WMGC梁志輝：360移動(dòng)開放平臺(tái)“啟明星計(jì)劃”扶持開發(fā)者

7月31日，2015年世界移動(dòng)游戲大會(huì)(簡稱WMGC)在上海浦東嘉里大酒店召開。360移動(dòng)開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人梁志輝受邀發(fā)表主題演講，和與會(huì)者一起探討2015年手游行業(yè)趨勢(shì)，并公布了360移動(dòng)開放平臺(tái)最新的扶持開發(fā)者政策。

梁志輝發(fā)表演講

近年來中國手游市場的發(fā)展速度令人矚目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2016年中國手游將超越美國成為全球第一;同時(shí)國內(nèi)市場也出現(xiàn)了新的增勢(shì)，梁志輝指出，環(huán)比2015年Q1，Q2各游戲廠商持續(xù)發(fā)力，新增游戲環(huán)比上漲30.1%。

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，手游市場也呈現(xiàn)出了大廠頭部游戲霸榜趨勢(shì)。360手游指數(shù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， Q2期間，有30%的重度手游長期占據(jù)下載榜榜單的首位，暢銷榜單中更有《夢(mèng)幻西游》、《刀塔傳奇》等國民級(jí)手游長期霸榜，地位不可撼動(dòng)。此外，從IP吸引力榜單中看出，有IP的優(yōu)質(zhì)游戲更吸量，相當(dāng)于沒IP游戲的兩至三倍?？傮w來說，大廠的頭部產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，手游市場“馬太效應(yīng)”明顯。

作為中國第一手游分發(fā)平臺(tái)，360移動(dòng)開放平臺(tái)整合多個(gè)分發(fā)入口，涵蓋360手機(jī)助手、手機(jī)助手PC版、360安全市場等，移動(dòng)分發(fā)超過8億用戶，構(gòu)建了完備、多樣的資源體系。艾瑞2015年5月安卓應(yīng)用市場數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手月覆蓋人數(shù)占比達(dá)到31.65%，超過應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手，市場份額穩(wěn)居第一。

2015年上半年，360手機(jī)游戲憑借強(qiáng)大的分發(fā)實(shí)力和立體營銷推廣策略，幫助多款海內(nèi)外游戲成功打造首發(fā)神話。例如游族重磅大作《少年三國志》在超過30家平臺(tái)開啟公測，其中360平臺(tái)的注冊(cè)用戶、下載量均是全渠道第一;海外大廠EA出品的全民級(jí)賽車競技游戲《極品飛車》同名手游在今年7月首發(fā)，360的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也十分明顯，取得下載量超100萬居全渠道第一、新增用戶全渠道占比四成、收入第一的優(yōu)異成績。

在強(qiáng)大的分發(fā)優(yōu)勢(shì)下，面對(duì)2015年的全新形勢(shì)，360移動(dòng)開放平臺(tái)全新發(fā)布“啟明星計(jì)劃”——新游測評(píng)四部曲，即360用戶實(shí)測、論壇專區(qū)預(yù)熱、評(píng)測與優(yōu)化、一站式聯(lián)運(yùn)四項(xiàng)服務(wù)。新游測試流程非常簡單，所有功能均可由開發(fā)者在360移動(dòng)開放平臺(tái)上自主完成：一鍵開通專區(qū)和論壇，自助接入SDK，并提交到產(chǎn)品。游戲上線后，開發(fā)者還能自主運(yùn)營禮包，維護(hù)用戶評(píng)論，在論壇里運(yùn)營游戲活動(dòng)，提升用戶參與感。當(dāng)游戲經(jīng)過多次調(diào)優(yōu)后，360平臺(tái)會(huì)根據(jù)最后一次計(jì)費(fèi)測試的數(shù)據(jù)決定最終評(píng)級(jí)，并給予相應(yīng)的推廣資源。

據(jù)了解，以往開發(fā)者通過后臺(tái)提交的產(chǎn)品，很難獲得上線助手推薦位，現(xiàn)在通過“啟明星計(jì)劃”發(fā)布產(chǎn)品，可以獲得至少3天助手推薦位的資源支持。梁志輝還特別強(qiáng)調(diào)，開發(fā)者還需要加強(qiáng)與渠道的合作，早溝通多接觸，360平臺(tái)將在產(chǎn)品研發(fā)中期就給予開發(fā)者有規(guī)劃的測試和建議。

梁志輝介紹，通過“啟明星計(jì)劃”，現(xiàn)在已有10個(gè)游戲評(píng)級(jí)獲得一級(jí)以上的評(píng)級(jí)提升，這些游戲通過與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的緊密合作，在短時(shí)間內(nèi)完成市場宣傳預(yù)熱、游戲測試、穩(wěn)定上線等一系列運(yùn)營工作。其中一款做得最好的游戲甚至獲得兩個(gè)評(píng)級(jí)的提升，留存率提升40%。

對(duì)廣大中小開發(fā)者來說，全新的新游評(píng)級(jí)機(jī)制，不僅能幫助其在激烈的競爭中節(jié)省更多時(shí)間、人力成本，在一套良性的規(guī)范體制下，產(chǎn)品通過反復(fù)的評(píng)級(jí)、打磨，將能快速的達(dá)到最高水準(zhǔn)，再加上360強(qiáng)大的資源保障做背書，解決無資源推廣難題，將助力產(chǎn)品快速搶占市場。

此外，為了給更多優(yōu)秀的游戲制作人一個(gè)脫穎而出的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，360今年啟動(dòng)了蒲公英計(jì)劃2.0——尋找中國好游戲活動(dòng)，評(píng)選出優(yōu)秀作品，給予百萬資源獎(jiǎng)勵(lì)以及360手機(jī)游戲獨(dú)代資格等推廣資源。目前已有近百款作品報(bào)名，關(guān)注用戶數(shù)量更是達(dá)到150萬，在業(yè)界引起不小轟動(dòng)。

對(duì)于開發(fā)者們最關(guān)心的分成政策，360承諾在與開發(fā)者“五五分成”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持“三個(gè)月內(nèi)流水150萬以下不分成”政策。2014年，已經(jīng)有300多個(gè)游戲公司超過1000個(gè)游戲享受該政策，360共為其提供了數(shù)億的政策補(bǔ)貼。

最后梁志輝表示，360移動(dòng)開放平臺(tái)一直關(guān)注中小開發(fā)者的生存狀況，將不斷加大扶持力度。未來，360還將給獨(dú)代游戲首日不低于1000萬的推廣資源。他還透露，在即將到來的星耀360游戲游戲全景頒獎(jiǎng)盛典上，將發(fā)布最新的優(yōu)秀游戲海外推廣政策，屆時(shí)請(qǐng)大家關(guān)注。