App store將開(kāi)短信支付 收入提升50%不是夢(mèng)

據(jù)內(nèi)部知情人爆料，Appstore支付方式將出現(xiàn)變化,蘋果與中國(guó)移動(dòng)合作新增短信支付方式，記者聯(lián)系多家手游高層確認(rèn)了該消息。原本Appstore只支持信用卡，而即將開(kāi)啟的短信支付為我們開(kāi)啟無(wú)限的想象空間。有棋牌公司放言：短信支付會(huì)提高50%以上的收入。

以下是記者為您帶來(lái)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)變化解讀：

背景回顧：3年前接受人民幣付款，分成比例3比7

2011年11月18日，蘋果AppStore中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店更改使用條款，開(kāi)始接受人民幣付款購(gòu)買應(yīng)用。用戶在蘋果AppStore中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店購(gòu)買應(yīng)用后，可直接用人民幣付款，或?qū)~戶以人民幣充值，系統(tǒng)支持招行、工行、建行、農(nóng)行、中行等十多家銀行的信用卡。在此之前AppStore只接受國(guó)際通用銀聯(lián)卡支付，面對(duì)這樣的規(guī)則，“黑卡”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

目前AppStore與開(kāi)發(fā)者的分成比例是3:7，其中開(kāi)發(fā)者需要支付蘋果賬號(hào)費(fèi)年99美金，個(gè)人或公司在使用iOSDeveloperProgram需要支付688人民幣的使用年費(fèi)。

AppStore為什么要增加短信支付

1.方便用戶。國(guó)內(nèi)的手游支付方式主要有三種：信用卡、支付寶以及短信支付。（Q幣屬于虛擬幣種，不計(jì)入充值方式）。對(duì)于手游用戶來(lái)說(shuō)，短信支付無(wú)疑是最方便和快捷。Appstore開(kāi)通短信支付的呼聲一直很高，從方便用戶角度應(yīng)該開(kāi)放。

2.增加收入。國(guó)內(nèi)的安卓游戲不少都采用短信支付，這種方式最受棋牌手游CP的歡迎，能為其游戲增加收入。有棋牌公司放言：短信支付會(huì)提高50%以上的收入。Appstore開(kāi)放短信支付無(wú)疑為各方增加收入分成。

3.海外游戲本地化需求。中國(guó)手游市場(chǎng)的潛力已經(jīng)得到世界的認(rèn)可，越來(lái)越多的海外公司試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但他們不可避免的會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，那就是本地化的問(wèn)題。而支付又是本地化中比較難解決的問(wèn)題之一。由于國(guó)家政策和國(guó)內(nèi)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境影響，引入的海外游戲多會(huì)選在了短信支付，其中NEXON的《幻影騎士團(tuán)》在國(guó)內(nèi)采用的就是短信支付。

4.AppStore中國(guó)發(fā)展需要。在中國(guó)AppStore目前只支付信用卡，而越獄版IOS手游早已用上了支付寶。Googleplay在中國(guó)的沒(méi)落也讓蘋果警覺(jué)，現(xiàn)在越來(lái)越少中國(guó)開(kāi)發(fā)者會(huì)去谷歌市場(chǎng)。這主要是因?yàn)楣雀枋袌?chǎng)發(fā)布很麻煩，Googleplay沒(méi)有中國(guó)大陸，需要去香港先注冊(cè)，所以才會(huì)有這么多渠道。國(guó)內(nèi)銷售的行貨手游也是沒(méi)有Googleplay。谷歌的服務(wù)是需要認(rèn)證，國(guó)內(nèi)的很多手機(jī)原生就沒(méi)有Googleplay這種東西。另外就是支付問(wèn)題，如果做Googleplay海外發(fā)行，獲得的收入很難拿到，這是由于國(guó)內(nèi)政策（外匯）管控比較嚴(yán)，中間還需要各種手續(xù)等，一般開(kāi)發(fā)者是不愿意做這件事情的。中小開(kāi)發(fā)者懶著弄，一些大點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)還是有解決問(wèn)題的能力。AppStore想要在中國(guó)最大，那就必須提供更多方便的支付方式，短信支付是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

Appstore增加短信支付的受益方，記者認(rèn)為有4方受益者

1.用戶：短信支付方便快捷，更有利于用戶付費(fèi)。

2.CP：增加收入，這里更多是應(yīng)該是棋牌手游公司，例如博雅。棋牌游戲的賺錢方式相信大家都明白。據(jù)知情人爆料，在Android上棋牌普遍采用短信支付，可以毫不開(kāi)張的說(shuō)短信支付可以讓棋牌游戲提高50%以上的收入。蘋果對(duì)待所有開(kāi)發(fā)者一視同仁，他們把棋牌游戲叫casino，不過(guò)有個(gè)默認(rèn)守則就是不推廣棋牌游戲。但Appstore此舉無(wú)疑對(duì)IOS版棋牌手游帶來(lái)的福音。

3.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商：擴(kuò)大的收入來(lái)源，目前的短信支付運(yùn)營(yíng)商都參與分成，關(guān)于分成的詳細(xì)內(nèi)容后面會(huì)有說(shuō)明。另外這也是其市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分，從去年開(kāi)始三大運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)始大規(guī)模推行短信支付SDK（三大運(yùn)營(yíng)商融合計(jì)費(fèi)SDK），而最近19家虛擬運(yùn)營(yíng)商正式上線，也在一定程度上刺激了這進(jìn)程。

4.Appstore：方便用戶，增加收入，引入開(kāi)發(fā)者。

Appstore增加短信支付后可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)：壞賬率增漲

支付的風(fēng)險(xiǎn)一直都存在，其中最受大家關(guān)注的就是壞賬問(wèn)題。

關(guān)于壞賬問(wèn)題記者咨詢了多位行業(yè)人士，短信支付不可避免的增加了壞賬率?，F(xiàn)在蘋果用的是信用卡支付，銀行支付相對(duì)比較安全和保險(xiǎn)，很多移動(dòng)的用戶是購(gòu)買的卡（不是自己身份證注冊(cè)），壞賬率會(huì)高一點(diǎn)。記者認(rèn)為在使用短信支付早期，壞賬率增加會(huì)比較明顯，但隨著時(shí)間會(huì)逐步降低。原因有二：1.國(guó)內(nèi)在推行購(gòu)號(hào)后身份證激活，壞賬會(huì)對(duì)個(gè)人信譽(yù)有影響；2.蘋果對(duì)此類行為堅(jiān)決打擊甚至封號(hào)。蘋果手機(jī)用戶付費(fèi)行為成熟也有一定的影響。

關(guān)于Appstore增加短信支付的到賬和分成問(wèn)題

Appstore與中國(guó)移動(dòng)的具體合作細(xì)節(jié)尚未曝光，記者根據(jù)安卓手游的短信支付進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

現(xiàn)有的AppStore信用卡支付后馬上就可到賬，如果你是先用儲(chǔ)蓄卡充值到AppStore賬戶里一般都會(huì)延遲10分鐘以內(nèi)。而現(xiàn)在的短信支付一般是一個(gè)月為結(jié)算周期，各家不一樣，第三方做短信支付結(jié)算速度會(huì)快一些。記者猜測(cè)Appstore短信支付到賬速度應(yīng)該根據(jù)CP不同有所區(qū)別，例如在Appstore上發(fā)布過(guò)多款產(chǎn)品并運(yùn)用一定時(shí)間后的CP，可以是及時(shí)到賬。首次發(fā)布產(chǎn)品的CP到賬時(shí)間會(huì)慢一些，預(yù)計(jì)在一周左右。

關(guān)于短信支付的分成問(wèn)題，記者咨詢了棋牌手游CP，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)的做法是3:4:3或是3:3:4，也就是移動(dòng)拿3，渠道拿3或者4，cp拿4或3。參考目前Appstore分成比例，記者認(rèn)為短信支付分成比例會(huì)是3:3:4，Appstore3，移動(dòng)3，CP4。

記者猜測(cè)Appstore短信支付會(huì)從用短信支付SDK的形式，也就是用戶首次使用的時(shí)候需要安裝，這只目前國(guó)內(nèi)比較流行的短信支付方式之一。

其實(shí)短信支付還存在一個(gè)問(wèn)題那就是對(duì)付費(fèi)有上限要求。業(yè)內(nèi)人士稱為防止否認(rèn)定制，一般來(lái)說(shuō)單個(gè)號(hào)碼單日不能超過(guò)150元。主要目的就是用戶否認(rèn)購(gòu)買，怕是用其他人手機(jī)刷或者是小孩子玩游戲刷父母手機(jī)。如果超過(guò)150元就會(huì)提示購(gòu)買失敗，但不會(huì)在扣費(fèi)，第二天后才能繼續(xù)購(gòu)買。這個(gè)也算是短信支付的一個(gè)比較特殊的地方。

目前比較常用的解決辦法是利用第三方的多通道手段，當(dāng)通道1支付慢150元后，可以用通過(guò)2繼續(xù)短信支付。

Appstore開(kāi)通短信支付會(huì)對(duì)整個(gè)手游行業(yè)造成比較強(qiáng)烈的一次沖擊。記者會(huì)繼續(xù)該事件進(jìn)展，為大家?guī)?lái)想盡的后續(xù)報(bào)道。?