分享時(shí)代力推《奇怪的大冒險(xiǎn)》 手游進(jìn)入地面時(shí)代

手機(jī)游戲是否需要像端游、頁(yè)游哪樣進(jìn)行全方位的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)?隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，資本的大規(guī)模進(jìn)入，產(chǎn)品的爆發(fā)，渠道資源的日漸收窄，答案必然是肯定的。一系列的跨界營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋規(guī)模廣泛的IP助陣，精細(xì)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)明顯是手游推廣的唯一出路。但地面推廣呢?距離用戶(hù)越近的推廣，效果越好。而曾被端游推廣作為殺手锏的“陸軍部隊(duì)”在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代是否依然有效呢?

2014年上半年，北京分享時(shí)代科技有限公司攜手中國(guó)移動(dòng)北京分公司，在北京近70家高校組織的地面活動(dòng)正在進(jìn)行中，推廣主題為旗下虐心小游戲——奇怪的大冒險(xiǎn)。此產(chǎn)品延續(xù)傳統(tǒng)的王子救公主的故事情節(jié)，但在路上各種陷阱花樣百出，高潮不斷。游戲畫(huà)面雖簡(jiǎn)潔，但各種無(wú)厘頭的過(guò)關(guān)方式足以虐的你崩潰，非常符合校園90后的胃口。同時(shí)做為一款輕操作、輕時(shí)間、輕流量、輕付費(fèi)的輕手游產(chǎn)品，同樣符合分享時(shí)代輕手游發(fā)行公司的運(yùn)營(yíng)理念。

輕手游做地推會(huì)有效果?

根據(jù)本次校園推廣季的效果來(lái)說(shuō)，推廣期間，產(chǎn)品下載量拉升顯著，渠道下載量猛增。其中直接搜索下載占總下載量的63.4%。目前產(chǎn)品用戶(hù)已經(jīng)突破1200萬(wàn)，并保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，地面推廣對(duì)產(chǎn)品的口碑?dāng)U散具有良好的促進(jìn)作用，合適的產(chǎn)品在合適的目標(biāo)人群中，口碑的力量會(huì)幾何級(jí)爆發(fā)。《奇怪大冒險(xiǎn)》作為一款由傳奇90后開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)，符合校園口味和90后玩家的娛樂(lè)心態(tài)，分享時(shí)代通過(guò)反復(fù)的分析定位 后，選中該產(chǎn)品在校園發(fā)力，一經(jīng)推廣，效果良好。

關(guān)鍵在于拉新?

有別于端游頁(yè)游地推，拉新絕對(duì)不是手游地面推廣的首要工作。同玩家進(jìn)行交流，傳達(dá)游戲的理念和產(chǎn)品策略，進(jìn)而形成產(chǎn)品形象，在小范圍內(nèi)形成口碑，達(dá)到以點(diǎn)帶面的目的才是手游推廣的王道。手機(jī)在當(dāng)下，已經(jīng)成為日常生活的必需品，在校園內(nèi)的覆蓋率更是無(wú)可非議，所以手機(jī)游戲傳播的便捷性更是數(shù)倍于端游、頁(yè)游產(chǎn)品。

成本、成本……

眾所周知，地面推廣是很燒錢(qián)的過(guò)程，大面積的推廣會(huì)消耗大量的人工，物料。手機(jī)游戲用戶(hù)產(chǎn)生的直接價(jià)值明顯低于客戶(hù)端游戲用戶(hù)，而輕游戲產(chǎn)品的用戶(hù)直接價(jià)值會(huì)更低一些。所以在手游地面推廣過(guò)程中，除了白銀的拿出資金來(lái)做推廣，渠道資源整合是一件至關(guān)重要的工作。想要更好的效果，更多的分成合作、更全面的品牌合作，會(huì)有效的降低推廣成本。

一定的產(chǎn)品品質(zhì)是游戲推廣的前提，校園僅僅是個(gè)開(kāi)始。奇怪的大冒險(xiǎn)作為北京分享時(shí)代上半年最重要的產(chǎn)品之一會(huì)更多的借助地面的力量。影院、加油站、甚至飛馳的高鐵上。分享時(shí)代逐漸伸展開(kāi)的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的推廣機(jī)制，將為所有著力開(kāi)發(fā)有特色的輕手游產(chǎn)品的CP提供更好的服務(wù)。

北京分享時(shí)代科技有限公司是國(guó)內(nèi)專(zhuān)注輕游戲發(fā)行的手機(jī)游戲發(fā)行商，具備多年游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，完善的渠道布局。利用豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)推廣，在2014年將發(fā)力手機(jī)游戲市場(chǎng)，為玩家和研發(fā)商提供最良好的服務(wù)。