淺談單機(jī)手游的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷技巧

有一位偉人曾說(shuō)過(guò)“與人斗其樂無(wú)窮”。其實(shí)單機(jī)和網(wǎng)游，最能提升粘性的還是玩家的攀比心理。說(shuō)到底，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的虛榮心，滿足感，成就感，才是游戲的意義。網(wǎng)游的交互內(nèi)容較多，可以通過(guò)游戲內(nèi)聊天，工會(huì)系統(tǒng)，pk系統(tǒng)，排名系統(tǒng)來(lái)刺激玩家的攀比心理。而單機(jī)游戲，則要借助一些外力。2048，不踩白塊，flappybird這些小游戲，需要借助類似微信這樣的SNS工具。騰訊微信游戲之所以火爆，跟其社交平臺(tái)有直接關(guān)系。

蘋果有自己的gamecenter，在國(guó)外，是沒有facebook那么火爆，在國(guó)內(nèi)玩家只認(rèn)微信。友盟新推出的KTplay其實(shí)就是在做這個(gè)事情，把SNS植入到游戲中，也只是剛剛起步。

其實(shí)都說(shuō)單機(jī)沒有運(yùn)營(yíng)，仔細(xì)看下《天天酷跑》的各種活動(dòng)，比賽設(shè)置，雖然沒有重度網(wǎng)游那么復(fù)雜，但是也很大程度上刺激了玩家的登錄和活躍?！?a href="/game/ttttx/" target="_blank" class="keylink">天天跳跳熊》也沿用了這種模式。

有了值得跟其他人攀比的東西即游戲本身，有了攀比的途徑，這就像燃燒需要可燃物和氧氣。再多的干柴，沒有火星也無(wú)法燎原。當(dāng)然最終必不可少的是引燃點(diǎn)，這個(gè)引燃點(diǎn)其實(shí)就是一款游戲是否能火的關(guān)鍵，這就是營(yíng)銷。如何把游戲推廣出去，讓大眾玩家知道，方式很多。單機(jī)游戲一般不會(huì)做太多高成本廣告。什么電梯，地鐵，線上廣告位，一般都是網(wǎng)游的事情。單機(jī)主要還是靠社交網(wǎng)絡(luò)SNS。目前最關(guān)鍵的就是微信，如果你的好友里，一天內(nèi)2-3個(gè)人都在朋友圈分享了同一款游戲，那么你就會(huì)非常感興趣。所以在游戲中做一些有獎(jiǎng)的分享活動(dòng)是很好的選擇。比如分享解鎖關(guān)卡，分享獎(jiǎng)勵(lì)金幣等等。有了玩家，想變現(xiàn)，如果游戲本身計(jì)費(fèi)點(diǎn)不好設(shè)置，就算掛廣告條也是可以的。

引入玩家叫營(yíng)銷，玩家變現(xiàn)叫運(yùn)營(yíng)，二者本就相輔相成。二者的乘積叫盈利?！∧壳笆钟卫锩嬉卜侄喾N形式，很多頁(yè)游公司轉(zhuǎn)型手游說(shuō)明無(wú)線市場(chǎng)在迅速成長(zhǎng)壯大，也說(shuō)明更多的研發(fā)公司開始重視手游的研發(fā)，這對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是好事，這意味著更多的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、更多的優(yōu)秀人才的進(jìn)入、更多的用戶喜歡的優(yōu)秀產(chǎn)品的出現(xiàn);迅速增長(zhǎng)的健康市場(chǎng)方向必然是光明的，從事這個(gè)市場(chǎng)行業(yè)的公司只要心態(tài)好、能做出用戶市場(chǎng)喜歡的產(chǎn)品也必然是光明的，轉(zhuǎn)型本身不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于能否做出市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品來(lái)。

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