跑酷的瘋狂熱潮《熊大快跑HD高清版》上線

作為一款休閑跑酷類游戲，在單機(jī)手游市場(chǎng)份額日益飽和、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，開(kāi)發(fā)商樂(lè)堂動(dòng)漫如何讓《熊大快跑》脫穎而出、一如既往地保持著單機(jī)手游收入榜名列前茅的驕人成績(jī)?我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)窺探其中的長(zhǎng)壽秘密。

IP效應(yīng)

《熊大快跑》受到熱捧，首先跟《熊出沒(méi)》這個(gè)精品IP有著不可移易的關(guān)系。

《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)上映，贏得了眾多小朋友和大朋友的喜愛(ài)，已經(jīng)成為當(dāng)今最具市場(chǎng)影響力的動(dòng)漫之一。

《熊大快跑》正是借力《熊出沒(méi)》的成功和順應(yīng)市場(chǎng)的需要，于今年年初登陸各大手游平臺(tái)。游戲完全忠于原著，跑酷場(chǎng)景取材于動(dòng)漫中的場(chǎng)景，讓玩家感覺(jué)就像奔跑在《熊出沒(méi)》的世界里，路上還能不時(shí)遇到毛毛、吉吉、虎大師等原型角色，就連背景音樂(lè)和配音都是和動(dòng)漫里的一樣。這一切讓《熊出沒(méi)》的粉絲們很容易接受和認(rèn)可這款改編的毫無(wú)違和感的游戲，使游戲剛發(fā)布就能擁有大量的用戶群體，讓人不得不感嘆IP的強(qiáng)大力量!

簡(jiǎn)潔的游戲體驗(yàn)

我們首先研發(fā)上線的是跑酷類，而后的一系列《熊出沒(méi)》手游都將是休閑輕娛樂(lè)類型的。我們意識(shí)到它可能將對(duì)幾代人都具有吸引力，曾經(jīng)有游戲創(chuàng)始人這樣說(shuō)過(guò)，簡(jiǎn)單有趣就是流行的最大秘訣。《熊大快跑》正是做到了這一點(diǎn)，打開(kāi)游戲很快就能上手并且體會(huì)到其中的樂(lè)趣。進(jìn)入游戲主界面，呈現(xiàn)在眼前的只有三個(gè)簡(jiǎn)潔的部分：以熊大、熊二為背景的動(dòng)畫，醒目的游戲logo，排列在下方的三個(gè)按鈕。任何初次看到游戲主界面的人都不會(huì)心生困惑，毫不猶豫地點(diǎn)擊中間的黃色按鈕開(kāi)始游戲，之后進(jìn)入角色選擇界面，玩家選擇喜愛(ài)的角色后就可以開(kāi)始愉快的跑酷之旅了。通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)手勢(shì)操控就可以操縱游戲人物轉(zhuǎn)彎、跳躍、滑動(dòng)躲過(guò)障礙物。而升級(jí)、充值、成就等系統(tǒng)都可以在玩家熟悉游戲的基礎(chǔ)上慢慢發(fā)掘，這些隱藏的系統(tǒng)并非很難找到，相反，對(duì)于熟悉游戲的玩家來(lái)說(shuō)，這些隱藏的系統(tǒng)讓整個(gè)游戲看上去更簡(jiǎn)潔，體驗(yàn)起來(lái)更舒服。除此之外，簡(jiǎn)單的新手引導(dǎo)也極大的方便了孩子和老人，讓他們不費(fèi)吹灰之力輕松上手，盡情享受游戲的樂(lè)趣。

核心與創(chuàng)新玩法

游戲的核心玩法是保證擁有目標(biāo)玩家的基石，而創(chuàng)新玩法則是從眾多同質(zhì)化游戲中脫穎而出的一把利器?！缎艽罂炫堋返暮诵耐娣ň褪窃诨谠幕A(chǔ)上，以輕松但不乏冒險(xiǎn)的心流，結(jié)合傳統(tǒng)豎版跑酷的操作而形成的。這讓游戲被打上了“熊出沒(méi)”、“打發(fā)時(shí)間”、“輕度冒險(xiǎn)”、“跑酷”、“親子”等標(biāo)簽。在跑酷類游戲泛濫的今天，擁有這些標(biāo)簽的同類游戲有很多，只有謀求創(chuàng)新玩法才能擁有一席之地?！缎艽罂炫堋凡┎杀婇L(zhǎng)，并結(jié)合自身游戲的特點(diǎn)和時(shí)代特點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)很多新穎的玩法。

深諳消費(fèi)心理

《熊大快跑》在游戲貨幣化設(shè)計(jì)上非常巧妙地將沖動(dòng)消費(fèi)和理性消費(fèi)結(jié)合起來(lái)。對(duì)于登陸游戲三天沒(méi)有充值的玩家，游戲主界面會(huì)出現(xiàn)提示按鈕，點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是一個(gè)充多少送多少的充值入口。這是一個(gè)很好的策略，前兩天不出現(xiàn)此充值入口，是因?yàn)橥婕疫€沒(méi)有沉淀下來(lái)，當(dāng)玩家連續(xù)第三天登陸游戲，那么可以說(shuō)明玩家很喜歡《熊大快跑》游戲并且對(duì)游戲很熟悉，最重要的是游戲初期給玩家的貨幣已經(jīng)消耗殆盡，這個(gè)時(shí)候適宜的出現(xiàn)優(yōu)惠的充值入口直接命中玩家的付費(fèi)需求。游戲中的復(fù)活消費(fèi)也利用了玩家的消費(fèi)心理。玩家可以在鉆石商店購(gòu)買鉆石，在游戲失敗的時(shí)候使用鉆石復(fù)活，如果玩家沒(méi)有提前購(gòu)買鉆石，或者鉆石已經(jīng)消耗完了，玩家可以直接用RMB復(fù)活，跳過(guò)了購(gòu)買鉆石的步驟。當(dāng)玩家眼看著自己的分?jǐn)?shù)與排行榜第10名的玩家相差無(wú)幾，超過(guò)他就可以獲得活動(dòng)獎(jiǎng)品的時(shí)候，玩家有很大的可能性會(huì)直接用RMB復(fù)活，簡(jiǎn)單的一步操作帶來(lái)的是趁熱打鐵的效果!

合理的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏

《熊大快跑》始終保持著合理的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，知道什么時(shí)候該推廣，什么時(shí)候該升級(jí)版本，什么時(shí)候該做活動(dòng)。

今年2月，《熊大快跑》趁寒假和春節(jié)之際，大手筆在央視播放流媒體廣告，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)放大了游戲的曝光度，下載注冊(cè)的人數(shù)迅速攀升，當(dāng)月游戲收入達(dá)到驚人的2000萬(wàn)。

3月，《熊大快跑》推出了送POLO汽車活動(dòng)?；顒?dòng)獎(jiǎng)品力度在單機(jī)游戲業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是空前絕后，騰訊和其他渠道都對(duì)此進(jìn)行了大力宣傳，最終的開(kāi)獎(jiǎng)情況也是在媒體的監(jiān)督下進(jìn)行的，游戲的影響力又有了進(jìn)一步提升。4月《熊大快跑》萌寵版發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)豎版跑酷游戲擁有寵物系統(tǒng)的先河，萌動(dòng)可愛(ài)的寵物深受玩家的歡迎。

5月上旬，勞動(dòng)節(jié)刮刮樂(lè)活動(dòng)一共送出了5萬(wàn)元的獎(jiǎng)品;中旬，《熊大快跑》寵物養(yǎng)成版發(fā)布;下旬，福利關(guān)卡——彩虹關(guān)閃亮登場(chǎng)。一個(gè)月三次大動(dòng)作讓玩家感受到了不斷地喜。

6月份除了端午節(jié)送海量玩具活動(dòng)，最大的看點(diǎn)就在世界杯版，新增的世界杯場(chǎng)景加上世界杯爭(zhēng)霸賽活動(dòng)貼合了當(dāng)下最熱的世界杯賽事，引爆玩家的。

縱觀《熊大快跑》發(fā)布以來(lái)的所有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，都在以合理的頻率和強(qiáng)度進(jìn)行，把淡季變成旺季，把旺季變得更旺。

7月重大更新，《熊大快跑HD高清版》上線，玩家熱情再度高漲，下載量激增。

今年單機(jī)手游逐漸從藍(lán)海變成紅海，相信熊大快跑能夠始終堅(jiān)持自己的獨(dú)特品質(zhì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地。