觸控廣告平臺(tái)借勢(shì)更名 獨(dú)家代理Chartboost中國(guó)業(yè)務(wù)

觸控廣告平臺(tái)正式更名為“暢思廣告”

在7月30日于上海召開(kāi)的觸控廣告平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，觸控科技宣布旗下3月份剛剛上線(xiàn)的廣告平臺(tái), 4月即實(shí)現(xiàn)廣告收入規(guī)模逾千萬(wàn)，安卓展示廣告日點(diǎn)擊過(guò)百萬(wàn)，ios展示廣告日點(diǎn)擊超60萬(wàn)，平臺(tái)積分墻產(chǎn)品日激活量達(dá)到10萬(wàn)以上的卓越成績(jī)。

憑借廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)的大好勢(shì)頭,觸控科技在發(fā)布會(huì)上宣布,觸控廣告平臺(tái)正式更名為“暢思廣告”，之后將更加獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)，并宣布成為美國(guó)著名移動(dòng)廣告平臺(tái)——Chartboost的中國(guó)區(qū)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)合作方，后者是“交叉換量”移動(dòng)廣告模式的發(fā)明者和該領(lǐng)域的知名移動(dòng)廣告商，雙方將合作探索移動(dòng)廣告的分銷(xiāo)市場(chǎng)。在發(fā)布會(huì)上，暢思廣告還與TalkingData聯(lián)合宣布，雙方將攜手打造國(guó)內(nèi)首個(gè)DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))系統(tǒng)。TalkingData Mobile DMP是一套以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向查詢(xún)?yōu)楹诵牡膹V告精準(zhǔn)投放技術(shù)流平臺(tái)。與Chartboost和TalkingData的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著觸控科技旗下的暢思廣告平臺(tái)取得了優(yōu)勢(shì)明顯的起點(diǎn)位置，并且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條上的多贏。

在暢思發(fā)布會(huì)上，觸控科技CEO陳昊芝分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)發(fā)展前瞻預(yù)測(cè)。陳昊芝透露，截止2014年Q1季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6.71億量級(jí)，整體營(yíng)收規(guī)模1268.3億，且以153.9%同比增長(zhǎng)率在增長(zhǎng)。其中移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額分別為14.1%和17.2%。2014年，移動(dòng)廣告營(yíng)收將達(dá)到125億。在未來(lái)幾年，其仍將以27%的環(huán)比增長(zhǎng)率持續(xù)高速增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，在未來(lái)三到五年的過(guò)程中，移動(dòng)游戲在今年已經(jīng)有300億的規(guī)模預(yù)期了，而移動(dòng)廣告還僅僅是一個(gè)開(kāi)始。陳昊芝認(rèn)為，在未來(lái)三到五年，移動(dòng)廣告會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)速度。

而作為移動(dòng)廣告平臺(tái)新貴，3月份剛剛上線(xiàn)的暢思廣告以觸控自身游戲廣告主資源、流量資源(《捕魚(yú)達(dá)人》系列產(chǎn)品等觸控旗下優(yōu)質(zhì)游戲集群、龐大的用戶(hù)量及活躍度)和產(chǎn)品技術(shù)體系等優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)方式運(yùn)作，獲得非?？捎^的市場(chǎng)份額。特別是，觸控科技擁有長(zhǎng)期的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及大量的游戲用戶(hù)數(shù)據(jù)，這將為暢思廣告帶來(lái)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。陳昊芝表示,觸控科技推出廣告平臺(tái)，大大延伸了自己的行業(yè)定位。此外，暢思廣告將加快前進(jìn)步伐——7月份，暢思將與Chartboost合作揚(yáng)帆出海。

而移動(dòng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀目前仍然是：在粗暴的流量增長(zhǎng)下，粗暴的投放帶來(lái)的低轉(zhuǎn)化將不能滿(mǎn)足廣告主日益增長(zhǎng)的精準(zhǔn)投放需求。而暢思廣告與知名第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)TalkingData合作進(jìn)行的國(guó)內(nèi)首個(gè)DMP系統(tǒng)的搭建，可以將大量用戶(hù)數(shù)據(jù)導(dǎo)入DMP中，進(jìn)行海量數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)挖掘，特別是用戶(hù)數(shù)據(jù)的多維度、立體化、全面智能劃分，利用受眾標(biāo)簽，識(shí)別用戶(hù)的興趣愛(ài)好、付費(fèi)能力、地理位置、職業(yè)等，進(jìn)而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投放和優(yōu)化。

陳昊芝最后表示，暢思與Chartboost的獨(dú)家合作，以及與第三方數(shù)據(jù)Talkingdata的合作，對(duì)暢思廣告具有重要的戰(zhàn)略意義。而對(duì)于行業(yè)，國(guó)外商業(yè)模式的引進(jìn)和本土化運(yùn)營(yíng)，將為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)添加新的活力，為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供新的方向和機(jī)遇。

Chartboost簡(jiǎn)介：

Chartboost由兩名前Tapulous公司雇員在2011年聯(lián)合創(chuàng)辦。Chartboost 創(chuàng)始一種名為Direct Deals Market(直接交易市場(chǎng))的模式，繞過(guò)了Tapjoy 等傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)該市場(chǎng)，手游開(kāi)發(fā)者們可以互相在對(duì)方的游戲里置入自己的廣告，進(jìn)行交叉推廣。

Chartboost的商業(yè)模式本質(zhì)其實(shí)是提供技術(shù)和平臺(tái),幫助手游開(kāi)發(fā)者推廣和賺錢(qián)，而這是一個(gè)持續(xù)迭代的運(yùn)營(yíng)過(guò)程，即“自己的用戶(hù)間交叉推廣、在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)大量投放推廣、根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化、找合適的開(kāi)發(fā)者1：1交易流量”，進(jìn)而形成不斷優(yōu)化、高效的推廣閉環(huán)。而暢思廣告與Chartboost的戰(zhàn)略合作，意味著其國(guó)內(nèi)游戲客戶(hù)與游戲流量，將引入Chartboost平臺(tái)，進(jìn)而為手游廣告主和游戲開(kāi)發(fā)商提供更加全面、高效的推廣及變現(xiàn)服務(wù)。