細(xì)分市場(chǎng) 從《天天富翁》看桌游手游化

作為PC時(shí)代的經(jīng)典，“大富翁”一直是很多老玩家念念不忘的回憶。到了手游時(shí)代，“大富翁”題材是否還會(huì)重現(xiàn)此前的輝煌呢？

去年7月，有一款在韓國(guó)雙榜登頂?shù)氖謾C(jī)游戲《????? for Kakao》，而其核心玩法就是“大富翁”，自2013年6月11日正式發(fā)布之后，《????? for Kakao》創(chuàng)造1000萬(wàn)下載量?jī)H用時(shí)28天，最后登頂韓國(guó)appstore、google play暢銷(xiāo)榜第1，這證明了“大富翁”類(lèi)游戲在手游時(shí)代不僅繼續(xù)廣受玩家歡迎、而且還可以如此的強(qiáng)。

一如行業(yè)的預(yù)判，《?????》在中國(guó)市場(chǎng)被騰訊獨(dú)家代理，并被命名為《天天富翁》正式于8月2日在中國(guó)上線，其發(fā)布后的表現(xiàn)也非常突出，迅速位列iOS免費(fèi)榜第1、暢銷(xiāo)榜前3，延續(xù)了此前在韓國(guó)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

出身大富翁、創(chuàng)新才是真正亮點(diǎn)

很多中國(guó)玩家都非常了解和熟悉傳統(tǒng)的“大富翁”玩法，難道《天天富翁》就是一款延續(xù)經(jīng)典玩法的手游么？非也。

從《天天富翁》的核心玩法來(lái)看，其雖出生于經(jīng)典、但并未因循守舊，在卡牌游戲風(fēng)靡東亞市場(chǎng)的大環(huán)境下，開(kāi)發(fā)商N(yùn)etMarble大膽在“大富翁”玩法中融合了卡牌的要素，在中日韓開(kāi)發(fā)商紛紛琢磨“卡牌+X”能玩出什么新花樣的情況下，走出了一條“卡牌+休閑桌游”的創(chuàng)新之路，使得《天天富翁》在玩法上相當(dāng)多元化。

《天天富翁》在很多細(xì)節(jié)上體現(xiàn)了創(chuàng)新性，比如最簡(jiǎn)單的“擲骰子”，骰子本身就分很多種同時(shí)有不同的特殊視覺(jué)效果，女性玩家可以選擇“艷粉骰子”、男性玩家則可以扔出拉轟的“玩樂(lè)骰子”模擬下飚車(chē)，讓骰子都玩起了Avatar讓人意外、但又讓玩家感到驚喜。

在體現(xiàn)卡牌特性的角色卡上，卡牌分為A/B/C級(jí)別，玩家可強(qiáng)化和進(jìn)化，卡牌本身的技能方面雖然讓人眼花撩亂、卡牌屬性點(diǎn)較多，但實(shí)際玩家在體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，比如一局下來(lái)被關(guān)進(jìn)無(wú)人島“停電”3輪，玩家將立刻理解這些卡牌的技能的重要性。

同時(shí)《天天富翁》融入養(yǎng)成、金錢(qián)、地盤(pán)、競(jìng)技等玩法，比如規(guī)則中的“獨(dú)占三色”、“獨(dú)占一線”、“獨(dú)占景點(diǎn)”等規(guī)則，讓筆者有種打麻將的即視感….但正因?yàn)檫@些規(guī)則的存在，讓一個(gè)巡回跑圈式的大富翁地圖，有了很多的策略性、趣味性，增加了耐玩性。

在社交性方面，《天天富翁》本身實(shí)際是一款需要實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)的手游，結(jié)合騰訊自己的“社交”殺手锏——玩家可以邀請(qǐng)好友一起同局游戲 ，最多可滿(mǎn)足4人同時(shí)進(jìn)行游戲，并在朋友圈里“炫富”。

桌游移動(dòng)化是不是新的細(xì)分市場(chǎng)？

值得注意的是，《天天富翁》是此前較少?gòu)S商涉足的桌游類(lèi)型。在行業(yè)內(nèi)，《時(shí)空獵人》、《天天炫斗》等動(dòng)作游戲的成功，讓動(dòng)作游戲成為了手游的一個(gè)基準(zhǔn)類(lèi)型。那么《天天富翁》作為桌游脫穎而出，是否能代表這一類(lèi)型將會(huì)迅速發(fā)力？比如幾個(gè)經(jīng)典桌游：《地產(chǎn)大亨》、《波多黎各》、《富饒之城》、《領(lǐng)土》等，是否有這個(gè)機(jī)會(huì)呢？

桌游手游化是否靠譜得靠真正的產(chǎn)品來(lái)試水，但這一年來(lái)手游用戶(hù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)的確需要有更多創(chuàng)新類(lèi)型游戲來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求卻是事實(shí)。即便是那些已經(jīng)被驗(yàn)證的游戲類(lèi)型，也需要更多的創(chuàng)新玩法來(lái)滿(mǎn)足玩家的新鮮感。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)新陳代謝的速度在加快。

這里不得不說(shuō)的特殊案例是《紀(jì)念碑谷》，這款產(chǎn)品不屬于市場(chǎng)上的任何熱門(mén)類(lèi)型，但就是憑借良好的創(chuàng)意和品質(zhì)一直表現(xiàn)極佳，到今天，這款游戲還在App Store中國(guó)區(qū)付費(fèi)榜的第12位上。他的表現(xiàn)告訴外界： 不要亦步亦趨，在細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新大有可為。

此前騰訊移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王波曾闡述過(guò)騰訊在細(xì)分市場(chǎng)上的策略：“ 騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)是個(gè)‘精品店’，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上都有標(biāo)桿產(chǎn)品,不管是什么類(lèi)型的玩家,都能在這個(gè)平臺(tái)上看到最佳的旗艦型產(chǎn)品?！蓖ㄟ^(guò)《天天富翁》，我們已經(jīng)看到騰訊在桌游領(lǐng)域的發(fā)力。另一個(gè)案例則是《天天風(fēng)之旅》，雖然它尚未上線，但我們可以清晰地看出騰訊也試圖拓展跑酷這一類(lèi)型的空間。

對(duì)行業(yè)而言，騰訊在細(xì)分類(lèi)型上探索的價(jià)值在于：一些尚未被驗(yàn)證的類(lèi)型，有實(shí)實(shí)在在的需求，不過(guò)因?yàn)橛脩?hù)認(rèn)知度低、推廣成本高，在其他渠道很難被推起來(lái)。但騰訊平臺(tái)能通過(guò)龐大的用戶(hù)規(guī)模普及這些類(lèi)型——《天天富翁》就是一個(gè)案例，這種“多點(diǎn)探索”策略讓整個(gè)行業(yè)的類(lèi)型更加豐富，市場(chǎng)容量更大。

騰訊力推《天天富翁》，其實(shí)也是在告訴意圖與騰訊合作的第三方開(kāi)發(fā)商騰訊的需求：騰訊渴求和那些對(duì)品質(zhì)有自我要求、有創(chuàng)新能力的廠商合作，而不需要那些浸潤(rùn)在紅海當(dāng)中的作品。畢竟，一個(gè)已經(jīng)堪稱(chēng)全民級(jí)的手游平臺(tái)，需匹配高品質(zhì)創(chuàng)新游戲，才能釋放平臺(tái)和產(chǎn)品最大價(jià)值——這不僅僅是商業(yè)價(jià)值，還包括用戶(hù)的口碑。