“打企鵝”背后：H5游戲是賺錢還是累積用戶

最近，微信朋友圈的主角是一只倒霉的企鵝，站在一塊冰山上欲往下跳，而來自地球另一端的北極熊則在下面隨時做出揮棒姿態(tài)。

玩法上，這款產(chǎn)品和《圍住神經(jīng)貓》、《看你有多色》等小游戲一樣，遵循簡單粗暴，玩家只需要點擊屏幕，讓北極熊揮棒把企鵝打出去，看誰打的更遠即可。當(dāng)企鵝落地，游戲結(jié)束后，手機界面會彈出一個對話框：“你太猛了，大力出奇跡，一下把倫家擊飛XX米！要不要通知一下小伙伴。”

而正是這條可以在朋友圈分享炫耀的對話框，令用戶紛紛涌入。

產(chǎn)品雛形來自奧地利JoWooD公司

實際上，研發(fā)《打企鵝》小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。

這款產(chǎn)品的原型來自奧地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運動(YetiSports)游戲，該產(chǎn)品2004年上線后迅速風(fēng)靡全球。

廣州百田是最早將這款產(chǎn)品從flash版本改編成html5游戲的團隊，開發(fā)時間僅一周，除了保留經(jīng)典玩法外，難度上有一定提高，還適當(dāng)?shù)募尤肓艘恍┭苌鷺啡ぁ?月7日，百田的《瘋狂打企鵝》上線測試，并很快在朋友圈里流行開，為了推廣公司的“豆豆游戲”品牌，又改名《瘋狂打豆豆》。

同此前風(fēng)靡朋友圈的H5小游戲類似，“打企鵝”之所以火起來，首要原因是好玩且簡單，就算是從來沒玩過游戲的小白用戶也能輕易上手。再者，想要拿到好成績，需要不斷的磨練和掌握技巧，而激發(fā)用戶的“炫耀分享”設(shè)計則促成了用戶的一遍遍挑戰(zhàn)。

能否賺錢？為自有平臺積累用戶？

8月9日開始，微信上開始迅速出現(xiàn)“打企鵝”的各類版本，但《瘋狂打企鵝》得益于發(fā)布較早，訪問量仍然持續(xù)增長，據(jù)百田透露：上線兩周點擊量已經(jīng)超過百萬。

那這類小游戲到底能否賺錢？有業(yè)內(nèi)人士表示：“只要保證產(chǎn)品有百萬PV，幾天下來賺個十幾萬沒有問題。”。此前大熱的《圍住神經(jīng)貓》開發(fā)商Egret也向媒體透露過，《圍住神經(jīng)貓》上線24小時候就獲得了23.4萬個用戶和86.3萬次訪問量，目前訪問次數(shù)已經(jīng)超1億，獨立用戶數(shù)超500萬，有報道稱：神經(jīng)貓巔峰時期收入最高可達每日百萬。

而百田此前專注于PC端的兒童游戲，開發(fā)H5游戲的主要目的是為了孵化和積累，目前沒有贏利點，僅僅是積累用戶的階段，后續(xù)也會持續(xù)研發(fā)。

風(fēng)靡之后何去何從

事實上，利用微信朋友圈進行傳播的Html5小游戲正逐漸被行業(yè)重視，且將PC端的經(jīng)典產(chǎn)品改編成H5游戲也或?qū)⒊蔀橐环N趨勢。研發(fā)這類產(chǎn)品的團隊可以大體歸為兩類：一種是類似廣州百田這樣的游戲公司，開發(fā)多款不同類型的小游戲，聚集在自己的平臺，利用各種渠道進行傳播，將用戶導(dǎo)向自己；另一類則是個人開發(fā)者制作的小游戲，利用話題性和病毒性進行傳播。

目前在朋友圈流行的H5游戲，大都簡單重復(fù)，雖然風(fēng)靡一時，但很快會又被其它同質(zhì)不同形式的游戲取代，這也是因為受限于技術(shù)與內(nèi)置瀏覽器的功能影響。據(jù)介紹；相較于移動端的APP而言，微信瀏覽器上的HTML5的單線程可能無法較快的處理較大的游戲應(yīng)用。一方面，這類游戲創(chuàng)造的用戶價值是有限的，在用戶粘性與忠誠度等方面都很低；另一方面，這類低成本的游戲成功后也往往會出現(xiàn)跟風(fēng)的山寨大軍。

之后，類似“打企鵝”的H5小游戲還將陸續(xù)出現(xiàn)，但最終能否為開發(fā)者的自有平臺，或獨立開發(fā)者帶來真正收益，還有待市場檢驗。