《花樣爺爺》雙端上線 熱門節(jié)目能否鑄就熱門手游？

大型旅游真人秀節(jié)目《花樣爺爺》，自6月15日在東方衛(wèi)視開播以來，受到了不少觀眾的青睞，收視率持續(xù)走高，已然成為了當(dāng)下的王牌電視節(jié)目之一。趁熱打鐵，東方衛(wèi)視與阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合打造、由阿里游戲獨(dú)家代理運(yùn)營的同名手游《花樣爺爺》也將于明日全面上線，在IP為王的手游年，由熱門節(jié)目衍生的手游產(chǎn)品，又能否成為這一行業(yè)的大熱門呢？

雙端上線 首日發(fā)力或?qū)⑷栏采w

據(jù)悉，熱門手游《花樣爺爺》將于8月28與8月29日安卓和iOS分別上線，覆蓋豌豆莢、木螞蟻、同步推、360、itools等超15家國內(nèi)一線渠道，這其中也包含阿里游戲平臺，借助自家平臺優(yōu)勢以及全渠道的覆蓋面，加之《花樣爺爺》電視節(jié)目的影響力，此次首發(fā)受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，熱門節(jié)目究竟能否成功鑄就熱門手游，也成為了行業(yè)內(nèi)的熱議命題。

《花樣爺爺》手游

主打溫情 借助熱門節(jié)目擴(kuò)展用戶群

我們再將視線回到產(chǎn)品本身，《花樣爺爺》到底是一款怎樣的游戲，又有著什么樣的開發(fā)背景呢？

在IP使用方面，游戲內(nèi)植入劉燁和秦漢、曾江、雷恪生、擰∧四位老戲骨的卡通形象，玩家在游戲中能與電視節(jié)目產(chǎn)生情感連接，與明星們一起在游戲內(nèi)進(jìn)行冒險(xiǎn)之旅；在玩法方面，結(jié)合了經(jīng)典的“切水果”、即時戰(zhàn)斗類RPG、寵物召喚、物品收集等玩法，并將操作難度降到最低，結(jié)合溫情滿滿的劇情，特別適合長輩和孩子共同體驗(yàn)。

借助《花樣爺爺》的特殊觀看人群，如此“溫情化”的游戲玩法滿足了長輩和孩子的家庭娛樂需求，從而可以達(dá)到“擴(kuò)展用戶群”的作用，將手游的目標(biāo)用戶年齡層，分別向上和向下大幅擴(kuò)展，以此達(dá)成手游行業(yè)的再一次突破。

誠然，這樣一款目的明確、玩法多樣的手游，并不是“偶然之舉”，它的開發(fā)背景注定了其將承擔(dān)的戰(zhàn)略意義：其一，作為手游行業(yè)的“新人”，阿里游戲急需一個王牌IP進(jìn)行它的行業(yè)布局，以此逐步形成突破口，擴(kuò)展用戶群，在一片紅海的手游市場中分得一杯羹；其二，東方衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)行業(yè)的代表，旗下的王牌欄目急需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的二次利用和進(jìn)一步提升。于是《花樣爺爺》手游應(yīng)運(yùn)而生，它既是傳統(tǒng)行業(yè)向手游行業(yè)的拓展，又是手游行業(yè)新人擴(kuò)展用戶群的一次大膽嘗試。

全新布局 花樣爺爺在新趨勢下的產(chǎn)業(yè)鏈拓展

其實(shí)，電視節(jié)目IP向手游的產(chǎn)業(yè)拓展，《花樣爺爺》并不是第一個。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、江蘇衛(wèi)視的《一站到底》等王牌節(jié)目IP，在此前都有同名手游作品上線，均取得了不俗的成績，那么《花樣爺爺》的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢又在哪里呢？

首先，與電視節(jié)目關(guān)聯(lián)性大，題材極為貼切。借助《花樣爺爺》電視節(jié)目的高人氣，同名手游的構(gòu)建也緊貼節(jié)目題材，讓用戶感覺“手游是電視節(jié)目的延展”，而不是將兩者分裂開來。

其次，找準(zhǔn)了IP的本質(zhì)。都說2014是IP年，各大廠商紛紛尋找王牌IP促成合作，但對于IP的本質(zhì)卻鮮有人探尋。其實(shí)，IP的本質(zhì)對于手游行業(yè)來說，是受眾群體的改變和擴(kuò)展，在傳統(tǒng)渠道接近飽和、傳統(tǒng)目標(biāo)用戶越來越難以維系的時候，王牌IP所能影響到的群體便是手游需要擴(kuò)展的目標(biāo)?！痘訝敔敗肥钟?，便是緊緊抓住了這一電視節(jié)目IP所吸引到的長輩、孩子群體，并有的放矢的進(jìn)行游戲玩法設(shè)定，從而在這一方面借勢而上，利用IP擴(kuò)展新的手游用戶。

最后，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的全新布局。電視——手游，并不是《花樣爺爺》產(chǎn)業(yè)鏈的全部，也不是阿里游戲的初衷，就之前8月4日的封測，阿里游戲?yàn)椤痘訝敔敗窚?zhǔn)備的活動來看，電視節(jié)目——手游——線上服務(wù)——線下體驗(yàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條才是其應(yīng)有的全新布局，也是《花樣爺爺》在新趨勢下的產(chǎn)業(yè)鏈拓展。

一款游戲熱門與否，雖然無法事先完全判斷，但《花樣爺爺》在產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品構(gòu)建方面確實(shí)擁有成為熱門游戲的諸多優(yōu)點(diǎn)，也讓我們拭目以待這一全新嘗試為手游行業(yè)所帶來的沖擊。