以西游題材為例：做好產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵？

在2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，手游大放異彩，一時(shí)之間各大游戲廠商蜂擁而至搶占手游市場(chǎng)。但這個(gè)尚未成熟的領(lǐng)域看似美好卻也危機(jī)四伏，運(yùn)營(yíng)難、創(chuàng)新難，任何一款產(chǎn)品成功后常引發(fā)眾多跟風(fēng)、甚至抄襲現(xiàn)象。然而，同一類(lèi)型產(chǎn)品的用戶(hù)有限，當(dāng)市場(chǎng)供大于求時(shí)，產(chǎn)品的成功幾率將微乎其微。

以西游題材手游產(chǎn)品為例，取材于四大名著中唯一一部神魔小說(shuō)《西游記》，傳奇的故事中隱藏著太多適合改編成游戲的內(nèi)容，在與游戲的融合方面堪稱(chēng)經(jīng)典。因此，“西游”成為繼“三國(guó)”之后又一深受廠商青睞的題材，同類(lèi)產(chǎn)品隨之猛增。但隨著手游玩家的逐漸成熟，對(duì)目前手游類(lèi)型開(kāi)始出現(xiàn)疲勞，如何讓產(chǎn)品在同質(zhì)化的海洋中脫穎而出呢?做好產(chǎn)品創(chuàng)新或?qū)⒊蔀槌晒εc否的關(guān)鍵。

傳承經(jīng)典 深度劇情助推精品化

劇情曾是端游、頁(yè)游盛行時(shí)期的一大賣(mài)點(diǎn)，但在手游領(lǐng)域卻鮮少誕生擁有優(yōu)質(zhì)劇情的產(chǎn)品。以目前的大部分中重度類(lèi)手游為例，廠商一般不會(huì)在劇情上花費(fèi)太多精力，只是在戰(zhàn)斗開(kāi)始之前，用寥寥幾句陳述背景，給玩家一個(gè)打的理由，玩家似乎也能玩得很盡興。但這是否意味著手游不需要?jiǎng)∏槟?答案是否定的。據(jù)全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2014上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014上半年手游屬性對(duì)用戶(hù)選擇的影響方面，15.6 %的用戶(hù)依據(jù)“游戲劇情”，可見(jiàn)游戲劇情是影響用戶(hù)選擇的重要因素。

劇情是手機(jī)游戲的基本內(nèi)容，優(yōu)秀的劇情會(huì)讓玩家像看電影一樣對(duì)游戲抱有期待和愿景，并投入情感。當(dāng)玩家厭煩了無(wú)盡打怪之后，或許一個(gè)美麗的故事可以重新觸動(dòng)他們的心。對(duì)于西游題材手游這類(lèi)基于原著改編的產(chǎn)品而言，在劇情方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，有很多值得深度挖掘的內(nèi)容。但當(dāng)前西游題材手游普遍面臨劇情敷衍、創(chuàng)新不足等問(wèn)題。其實(shí)，研發(fā)商不妨在傳承經(jīng)典之余合理創(chuàng)新，對(duì)原著劇情進(jìn)行擴(kuò)展，在風(fēng)格上下一番功夫，用不同的方式詮釋西游，比如輕松幽默風(fēng)格的《歡樂(lè)西游》、《囧西游》;暗黑風(fēng)格的《神魔》。

特色推廣 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升關(guān)注度

做好產(chǎn)品是游戲公司的取勝之道，但手游品牌的樹(shù)立并不單純依靠產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新也不僅僅局限于產(chǎn)品本身，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段亦是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的一種延伸。不過(guò)，這一商業(yè)化運(yùn)作行為的前提是結(jié)合產(chǎn)品特色，以全新方式吸引眼球，而非沾親帶故地大肆炒作。

目前市場(chǎng)上不乏成功案例，比如《迷你西游》的“西游游戲點(diǎn)卡換手機(jī)”、“刮豬肉”活動(dòng)，一夜之間吸引了成百上千萬(wàn)玩家的關(guān)注。其中，“西游游戲點(diǎn)卡換手機(jī)”活動(dòng)將目標(biāo)人群定位于從第一款國(guó)產(chǎn)西游題材網(wǎng)游《大話(huà)西游》發(fā)布至今所有喜愛(ài)西游的玩家，類(lèi)似的經(jīng)歷和回憶很容易產(chǎn)生共鳴。而“刮豬肉”活動(dòng)則是以奇制勝，吸引了大批對(duì)“丁氏豬肉”保持濃厚興趣的人群。可見(jiàn)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣或許也是手游創(chuàng)新的出路之一。

玩法融合 多元化中求創(chuàng)新

目前市面上新推出的手游大部分融合兩種玩法，比如《悟空歸來(lái)》融合了卡牌、策略?xún)煞N;《囧西游》將角色扮演、養(yǎng)成、卡牌等多元素合為一體;《傲世西游》集RPG、策略于一身。由于單一玩法類(lèi)型空白點(diǎn)難尋且同質(zhì)化嚴(yán)重，而手游玩家的需求又在不斷提高，簡(jiǎn)單的玩法難以吸引用戶(hù)。因此，玩法融合亦是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的方法之一。

產(chǎn)品創(chuàng)新是一大難題，也可能遭受質(zhì)疑，但或盲目跟風(fēng)則注定被淘汰?！段饔斡洝纷鳛榻?jīng)典四大名著之一，內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化和天馬行空的神魔幻想，值得游戲廠商進(jìn)行深度挖掘，找到新的創(chuàng)新和亮點(diǎn)，誰(shuí)能保證西游題材手游不會(huì)像原著作品一樣流芳百世呢?