10月iOS推廣成本暴漲 Android成新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

近日，F(xiàn)iksu發(fā)布了10月iOS和安卓的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從iOS與安卓的啟動(dòng)成本、安裝成本、競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和忠誠(chéng)度指數(shù)等四個(gè)方面分析了10月兩個(gè)市場(chǎng)的推廣成本，以下是為大家?guī)?lái)的獨(dú)家翻譯。

應(yīng)用啟動(dòng)成本指數(shù)：

應(yīng)用啟動(dòng)成本用以跟蹤一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)啟動(dòng)應(yīng)用的成本，主要觀察移動(dòng)用戶(hù)的終身價(jià)值和粘性。在10月，Android的應(yīng)用啟動(dòng)成本增加至0.10美元，較9月上漲28%，同比下降26%。iOS的應(yīng)用啟動(dòng)成本上升了24%，達(dá)0.26美元，同比上升39%。

應(yīng)用安裝成本指數(shù)：

10月，iOS的應(yīng)用安裝成本上升了21%，達(dá)1.46美元，同比大幅上漲了59%。Android的應(yīng)用安裝成本為1.15美元，較9月的1.00美元出現(xiàn)小幅度的增加，同比上漲2%。

應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)：

應(yīng)用商定競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)用以追蹤美國(guó)前200個(gè)下載量最高的免費(fèi)iPhone應(yīng)用。該指數(shù)在10月達(dá)到歷史新高，較9月的550萬(wàn)日均下載量上升至10月的780萬(wàn)，升幅高達(dá)42%，同比上漲39%。

用戶(hù)忠誠(chéng)度成本指數(shù)：

用戶(hù)忠誠(chéng)度指數(shù)用以計(jì)量品牌獲得一名忠誠(chéng)用戶(hù)的成本。就該指數(shù)的目的而言，忠誠(chéng)用戶(hù)被定義為打開(kāi)應(yīng)用超過(guò)3次的用戶(hù)。10月用戶(hù)忠誠(chéng)度成本指數(shù)較9月上升了4%，達(dá)2.16美元，同比上漲33%。

據(jù)分析：盡管近期的指數(shù)已經(jīng)表明應(yīng)用成本穩(wěn)定上升，但10月的Fiksu指數(shù)卻給我們呈現(xiàn)了另一個(gè)特點(diǎn)：下載量飆升。

蘋(píng)果新近發(fā)布的iPhone和iOS給應(yīng)用在下載量的增加作用更加明顯。iOS前200個(gè)日均下載量最高的應(yīng)用較9月暴漲42%，共計(jì)780萬(wàn)。與9月的550萬(wàn)下載量(以及8月的530萬(wàn)下載量)相比，10月打破了以往了記錄。

而本月的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，進(jìn)一步推高iOS和Android的安裝成本。iOS的安裝成本出現(xiàn)了最為明顯的變化，較9月上升了21%，高達(dá)1.46美元，同比上漲59%。Android的安裝成本也出現(xiàn)了小幅度的上升，為1.10美元，較9月上升了1%，同比上升2%。廣告預(yù)算對(duì)移動(dòng)端的不斷注入是競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因之一，這種情況可能延續(xù)2015年。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，本月最重要的特點(diǎn)就是在發(fā)布設(shè)備時(shí)培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度的價(jià)值。盡管廣告成本的明顯上漲(iOS尤其明顯)，忠誠(chéng)用戶(hù)成本指數(shù)顯示，10月的忠誠(chéng)度成本出現(xiàn)了輕微的下滑，跌至2.16美元，而9月則為2.25美元。成本的下跌是應(yīng)用用戶(hù)為了更新而重復(fù)下載他們最常用的關(guān)鍵應(yīng)用。人們購(gòu)置新的iPhone設(shè)備后，便很可能地下載他們裝機(jī)必備的應(yīng)用，從而使他們成為這些應(yīng)用的忠誠(chéng)用戶(hù)。

在即將到來(lái)的11月，CP也應(yīng)該利用Android尚未獲得充分開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)。應(yīng)用打開(kāi)成本是用以提高移動(dòng)用戶(hù)粘性的成本。該指數(shù)顯示，iOS各個(gè)排行榜均有所增加，而Android則出現(xiàn)了同比26%的下滑。加上Android的安裝成本數(shù)據(jù)出現(xiàn)稍微的下滑，這可能對(duì)于CP來(lái)說(shuō)是利好的消息，因?yàn)閕OS平臺(tái)的成本正持續(xù)增長(zhǎng)，Android成為新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。