跨界攜手金融業(yè) 盛大游戲的那些市場(chǎng)活動(dòng)

在攜手飲食、娛樂(lè)、汽車、珠寶打造一場(chǎng)場(chǎng)跨界合作藝術(shù)后，國(guó)內(nèi)游戲廠商又將跨界合作的觸角延伸到了新的領(lǐng)域。近日，由盛大游戲美娛工作室代理的ARPG手游《鋼鐵騎士團(tuán)》將首次跨界攜手金融業(yè)，合作推出一款新產(chǎn)品“游戲?qū)殹薄?/p>

“游戲?qū)殹笔且豢铑愃朴谟囝~寶的投資理財(cái)產(chǎn)品，玩家通過(guò)投資“游戲?qū)殹?，可獲得游戲相應(yīng)禮包回饋?zhàn)鳛橥顿Y收益。整體操作方法和余額寶相似，不同的是“游戲?qū)殹彼@得的收益是《鋼鐵騎士團(tuán)》的限量游戲禮包。

手游產(chǎn)品與金融業(yè)跨界合作推出投資收益增值服務(wù)，在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)還是首次。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟的現(xiàn)在，各行業(yè)間的相互滲透導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變成了對(duì)用戶群體的爭(zhēng)奪。游戲行業(yè)的可移動(dòng)性、互動(dòng)性及媒介性，與金融業(yè)的化學(xué)反應(yīng)碰撞，也成為了其合作的契機(jī)。而通過(guò)跨界合作，則可以使交叉重疊的用戶群得到最大程度的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入挖掘?qū)崿F(xiàn)雙方互利的效果。于此同時(shí)，用戶群也能獲得相對(duì)的福利回饋，實(shí)現(xiàn)三方互利。

作為盛大游戲搶奪2015手游市場(chǎng)的利器，《鋼鐵騎士團(tuán)》自國(guó)服代理以來(lái)就備受多方關(guān)注。游戲通過(guò)全新動(dòng)作團(tuán)戰(zhàn)玩法、突破性自由組合技能COMBO、百變戰(zhàn)斗特效三大特色詮釋“超震動(dòng)快感”，在同類產(chǎn)品中可以說(shuō)是頗具亮點(diǎn)。而封測(cè)時(shí)期的人氣火爆以及韓服的表現(xiàn)，也側(cè)面驗(yàn)證了這款A(yù)RPG的品質(zhì)不俗。

而在游戲包裝上，《鋼鐵騎士團(tuán)》也延續(xù)了“超震動(dòng)快感”這一特色，超震動(dòng)概念網(wǎng)站、最帥貼膜BOY、手游雙十一等一系列內(nèi)容的推廣，都在無(wú)形中加深了用戶對(duì)于游戲的品牌認(rèn)知?？梢哉f(shuō)無(wú)論在游戲品質(zhì)上還是游戲包裝上，《鋼鐵騎士團(tuán)》獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格都給業(yè)內(nèi)和玩家留下了深刻的印象。

其實(shí)早在去年開(kāi)始，盛大游戲在手游營(yíng)銷推廣方面就憑借自己的創(chuàng)意殺出了一條不同的推廣之路。《百萬(wàn)亞瑟王》上線前就聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，給喜愛(ài)ACG文化的用戶留下了深刻印象。而其后精準(zhǔn)用戶渠道，攜手主持人團(tuán)隊(duì)快樂(lè)家族、bilibili彈幕網(wǎng)站眾B站紅人推廣各類活動(dòng)、跨界聯(lián)動(dòng)羅森便利店、摩提工坊等，一系列滾雪球式的推廣傳播，讓《百萬(wàn)亞瑟王》成為了國(guó)內(nèi)手游歷史上無(wú)法復(fù)制的經(jīng)典。

而在有這么出色的推廣案例下，今年盛大游戲旗下所代理的《鎖鏈戰(zhàn)記》卻又走出了另一條路。一反傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)，游戲別出心裁地采用移動(dòng)發(fā)布會(huì)模式，聯(lián)動(dòng)酷六、PPTV、土豆、優(yōu)酷等多家視頻平臺(tái)，讓玩家可以不受地域限制參與，獲得第一手資訊;在初夏季節(jié)，與康師傅冰紅茶飲料達(dá)成合作，玩家們酷爽一夏的同時(shí)還可獲得游戲中的稀有卡牌或稀有道具。除此之外，游戲還與運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通、全家便利店達(dá)成合作，取得手游推廣上的勝利。

對(duì)于以“超震動(dòng)快感”為主打特色的《鋼鐵騎士團(tuán)》，盛大游戲在后續(xù)的時(shí)間又將會(huì)用怎樣的營(yíng)銷推廣方式為其成功鋪路?對(duì)于有著成功推廣經(jīng)驗(yàn)的盛大，相信《鋼鐵騎士團(tuán)》

交出的答卷也會(huì)令許多人滿意。