一場有“”的手游發(fā)布會是如何煉成的?

一個游戲完成后，要想讓玩家們熟知它到認可它，必須要很多商業(yè)手段，而游戲發(fā)布會就是一個主要事項，接下來我們就來探討一下手游發(fā)布會是如何煉成的?

一、確定發(fā)布會目的及意義

最慢要在發(fā)布會正式舉辦的一個月前，你要與領(lǐng)導(dǎo)開會確定游戲產(chǎn)品發(fā)布會的目的及意義，也就是說，你們企業(yè)為什么做這場發(fā)布會，為了游戲上線的曝光?為了企業(yè)的面子?為了上市的預(yù)熱?只有你自己清楚了為什么，才有繼續(xù)下去的意義，你后續(xù)的發(fā)布會策劃才有據(jù)可循!

二、確定發(fā)布會主題

主題的重要性不言而喻。主題的確定是根據(jù)簡要發(fā)布游戲的玩法、特性所定，盡量在這幾個字之中包含有深度的含義，能在后續(xù)傳播中，推波助瀾源遠流長，只要達到了這個目的你就成功了一半!主題分為主標題及副標題，主標題是你需要去想的，例如蘋果的“再一次 我們改變世界”;副標題是告訴大家你這是一場干什么的發(fā)布會，例如“《XXX》游戲上線發(fā)布會暨XXX戰(zhàn)略合作發(fā)布會”。

三、確定出席人員及其場地

目的和主題確定后，需要確定現(xiàn)場出席人員，你的出席人員直接決定著發(fā)布會的質(zhì)量!從以下幾個角度來考慮：

1.出席媒體：確定需要出席媒體名單，盡量邀請行業(yè)里有認知度的媒體，并開始邀請。

2.出席嘉賓：邀請渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰顯你公司的是多么牛，當然如果發(fā)布會不是高大上的類型，可以忽略此環(huán)節(jié)!

3.出席領(lǐng)導(dǎo)：正統(tǒng)的發(fā)布會，定會有你公司高層來講話，確定哪個領(lǐng)導(dǎo)來，現(xiàn)場演講什么!

4.出席明星：如果喜歡娛樂化營銷，可以找娛樂明星、電視臺名嘴、游戲大神、知名COSER等蒞臨現(xiàn)場，增加發(fā)布會的新聞曝光點!

5.專訪媒體：確定是否要專訪、專訪誰，誰專訪，專訪內(nèi)容是什么，這些都要提前和媒體做好溝通工作?

6、發(fā)布會場地：其實是最著急的事情，發(fā)布會確定后立即預(yù)定場地，在價格和主題合適的情況下要快!

四、發(fā)布會新聞點策劃

一場發(fā)布最重要的是新聞點，因為它直接關(guān)系著是否具有傳播性!如何找到“新聞點”是本文的重點內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。

(一)借勢：是借助具有相當影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件。手游公司借勢，也必須符合新聞策劃基本原則，要不借名人之勢，要不就借事件之勢!

(二)造勢：則是圍繞自己的宣傳目標，制造受人關(guān)注的新聞事件、活動、輿論、概念等，讓人們在關(guān)注此新聞事件的同時關(guān)注自己的產(chǎn)品;讓自己的產(chǎn)品借著新聞事件的影響力讓消費者了解。從本質(zhì)上來看，造勢屬于變相的借勢，好像是進了專業(yè)的裁縫店一樣量體裁衣，可以為自己的宣傳量身制訂一套事件行銷計劃來服務(wù)于宣傳目標。

五、整體流程策劃

前面那四部其實都是為了這個步驟準備的，只有知道了前四部，你這個流程才可以順利的寫的下去!下圖是某場發(fā)布會的流程圖，最重要的是將會議的時間點預(yù)寫清楚，什么時間，誰上臺，講什么之類等等!

六、制作預(yù)算表&物料表

預(yù)算表：為手游產(chǎn)品策劃一場發(fā)布會，最后完成的就是你所需的預(yù)算，這直接關(guān)系到領(lǐng)導(dǎo)是否能夠?qū)徟?，費用在市場預(yù)算內(nèi)，才能按計劃實施，不夠的話只能消減物料或環(huán)節(jié)!

物料表：物料表這個關(guān)系到你現(xiàn)場所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必須準備充足，沒有的趕緊采購，有的趕緊申請出庫!

七、部門配合推進表

公司一大，想做一場完美的發(fā)布會，其實也是很難的，需要協(xié)調(diào)很多部門，產(chǎn)品部出產(chǎn)品方案、發(fā)行部邀請渠道、市場部邀請媒體、運營部出運營計劃等等，所以必須做出一份表格，發(fā)到各部門領(lǐng)導(dǎo)處，按照時間點準時提交，以免耽誤發(fā)布會進度!

八、活動現(xiàn)場執(zhí)行

活動現(xiàn)場執(zhí)行是整個發(fā)布會的重中之重，前面的一切都是為了發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行準備的，所以最后再分為五個小點為大家分析一下：

(一)手游發(fā)布會場地布置

在發(fā)布會正式開始的前一天晚上或者上午，你們會帶著搭建商布置場地，這其中涉及到很多細致問題需要解決，按時間順序可以分為以下的幾個步驟：

確定搭建時間→辦理進場證件→搭建物料確認→現(xiàn)場效果確認 →設(shè)備調(diào)試使用 →現(xiàn)場走臺排練 →現(xiàn)場桌椅擺放→最后物料檢查 →現(xiàn)場清掃干凈 。

(二)手游發(fā)布會現(xiàn)場簽到

手游發(fā)布會簽到這個環(huán)節(jié)，是最容易得罪人的，也是最考驗人的一個環(huán)節(jié)!流程控制的得當，才會讓來訪嘉賓滿意!

1.簽到分工：簽到臺根據(jù)人群進行分類簽到，比如媒體簽到、嘉賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)簽到等，而且負責簽到的工作人員要有一定修養(yǎng)素質(zhì)：“您好，您是媒體?還是渠道呢?您的邀請函帶了嗎?”

2.會蟲防范：大型的發(fā)布會，是最容易招會蟲前來蹭會，一般蹭點禮品也罷了，精通的會蟲會蹭媒體的車馬費那么，如何識騙會蟲呢?其實很簡單，騙子一般都不會知道你邀請的是哪家媒體、哪個編輯，通常會在簽到臺左顧右看，一看哪個媒體還沒簽到，二看自己手里有幾個媒體編輯的名片!騙子一般還會用是誰誰的同事，他今天有事的事由，這個也好辦，給沒來的編輯現(xiàn)場打個電話，問問是不是臨時有事。估計騙子看你撥通電話，便落荒而逃了!

(三)現(xiàn)場整體流程把控

發(fā)布會正式開始之后，是你最應(yīng)該聚精會神的地方了，現(xiàn)場但凡出現(xiàn)一點錯誤，都可能是致命的，所以選擇個有經(jīng)驗的搭建商是十分重要的!不過，提前你最好讓你的搭建商，制作好現(xiàn)場RUNDOWN表，以備無患，你只需要盯著搭建商的負責人即可。

(四)現(xiàn)場媒體專訪

發(fā)布會現(xiàn)場結(jié)束后，按照之前的慣例通常會找媒體提問或?qū)ＴL，但還有一些事宜是需要你注意的：

1.采訪提綱確定：提前與公司領(lǐng)導(dǎo)及媒體確定采訪提綱，以便浪費媒體或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人時間!

2.提前聯(lián)系專訪媒體：發(fā)布會即將結(jié)束，提前聯(lián)系預(yù)約的媒體及領(lǐng)導(dǎo)到專訪室，進行專訪!

3.聯(lián)系速記+攝影師：此時，還需要聯(lián)系速記師和攝影師盡快到專訪室，留下專訪素材用于后期傳播!

(五)后期新聞傳播

根據(jù)最初的策劃，進行發(fā)布會新聞傳播，盯緊媒體的刊出率、頭條率、百度新聞的收錄情況即可，實時監(jiān)測企業(yè)負面情況!

總結(jié)：

做好手游發(fā)布會的核心：有、重體驗、易傳播。