天拓游戲黃挺：2015蓄勢待發(fā)推出自有IP系列產(chǎn)品

在2015第十屆TFC全球移動游戲大會上天拓游戲CEO黃挺接受了媒體采訪。他表示在今年將出品十幾款移動游戲，已經(jīng)確定的一個產(chǎn)品是《書劍恩仇錄》，目前已與騰訊簽了代理協(xié)議。黃挺在談?wù)揑P游戲的優(yōu)缺點同時還闡述了自己對H5游戲的看法，表示將準(zhǔn)備參與其中。下面是黃挺的采訪實錄：

記者：在2014年看來就像一些端游廠商，他們在手機(jī)市場表現(xiàn)得還算不錯，作為一些比較不錯的頁游企業(yè)，反而在手游這塊相對來講與端游那些相比弱一些，您覺得手游市場獲得成功的主要原因是什么?

黃挺：頁游跟手游的發(fā)展，是兩個不同的模式，頁游接觸用戶的方式是流量驅(qū)動，手游是更立體的，因為它有環(huán)節(jié)，就變成它需要整個品牌，現(xiàn)在隨著整個移動端的普及，基本上有點全民移動游戲的這樣一個趨勢。所以對于接觸用戶的角度，一個是你要善于利用這種口碑、社交媒體、品牌塑造，所以這些都是有很大不同的。頁游，每個行業(yè)，可能有人漲得快一點，有人理解得更快一點，自我調(diào)整更快一點，大家都有一個思維的慣式，有些時候是用思維慣式。或者那塊他掌握資源，他先從最上手地去著力。這個放到移動游戲的競爭里面，可能并不是能夠決定性的因素，所以他需要通過項目，通過這種參與，逐步調(diào)整過來。如果說真正決定性的，我仍然還是認(rèn)為是產(chǎn)品的品質(zhì)。這個行業(yè)對于CP，對于所有的小的參與者來講，很大的一個魅力就是來自于內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，能做出有創(chuàng)意的、差異化的、有特點的產(chǎn)品，仍然是有機(jī)會得到發(fā)行，得到平臺、用戶的認(rèn)可，仍然有機(jī)會逆行，成為黑馬，這個魅力還是在這里。從綜合來看，我覺得研發(fā)就是你能不能做出符合你位置的、符合你特點的產(chǎn)品，發(fā)行的角度就是你是否能真正捕捉到你整個產(chǎn)品線的儲備是不是真的是好產(chǎn)品，這可能是最本質(zhì)的。其他所有的環(huán)節(jié)其實都是為它去加分，有些可能有一些杠桿效應(yīng)，在某個特定的階段，但總體來講就是那都是加分項。

記者：我問您一個問題，2015年您這邊有什么產(chǎn)品計劃?

黃挺：2015年的產(chǎn)品計劃現(xiàn)在是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，我們現(xiàn)在在談的合作到第三、第四季度了，上半年要見面的產(chǎn)品，甚至到去年上半年在做的產(chǎn)品，已經(jīng)在談。這個行業(yè)需要一個方法論，就是周期，如果你要看研發(fā)的進(jìn)展，你今年的成績不是由你今年真正的努力決定，是由2014年的投入、努力決定的。從發(fā)行的角度要提前半年，現(xiàn)在大的產(chǎn)品發(fā)行，我們要求是提前4到5個月，研發(fā)跟發(fā)行要在一起，去對整個產(chǎn)品的賣點。

記者：比如今年發(fā)行多少款產(chǎn)品?

黃挺：大概10到12款。

記者：都是重度游戲嗎?

黃挺：對，LPG，動作類都有。到目前盜墓發(fā)出來之后，其實在吸取用戶跟市場的認(rèn)同是OK的，這也是IP很大的力量。這種產(chǎn)品目前還沒有達(dá)到最佳的狀態(tài)，就是它的內(nèi)容的背帶還沒有跟上，所以我們在4月初還有一個大的產(chǎn)品出來，是繼續(xù)在往前推的狀態(tài)。如果產(chǎn)品的創(chuàng)作跟IP的疊加能夠同時到位，這個也是比較靠譜的一件事情。

記者：都知道黃總在2014年拿下了盜墓筆記，而且做出了不錯的成績，想請問一下黃總，在您看來做IP的優(yōu)勢和劣勢有哪些?

黃挺：我覺得IP，2014年大家一直在講，它的優(yōu)勢大家都清楚，敲門磚，很有忠誠度的粉絲用戶，這都是好的。但它的劣勢是，如果產(chǎn)品在創(chuàng)作的過程中沒有很好跟IP融合，沒有跟這塊的內(nèi)容很好契合的話，它不會給你太多的機(jī)會。你這個項目這種投入跟產(chǎn)出的比較可能并不是那么穩(wěn)健，甚至它的LI并不是那么高，這是它的劣勢。因為IP是一個資產(chǎn)，你把這個資產(chǎn)消耗掉了，而沒有跟上增長趨勢，這就會有一些問題。所以我們下來在應(yīng)用IP，基本上我們也會更長地時間更從容地去創(chuàng)作產(chǎn)品，去準(zhǔn)備發(fā)行。

記者：剛才您說2015年要發(fā)行十多款產(chǎn)品，這里有IP的產(chǎn)品能具體說一說嗎?

黃挺：有家IP我們儲備了，今年上半年發(fā)的產(chǎn)品都是我們原創(chuàng)IP，因為我們推了一個小小系列，今年上半年有4款產(chǎn)品，《小小三國志》是在這個月底發(fā)出來，在臺灣取得不錯的成績，臺灣是2月份出來的，這款是我們今年的頭個產(chǎn)品。還有一個《小小星戰(zhàn)》，是一個星球題材?！缎⌒∮率俊肥且豢顒幼黝悾€有一個是《小小大英雄》，都是上半年的，是我們自己打造的重點系列。當(dāng)時去定這樣一個發(fā)行的策略時，考慮到我們天然覺得小小瑯瑯上口，如果我們非常相信我們的品質(zhì)會形成一個系列的打法，這也給我們每一款都能疊加，有一個協(xié)同。另外就是從我們的角度覺得也是給內(nèi)部一種鞭策，做的這個事情還很小，這是一個自我暗示，需要保持一個不斷往上走，不斷有更大成長空間的趨勢，所以當(dāng)時定了這么一個小小系列。今年已經(jīng)確定會發(fā)的產(chǎn)品有一個《書劍恩仇錄》，這個月底會完成第三次評測，應(yīng)該會在4月份，這款產(chǎn)品是ARPG，是頁游，是金庸大俠的第一篇長篇小說，我們在三年前就簽了?，F(xiàn)在這款I(lǐng)P也是我們自研的團(tuán)隊在做，現(xiàn)在跟騰訊簽了代理協(xié)議?！端拇竺丁愤@個產(chǎn)品現(xiàn)在在制作中，也是頁游。

記者：前段時間H5游戲特別紅，你們有沒有考慮這方面的內(nèi)容?

黃挺：我一直在關(guān)注這個，對我們來講，當(dāng)年Face Book力推這個標(biāo)準(zhǔn)，好像沒有做得很好，但國內(nèi)有可能迎來新的發(fā)展的契機(jī)。譬如微信，他開始著力推這個事情，有可能給產(chǎn)業(yè)帶來一個質(zhì)的變化或者是全新的機(jī)會。從我們來看，我們一定會有一些精力、一些資源投入到對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作新的趨勢上面，不管它是不是在今年能爆出來還是明年，但我們一定會參與，所以我們也在準(zhǔn)備。

記者：2015年后未來三年之內(nèi)，有什么出海計劃嗎?拓展海外市場。

黃挺：2013年就開始了，我們一些好的產(chǎn)品，已經(jīng)在一些區(qū)域，例如原來比較接受的武俠、港澳臺已經(jīng)在發(fā)了。我們跟區(qū)域?qū)I(yè)發(fā)行商的合作，匹配的不是那么大，因為產(chǎn)品要儲備，到2014有很多的選擇，我們已經(jīng)是針對全球發(fā)行去做我們的產(chǎn)品立項，所以能看到像魔幻題材、策略類的游戲、星戰(zhàn)題材，做了很多，這樣的類型對于出海，對于根更大區(qū)域的合作，甚至最重要的市場，北美、日本、歐洲，有更多的一種選擇。所以我們在出海這件事情上應(yīng)該說我們已經(jīng)做了一年多的觀察、積累等沉淀的準(zhǔn)備。