00后成消費(fèi)生力軍 音舞類游戲能否煥發(fā)第二春

如今的游戲消費(fèi)大軍中，80后和90后群體的消費(fèi)增長勢頭明顯開始減緩，而00后大軍們卻以長江后浪推前浪的勢頭迅速崛起，自出生起就被互聯(lián)網(wǎng)文化熏陶的00后們更易于接受新鮮事物，也有著更優(yōu)越的物質(zhì)條件，00后儼然成為了新的游戲消費(fèi)生力軍。而對于山河日下的音舞類游戲來說，00后的崛起能否讓它們起死回生，乃至是重回端游時(shí)期的巔峰水平，也值得我們?nèi)テ诖环?/p>

00后成“觸屏一代” 已成游戲消費(fèi)市場主力

在智能移動設(shè)備全面普及的今天，00后的移動設(shè)備持有率之高讓人乍舌。據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)95%的00后有自己專屬的數(shù)碼產(chǎn)品，61%的00后中學(xué)生已經(jīng)擁有自己專用的手機(jī)。他們是真正的“觸屏一代”，通過手機(jī)交流娛樂已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分。

不同年齡調(diào)查者單次玩手機(jī)游戲的時(shí)長對比

00后出生在物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)越的社會環(huán)境中，進(jìn)入了成長紅利代際均值最豐厚的階段。也因此對于物質(zhì)消費(fèi)他們的表現(xiàn)為“輕物欲”的特征形式。而報(bào)告顯示，目前00后每月的支出在3000元左右，這筆支出其中大部分都被用于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，這其中就包含在網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的消費(fèi)。這在很大程度是取決于00后在家庭消費(fèi)鏈條上的重要性，他們參與到消費(fèi)決策中并扮演著重要角色。

以00后為代表的生力軍付費(fèi)意愿強(qiáng)烈

以上種種數(shù)據(jù)表明00后在游戲消費(fèi)市場的生力軍地位已經(jīng)凸顯，越來越多的游戲廠商們開始圍繞他們進(jìn)行布局，而音舞類游戲則理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱藦S商們的首選。說起音舞類游戲可以追溯到10年前的《勁舞團(tuán)》時(shí)代，如今音舞類端游早不復(fù)當(dāng)年之勇。而隨著移動時(shí)代的來臨，音舞類手游則卷土重來，但依然難以重現(xiàn)端游時(shí)代的盛世，究其原因，筆者認(rèn)為依然是廠商們對00后玩家的口味把握的不夠精準(zhǔn)。

摸清細(xì)分市場需求 音舞類手游或?qū)⑷A麗轉(zhuǎn)身

如果說90后是“含著金湯勺”出生的一代，那么00后就是“握著iphone”出生的一代。電子產(chǎn)品早齡化讓00后的社交方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，00后更傾向于使用社交軟件進(jìn)行交流。以《天天炫舞》為代表的新生代音舞手游中完善的社交系統(tǒng)便正中00后的下懷，強(qiáng)大而貼心的LBS臨近定位功能，配合即時(shí)語聊系統(tǒng)，讓00后玩家們的游戲社交體驗(yàn)進(jìn)一步提升。這顯然是游戲廠商們摸清了00后玩家們的喜好，他們更加鐘情于在游戲里和人交流互動表達(dá)自我，游戲性反而退居其次。

基于LBS技術(shù)的臨近定位功能是00后玩家的最愛

除了社交系統(tǒng)以外，新生代的音舞手游裝扮系統(tǒng)也頗受00玩家們的追捧，玩家在游戲里通過絢麗的服裝道具彰顯自我。而00后作為作為全面獨(dú)生子女的一代，從小就用著自我認(rèn)知的唯一性，無論是現(xiàn)實(shí)還是虛擬“個(gè)性”是他們的座右銘。在這一點(diǎn)上，00后的個(gè)性需求和音舞類手游的特點(diǎn)不謀而合。

面對著00后的龐大消費(fèi)市場，感興趣的不僅僅是音舞類游戲廠商，其他類型的手游廠商也加入到了搶占這塊蛋糕競爭中，并且在營銷方面下足了功夫，例如塔防類手游《塔防騎士團(tuán)》邀請00后團(tuán)體H2K作為游戲的代言人，如此精準(zhǔn)的推廣在00后群體中成效顯著。而音舞類手游顯然也不甘人后，《天天炫舞》邀請華晨宇代言，更早的還有《戀舞OL》邀請徐良代言，也都是吃準(zhǔn)了00們的喜好，“游戲內(nèi)容”+“市場推廣”無疑讓現(xiàn)如今的音舞類手游有了叫囂的資本。

針對00后市場做精準(zhǔn)推廣已經(jīng)成為廠商們的共識

毫無疑問，“觸屏一代”的00后作為游戲消費(fèi)市場的主力軍，可以影響到未來游戲市場的趨勢，而音舞類手游在做好產(chǎn)品內(nèi)容的前提下，摸清00后玩家的需求，再做好精準(zhǔn)營銷，打一場漂亮的翻身仗相信也指日可待。