游族網(wǎng)絡多維營銷 推[少年三國志]主題曲

隨著手游市場的愈發(fā)紅火，營銷模式也變得花樣繁多。近年來，國產手游主題曲之風漸盛，相比只為吸量的“發(fā)聲”，游族網(wǎng)絡《少年三國志》在連續(xù)四個月鎖定卡牌游戲TOP3之后，將發(fā)布同名主題曲的消息，繼明星、視頻之后，首次滲透至音樂領域，依舊圍繞90后核心用戶，進一步擴展娛樂營銷維度。

2015年手游排名變化趨穩(wěn)，新發(fā)手游能夠躋身暢銷榜單前列的越來越少，老游戲牢固占據(jù)著大部分市場。隨著手游產品內容上的精品化與重度化，經(jīng)典的長壽作品迭出。在用戶大眾化、營銷多元化趨勢下，持續(xù)營銷道路上的多維組合將成為手游發(fā)行商利潤增長的全新突破口。

對90后年輕群體而言，音樂與視頻同樣具有極強的粘性，是粉絲經(jīng)濟及娛樂營銷的重鎮(zhèn)。但長期以來，明星、TVC、CG等視頻成為了游戲營銷的標準配置，音樂反而被邊緣化。伴隨著音樂類選秀節(jié)目、音樂類手游的崛起，年輕人對音樂的青睞逐步引起手游廠商的重視，音樂營銷日漸盛行。

值得注意的是，游族網(wǎng)絡旗下產品始終堅持多維渠道打造娛樂營銷，《少年三國志》在《女神聯(lián)盟》三維娛樂營銷的成功經(jīng)驗基礎上，瞄準90后核心用戶，加大推廣力度，深化娛樂營銷玩法。邀請陳赫代言，拍攝TVC廣告投放渠道覆蓋CCTV6、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內數(shù)十家電視臺，并從線上延伸至線下，春節(jié)檔覆蓋高鐵、地鐵及嘀嘀打車等交通要道，游族這類基于90后用戶定制的營銷策略，不僅擴大了覆蓋效果及產品傳播力度，還確保了產品首曝熱度。20天流水破億便是用戶給予的最直接反饋。

據(jù)悉，游族網(wǎng)絡旗下《少年三國志》在明星+視頻營銷基礎上，首次挑戰(zhàn)游戲主題曲，為手游“發(fā)聲”的多維營銷探明方向。另據(jù)內部人士透露，向來重視粉絲運營的游族網(wǎng)絡，此次選擇演唱者雖還未塵埃落定，但務必會響應90后粉絲的需求，這位神秘明星同時也是90后粉絲心目中的高人氣偶像。據(jù)透露，《少年三國志》主題曲還將高度融合少年顛覆三國的基調，由專業(yè)音樂團隊精心打造，希望憑借在90后中的高傳唱度，引領娛樂新風尚。

隨著《少年三國志》市場熱度持續(xù)走高，品牌口碑得到不斷積累，尤其在90后范圍內引發(fā)了高度關注。游族網(wǎng)絡在高人氣基礎上，探索全新維度的音樂營銷，這首為玩家量身定制的主題曲，能否成為手游界第一支真正意義上的神曲，值得期待。