年中盤點(diǎn)中國數(shù)字娛樂市場：原創(chuàng)發(fā)力

隨著7月底的臨近，“史上最和諧”的2015年China Joy大會(huì)即將在這個(gè)月底在上海新國際博覽中心舉行。隨著往年“波濤洶涌”露肉現(xiàn)象的作古，可以預(yù)見今年CJ的最亮點(diǎn)勢必會(huì)從低俗炒作轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)&內(nèi)容上。

今年的行業(yè)的重點(diǎn)無疑是IP市場的全面覺醒。事實(shí)上隨著IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅是游戲行業(yè)，整個(gè)中國數(shù)字娛樂市場在2015年著實(shí)發(fā)生了不少改變。

泛娛樂化成為市場共識(shí)

僅在兩年之前，國內(nèi)的動(dòng)畫、影視、漫畫、小說、游戲產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)聯(lián)系還較為薄弱。雖然偶有跨界的愿景，卻苦于不知道怎么合作。因此除了小說改編游戲(還不太成功)、影視還偶有作品外，動(dòng)畫、漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是相對孤立?？梢哉f，在這個(gè)階段，跨界合作的道路上一直存在著一層看不見的“結(jié)界”。

進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一結(jié)界終于被打破。隨著以《唐門世界》為代表的網(wǎng)文改編作品和以《夢想海賊王》為代表的日漫改編作品的走紅，IP的威力第一次真正被國內(nèi)游戲市場所正視。而2014年“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及后，泛娛樂開始成為了中國數(shù)字娛樂市場公認(rèn)的發(fā)展趨勢。

舶來受限，原創(chuàng)發(fā)力

今年國內(nèi)的數(shù)字娛樂市場，最明顯的趨勢或許就是國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的全面發(fā)力。較以往歐美、日韓作品橫行網(wǎng)絡(luò)的局面來看，今年在綜藝節(jié)目、電視劇、電影、漫畫、游戲等多個(gè)數(shù)字娛樂板塊上，國內(nèi)自產(chǎn)、原創(chuàng)產(chǎn)品的占比已經(jīng)大幅提高。

以移動(dòng)游戲市場為例，目前國內(nèi)App Store的IPhone游戲暢銷榜上，排名前20的產(chǎn)品只有1款是芬蘭Super Cell公司的《海島奇兵》，其余皆為國產(chǎn)游戲;而在這19款Top 20國產(chǎn)游戲里，只有4個(gè)是外來IP，其余皆為國內(nèi)經(jīng)典IP或原創(chuàng)IP。

由此可見，當(dāng)前的中國數(shù)字娛樂市場，主流已經(jīng)從舶來產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗援a(chǎn)產(chǎn)品。且無論從產(chǎn)品的品質(zhì)、表現(xiàn)內(nèi)容來看，自產(chǎn)數(shù)字娛樂產(chǎn)品已經(jīng)追趕上了舶來產(chǎn)品。像近期網(wǎng)絡(luò)爆紅的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》在口碑和票房上絲毫不遜于一些好萊塢大片。

IP成為市場熱點(diǎn)，買、搬、造三大玩法齊亮相

隨著泛娛樂化成為市場共識(shí)，作為泛娛樂基石之一的IP也成為了2015年中國數(shù)字娛樂市場，尤其是游戲市場的熱點(diǎn)。針對不同的公司，IP市場的打法也衍生出了三條路線，分別是：買IP、搬IP和造IP。

以移動(dòng)游戲市場為例，買IP是目前市場上最常見的IP運(yùn)作玩法，比如說最近比較火的天象互動(dòng)和《花千骨》、巨人和《大主宰》都是比較典型的買IP合作的玩法?？陀^來說，這種打法是最具備泛用性的模式，但對買IP一方的公司財(cái)力有著不低的要求，一般的財(cái)務(wù)不是很寬裕的中小公司并不具備這么玩的資格。而山寨IP在目前國內(nèi)較為嚴(yán)厲的版權(quán)環(huán)境下，基本已經(jīng)被堵死，少數(shù)存活案例基本都屬于“歷史遺留問題”。

搬IP，顧名思義就是把已有的IP搬過來。和買IP不一樣的是，搬IP是建立在該IP已有成功同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。像愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《全民奇跡》、網(wǎng)易發(fā)行的《夢幻西游》(手游版)、英雄網(wǎng)絡(luò)的《神武》都是搬IP的典型成功案例。和買IP相比，搬IP對一般公司來說更加遙不可及，這種玩法幾乎只屬于少數(shù)在端游、甚至更早的單機(jī)游戲時(shí)代有所積累的公司。

剩下的造IP，即從0開始打造原創(chuàng)IP，是難度最大的一種IP玩法。但這種玩法有種最大的好處，就是其考驗(yàn)的更多的是市場定位、用戶切入能力、打法戰(zhàn)術(shù)，而非像資金、自有成功產(chǎn)品等既定已有基礎(chǔ)，因此反而是中小公司最可能實(shí)現(xiàn)的一種IP運(yùn)作模式;而像《暖暖環(huán)游世界》、《崩壞學(xué)園2》、《無間獄》等產(chǎn)品的成功則充分證明了中小公司憑借原創(chuàng)力量也可以跟大公司來同場競技。

總結(jié)：原創(chuàng)之路既是趨勢，同時(shí)也事關(guān)國家戰(zhàn)略

隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，國人對自己文化的自信心和認(rèn)可度也越來越高，這也促進(jìn)這些年國產(chǎn)原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因之一。無論在那個(gè)數(shù)字娛樂市場上，自產(chǎn)產(chǎn)品表現(xiàn)超過舶來品的現(xiàn)象已經(jīng)越來越多，這也意味著原創(chuàng)之路將會(huì)是未來中國數(shù)字娛樂市場的發(fā)展趨勢。

從14年開始，原創(chuàng)內(nèi)容成為眾多數(shù)字娛樂公司的重點(diǎn)發(fā)力目標(biāo)，其中上海銀河數(shù)娛提出的“10大原創(chuàng)IP計(jì)劃”比較具備代表性。該公司計(jì)劃用20年左右的時(shí)間，通過游戲、電影、小說、動(dòng)畫的矩陣式打法，打造出10個(gè)完全原創(chuàng)的文化IP品牌。這種思路對于當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，具備一定的參考價(jià)值。

除了商業(yè)價(jià)值外，原創(chuàng)之路從某種程度上也事關(guān)國家戰(zhàn)略。早在2007年的十七大上，黨中央就明確提出要大力發(fā)展文化事業(yè)。而自**主席上任以來，提高國家文化軟實(shí)力就一直是工作的重點(diǎn)之一。由此可見，原創(chuàng)之路既是市場發(fā)展趨勢，也是達(dá)成國家戰(zhàn)略的必須要素。