《九陰真經(jīng)》手游半月談 國民IP的強(qiáng)勢之路

2013年中國游戲行業(yè)興起的IP熱潮，讓人們看到了IP的巨大市場空間。2014年更被稱作“手游IP元年”，一時業(yè)內(nèi)對強(qiáng)勢IP的推崇到了無以復(fù)加的地步，優(yōu)質(zhì)IP不斷的被發(fā)掘?！毒抨幷娼?jīng)》手游作為蝸牛數(shù)字旗下最知名的國民級IP，坐擁深厚的粉絲基礎(chǔ)，在《九陰真經(jīng)》手游還未正式開放測試前，就獲得了玩家和眾多業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可，開測以來更在眾多榜單登頂。截止今日《九陰真經(jīng)》手游雙平臺開放測試已半月有余，回頭看《九陰真經(jīng)》手游大IP移植戰(zhàn)略不可謂不是一次成功的嘗試。

端游市場風(fēng)光不再 手游浪潮如火如荼

中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查在2015ChinaJoy公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，移動游戲市場實際銷售收入達(dá)到209.3億元人民幣，增速67.2%，相信不難看出今年的幾個明顯趨勢。短短幾年光景，手游大潮已經(jīng)山呼海嘯般搶走了端游的風(fēng)頭。區(qū)別于當(dāng)年精品端游百花齊放的勝景，今年能夠讓人駐足的端游新作已經(jīng)屈指可數(shù)，眾多游戲大廠均將推廣重心轉(zhuǎn)移至手游市場。

隨著端游用戶的手游化以及端游技術(shù)、投入等準(zhǔn)入門檻的增加，端游產(chǎn)品呈逐年減少之勢，精品化、大作化的趨勢愈發(fā)明顯。而手游正依托移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以超乎預(yù)期的速度快速增漲。

端改手熱潮興起 優(yōu)質(zhì)IP炙手可熱

12年的《夢幻西游》，14年的《傳奇》，17年的《拳皇98》，《畫皮》的影游聯(lián)動雛形，到《勇者大冒險》的大IP戰(zhàn)略，再算上此前穩(wěn)居榜單前十的13年的《全民奇跡》，在這一年幾乎所有為人所熟知的人氣產(chǎn)品都進(jìn)軍手游，曾經(jīng)在端游市場里的霸主們紛紛投身手游。除了巨額的資金和技術(shù)團(tuán)隊空降，在手游紅海的廝殺中幾乎所有端游廠商不約而同的瞄準(zhǔn)了優(yōu)質(zhì)IP改編這一條“捷徑”。

端游IP改編手游迎合了手游重度化的浪潮。國內(nèi)手游市場在被類似天天，全民系列成功洗腦之后，游戲體驗得到了基本的滿足，隨之而來的新需求致使重度化手游應(yīng)運(yùn)而生。端游IP無疑正好迎合到這一浪潮，不管是內(nèi)容玩法深度，特效，動作等成熟的體系端游都極具優(yōu)勢。《九陰真經(jīng)》端游、《太極熊貓》的巨大成功讓蝸牛數(shù)字在PC端和重度手游領(lǐng)域收獲了寶貴的經(jīng)驗。在這基礎(chǔ)上，《九陰真經(jīng)》手游的面世可謂是占領(lǐng)了重度手游的成功經(jīng)驗和端游優(yōu)質(zhì)IP兩大制高點(diǎn)。

九陰真經(jīng)端游在2012年上線之初就憑借包含“虛實架”戰(zhàn)斗體系，全新的門派交互玩法，江湖氣息極重的綁架解救，海捕等特色玩法掀起了一陣武俠狂潮。4年成功的運(yùn)營經(jīng)驗，資料片的更迭，版本的更新不管是對于核心的玩法內(nèi)容還是基于武俠本身的還原都日趨完善。而《九陰真經(jīng)》手游延續(xù)了端游精髓，核心玩法，特色系統(tǒng)，世界觀一脈相承，更將廣為業(yè)內(nèi)人士褒獎的“虛實架”戰(zhàn)斗系統(tǒng)在移動端重現(xiàn)。《九陰真經(jīng)》這一優(yōu)質(zhì)IP從PC端進(jìn)入移動端之路也走的尤為順暢。

移動、PC齊發(fā)力 全平臺推廣獲成功

8月6日《九陰真經(jīng)》手游雙平臺開放測試盛啟，10小時斬獲IOS付費(fèi)雙榜榜首，安卓28家渠道鼎立推薦。翌日，《九陰真經(jīng)》端游史詩資料片“潛龍亂世”驚世公測，三組新服全線火爆，一度出現(xiàn)排隊3000+的盛況。憑借著端游、手游雙端的優(yōu)異表現(xiàn)，《九陰真經(jīng)》一躍成為當(dāng)下玩家矚目的一個游戲品牌，數(shù)字武俠第一品牌的印記再次加深。

《九陰真經(jīng)》手游不同于傳統(tǒng)端改手產(chǎn)品的單線推廣模式，《九陰真經(jīng)》堅持端游、手游齊頭并進(jìn)和以數(shù)字武俠第一品牌為概念的發(fā)行推廣策略，在端游和手游兩個市場保持強(qiáng)勁勢頭。而從線上線下來看，無論是攜手分眾廣告還是地鐵投放;從游戲媒體、微博大V、草根明星到直播平臺，衍伸文化圈層的占有將立體整合式的營銷推廣演繹到極致。與此同時，蝸牛數(shù)字在電視游戲、主機(jī)平臺等領(lǐng)域的嘗試，也預(yù)示著《九陰真經(jīng)》絕不會止步，將向著更遼闊的前方邁進(jìn)。