IP泛娛樂(lè)水有多深?紅海市場(chǎng)新探索

從小時(shí)代的連載小說(shuō)到電影四部曲，從夢(mèng)幻西游的PC游戲到手機(jī)游戲，從花千骨的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到電視劇和游戲，近兩年來(lái)，我們可以感受得到一些好的故事和角色作品在接二連三地再創(chuàng)作，圍繞著原本IP產(chǎn)生的價(jià)值在不同的娛樂(lè)領(lǐng)域中進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)?？吹竭@樣有的人會(huì)問(wèn)，一個(gè)好的IP泛娛樂(lè)的話(huà)就一定能成功嗎?實(shí)際上，在這百家爭(zhēng)鳴的情況下，并不是所有的IP投資都能將背后的粉絲轉(zhuǎn)換成價(jià)值。他們忽視的，常常主要有以下兩點(diǎn)。

IP消費(fèi)者傲嬌地說(shuō)“你能滿(mǎn)足我嗎?”

IP泛娛樂(lè)業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)。隨著電子科技的進(jìn)步，游戲體驗(yàn)的提升，從諾基亞時(shí)代的黑白貪食蛇游戲到莽荒紀(jì)2手機(jī)游戲的今天，消費(fèi)者對(duì)游戲的要求越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化。我們玩游戲，已經(jīng)不再像十年前一樣依賴(lài)著Gameboy和家庭座機(jī)電腦。取而代之的是便攜的，帶有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的電子設(shè)備。所以經(jīng)歷了端游、頁(yè)游、手游的更新，一個(gè)IP想要進(jìn)入泛娛樂(lè)市場(chǎng)，時(shí)常會(huì)感覺(jué)力不從心：如今，我們喜歡拿著iphone玩全民飛機(jī)大戰(zhàn)，而不是拿著三星T108玩飛機(jī)大戰(zhàn)。同樣的游戲模式，在革新的時(shí)代中，玩家更加享受新技術(shù)帶來(lái)的游戲感官體驗(yàn)。我們不再特別熱衷俄羅斯方塊，取而代之的是設(shè)計(jì)更加生動(dòng)的天天愛(ài)消除。當(dāng)一個(gè)公司正在花大量資金投入在IP網(wǎng)頁(yè)游戲上時(shí)，他卻沒(méi)想到原來(lái)用戶(hù)玩家在新環(huán)境和新科技下，對(duì)產(chǎn)品形式提出了更高的需求,開(kāi)始悄悄地向手游靠攏。相反，日本優(yōu)質(zhì)IP寵物小精靈，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)上的消費(fèi)需求，一直在進(jìn)步。從原來(lái)的黑白電子屏升級(jí)闖關(guān)模式到在2016年即將在IOS和Android系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)新游戲模式發(fā)展，使它在IP泛娛樂(lè)領(lǐng)域中創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

傳統(tǒng)的“俄羅斯方塊”和現(xiàn)代的“天天愛(ài)消除”游戲截圖

pokemon：GO任天堂現(xiàn)實(shí)游戲截圖

(圖片均源自網(wǎng)絡(luò))

然而不是所有的IP都適合娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方向的發(fā)展

許多公司看到IP泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展迅速，扎堆地投資IP將其轉(zhuǎn)換成不同形式的行業(yè)，希望能夠通過(guò)這樣模式創(chuàng)造更多的價(jià)值。但我們需要認(rèn)識(shí)到，具有一定量流水的優(yōu)質(zhì)IP不一定合適隨意轉(zhuǎn)換成其他娛樂(lè)形式。如從小在游戲機(jī)室陪伴我們成長(zhǎng)的游戲拳皇，即使它今天依然是常青游戲，但兩年前它被改成電影在豆瓣上只獲得3.0的評(píng)分而已。從電影本身制作來(lái)看，這樣投入小，粗制濫造的IP泛娛樂(lè)化發(fā)展，可能在短時(shí)間內(nèi)會(huì)忽悠一部分的IP消費(fèi)群體，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，消費(fèi)者所產(chǎn)生的消極評(píng)論將會(huì)對(duì)原來(lái)IP本身帶來(lái)巨大的影響。所以現(xiàn)在才會(huì)有那么多的游戲玩家，對(duì)漫畫(huà)、游戲、動(dòng)畫(huà)制作成真人版的連續(xù)劇和電影持懷疑的態(tài)度;像很久以前流行的“吃豆豆”游戲，我們很難想象今天它會(huì)能夠在游戲市場(chǎng)的電腦頁(yè)游、端游再次出現(xiàn)并且成為潮流，但今年它被制作電影在歐美國(guó)家公映的時(shí)候，許多觀(guān)眾在電影院為《Pixels》鼓起了熱烈的掌聲。優(yōu)質(zhì)的IP不一定都適合向娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，但消費(fèi)者都會(huì)為優(yōu)質(zhì)的作品買(mǎi)單。

傳統(tǒng)“吃豆豆”游戲截圖和有2015年“吃豆豆”游戲元素的好萊塢電影Pixels劇照

(圖片均源自網(wǎng)絡(luò))

第一波網(wǎng)絡(luò)科技將如何迎接行業(yè)問(wèn)題?

當(dāng)大型公司不斷以高價(jià)收購(gòu)優(yōu)質(zhì)IP去瓜分游戲市場(chǎng)蛋糕時(shí)，相反，第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司根據(jù)長(zhǎng)尾效應(yīng)開(kāi)拓新的藍(lán)海市場(chǎng)。正如今天的淘寶商店，我們可以看到同一款式的商品介紹圖被復(fù)制粘貼不同的，售賣(mài)同種類(lèi)型的商店上面，可是它們的銷(xiāo)售情況參差不齊。同理，與其借助玩法風(fēng)格相似、設(shè)計(jì)相似的游戲體驗(yàn)在游戲娛樂(lè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，第一波網(wǎng)絡(luò)科技更希望能夠帶給客戶(hù)更多的選擇去了解他們的優(yōu)質(zhì)IP，如莽荒紀(jì)所衍生的產(chǎn)品有莽荒紀(jì)手游、莽荒紀(jì)頁(yè)游、莽荒紀(jì)2手游、莽荒紀(jì)動(dòng)畫(huà)、莽荒紀(jì)電視劇和莽荒紀(jì)電影等。莽荒紀(jì)從第一波開(kāi)始進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)之后，在短短的兩年發(fā)展中，從一個(gè)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，發(fā)展出卡牌游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲、3D動(dòng)作游戲、動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影等多種娛樂(lè)產(chǎn)品。特別是在游戲上，為滿(mǎn)足玩家不斷提升的需求不斷提高自己的產(chǎn)品品質(zhì)。獨(dú)創(chuàng)10英雄混戰(zhàn)和3V3即時(shí)PK模式，沖塔組隊(duì)全新PVE挑戰(zhàn)玩法，讓它在同類(lèi)型IP手游中別具一格。再加上在戰(zhàn)斗中角色切換出戰(zhàn)玩法和炫彩的全屏技能，更加真實(shí)地還原了故事情節(jié)。第一波熟知，市場(chǎng)上被濫用的優(yōu)質(zhì)IP，數(shù)量成百上千，但游戲的品質(zhì)以及運(yùn)營(yíng)才是重中之重;國(guó)內(nèi)的小說(shuō)劇情文字內(nèi)容帶給讀者想象空間要比單純的漫畫(huà)豐富得多，深知這點(diǎn)的第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司，為了滿(mǎn)足讀者對(duì)IP的遐想，創(chuàng)造出一個(gè)IP在產(chǎn)業(yè)鏈上的多種形式，同時(shí)在每一種形式上不斷提升其品質(zhì)：如正在熱播的連續(xù)劇《?；ǖ馁N身高手》以及同名手游，莽荒紀(jì)游戲以及它在愛(ài)奇藝上更新中的同名動(dòng)畫(huà)片。

在追求IP利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)之下，更多企業(yè)選擇注重需求曲線(xiàn)的頭部，卻忽視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的尾部，結(jié)果，實(shí)際形成了企業(yè)之間對(duì)頭部的“紅海”之爭(zhēng)。然而第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司，作為國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)行業(yè)的開(kāi)拓者，更希望加強(qiáng)和開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的IP，通過(guò)在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展多種形式的泛娛樂(lè)精品發(fā)展成深入民心的品牌，創(chuàng)造出更加廣闊的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

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?2014年推出莽荒紀(jì)手游與2015年推出莽荒紀(jì)手游2截圖