盤點(diǎn)App Store中游戲副標(biāo)題的五大類型

立足游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)，專注于全平臺(tái)的游戲研究;從玩法、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)等多維度進(jìn)行全面剖析。

不知道各位是否注意到，從2015年開(kāi)始，AppStore上的國(guó)內(nèi)游戲的副標(biāo)題與以往大有不同。由于手游競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，加上ASO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)逐步豐富，現(xiàn)階段各廠商都已經(jīng)在游戲的副標(biāo)題中下足了功夫。

首先簡(jiǎn)單地說(shuō)明一下副標(biāo)題的作用，假設(shè)有一款游戲，我們叫它《天天GRG》好了，而他副標(biāo)題是“最新好玩的卡通RPG”，那么用戶在搜索最新、好玩、卡通、RPG等關(guān)鍵字時(shí)都能搜到《天天GRG》這款游戲。副標(biāo)題的作用如此重要，那么接下來(lái)筆者將帶領(lǐng)各位一起來(lái)盤點(diǎn)AppStore中游戲副標(biāo)題類型。

類型一：玩法、介紹

副標(biāo)題加上游戲玩法或游戲介紹是比較正規(guī)的做法，一般游戲單從名字是看不出是什么類型什么玩法的，而一個(gè)恰當(dāng)?shù)母睒?biāo)題就能打消下載者的疑慮。

上圖中舉例子游戲的副標(biāo)題都點(diǎn)明了游戲的玩法或類型，像《Brain Dots》這款游戲，就算有中文譯名，玩家也可能不清楚是什么類型游戲，加上劃線撞球的副標(biāo)題之后，玩家就能明白游戲的大概玩法了。

類型二：代言人

如果有關(guān)注手游業(yè)界動(dòng)態(tài)，就一定對(duì)手游聘請(qǐng)代言人的做法非常熟悉。運(yùn)營(yíng)商簽約當(dāng)紅的女明星小鮮肉，或者是各路網(wǎng)絡(luò)紅人，借助事件營(yíng)銷讓游戲在用戶群體中推廣，具體做法除了在游戲ICON上加入人物肖像外，副標(biāo)題就也是運(yùn)營(yíng)商下功夫的地方。

運(yùn)營(yíng)商畢竟花費(fèi)了大量成本來(lái)聘請(qǐng)代言人，自然要盡可能的發(fā)揮代言人的品牌影響力來(lái)吸引粉絲，那么純粹的依靠明星代言能取得多大效果呢?筆者當(dāng)然并不可能完全了解游戲的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，但是如果在AppStore搜索Angelababy，就能搜到4款她代言的游戲應(yīng)用，只怕明星效應(yīng)為游戲帶來(lái)的收益，比我們意想中的大得多。

類型三：廣告詞

之前謠傳的最嚴(yán)廣告法中，某部分人杜撰了國(guó)家禁止使用“最新”、“最佳”、“首個(gè)”等禁詞，幸好后來(lái)有關(guān)人員出來(lái)辟謠：根本不是這回事!各廠家運(yùn)營(yíng)這才松一口氣，因?yàn)樵贏ppStore里，這種性質(zhì)詞語(yǔ)幾乎是標(biāo)配。

“全球首款5V5MOBA”、“全球首款3D飛行”、“全球最經(jīng)典跑酷游戲”在AppStore可謂是隨處可見(jiàn)，每天都有不少玩家上當(dāng)受騙。游戲品質(zhì)如果尚佳，那起碼還算是善意的謊言。如果游戲品質(zhì)差勁，過(guò)程中充斥著各種內(nèi)購(gòu)，那冠以全球之名，恐怕是丟了地球的臉啊……

順便筆者科普一下，新的廣告法第十條第三則是這么規(guī)定的：“廣告不得有下列情形：(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)?！保?qǐng)不要以身試法哦!

類型四：贈(zèng)品/禮包

這是2014年間泛濫的副標(biāo)題取名法，今年以來(lái)就收斂來(lái)得不少。在副標(biāo)題中突出了游戲?qū)ν婕业莫?jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，例如“送金將”、“送價(jià)值****的禮包”等，希望能吸引用戶的興趣。

筆者對(duì)這種類型一直有所疑問(wèn)：一個(gè)正常的玩家，會(huì)因?yàn)楣俜劫?zèng)送游戲里的虛擬物品，而去試玩一款游戲么?答案是不會(huì)的，這些贈(zèng)品顯然對(duì)已經(jīng)入坑的玩家更加油吸引力，對(duì)拉新反而用處不大，那運(yùn)營(yíng)商為何要這么做呢?對(duì)比之下，部分“送QB”、“送話費(fèi)”的游戲相較之下倒是良心了。

類型五：官方/正版

國(guó)人的正版意識(shí)逐年加強(qiáng)，那些盜版IP游戲被指噴得落花流水，得到授權(quán)的正版廠商敏銳得捕捉到了這一點(diǎn)，在各種顯眼位置加上官方、正版等字眼，希望能得到玩家的認(rèn)同。

國(guó)內(nèi)游戲界至今也還受到山寨游戲和盜版游戲的困擾，筆者這一代人或多或少成為了幫兇，手機(jī)游戲在后面標(biāo)注自己是正版，是對(duì)各路山寨的一種無(wú)奈的抗議，也是對(duì)我等玩家一記響亮的耳光。

上文提到的類型通常是搭配使用，大部分游戲的副標(biāo)題整合了2~3項(xiàng)的類型。但是不知道節(jié)制，副標(biāo)題老長(zhǎng)一大串的游戲也是比比皆是(舉個(gè)例子：天天GRG——寧先生代言官方全球首款送188禮包)，筆者在此提出兩點(diǎn)意見(jiàn)，一是這么長(zhǎng)的標(biāo)題，手機(jī)端是顯示不完全的，那不就失去了副標(biāo)題的意義?二是蘋果對(duì)副標(biāo)題也是有審核的，切勿因?yàn)楦睒?biāo)題太長(zhǎng)和具有誘導(dǎo)性而被拒絕收錄，這就真是因小失大了。