游戲谷COO趙筠婷：站在泛娛樂(lè)的風(fēng)口浪尖

2015中國(guó)游戲博覽會(huì)第五屆中國(guó)游戲企業(yè)“泛娛樂(lè) 泛交易 GAME+”高峰論壇，于11月23日在廣州保利世貿(mào)中心舉行。游戲谷COO趙筠婷應(yīng)邀與騰訊游戲、百度移動(dòng)、奇虎360等現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，共同分享了游戲谷的泛娛樂(lè)歷程。

“泛娛樂(lè)≠泛濫的娛樂(lè)，短線利益只會(huì)渾濁行業(yè)，傷害用戶(hù)”

針對(duì)本次高峰論壇的“泛娛樂(lè)”話(huà)題，趙筠婷表達(dá)了自己的看法：“泛娛樂(lè)不等于泛濫的娛樂(lè)，我們需要有深度的挖掘用戶(hù)對(duì)IP的消費(fèi)心理，既要最大化IP價(jià)值，同時(shí)還要認(rèn)真研究如何讓IP的運(yùn)營(yíng)之路拉的更長(zhǎng)。泛娛樂(lè)的商業(yè)IP是降低用戶(hù)成本，提高目標(biāo)用戶(hù)質(zhì)量，所以在一定程度上講，泛娛樂(lè)也是商業(yè)化需求，如何使它同時(shí)變?yōu)橛脩?hù)需求，是能否IP效益最大化的關(guān)鍵”

然而目前的游戲市場(chǎng)環(huán)境，仍有大批游戲從業(yè)者將追求利益作為唯一宗旨，使得行業(yè)的浮躁氣息揮之不去，提到這一現(xiàn)象，趙總說(shuō)：“作為游戲從業(yè)者如果只考慮當(dāng)下利益，透支品牌，不僅會(huì)造成自有用戶(hù)的損失，也會(huì)對(duì)固有的泛娛樂(lè)體系造成傷害。以游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，比如做產(chǎn)品，只求短平快、山寨抄襲、低俗欺騙式的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)清洗用戶(hù)，最終的結(jié)果就是用戶(hù)離你而去。”

“針對(duì)IP進(jìn)行合理化分析 與合作伙伴尋找利益共同點(diǎn)”

如今市場(chǎng)熱炒的IP早已不拘泥于小說(shuō)、電影、動(dòng)漫，時(shí)下熱門(mén)的各大綜藝節(jié)目、明星甚至一個(gè)事件都能包裝成一款產(chǎn)品。面對(duì)這樣的市場(chǎng)大背景，游戲谷COO趙筠婷以研發(fā)公司的角度歸納了以下兩點(diǎn)：

1、 評(píng)估自己團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型，針對(duì)IP作出合理化分析，對(duì)齊游戲檔期和IP的推廣檔期，除去被動(dòng)接受還可以跳出來(lái)推動(dòng)以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵?lè)體系的運(yùn)作，有計(jì)劃的按照IP節(jié)奏運(yùn)作IP產(chǎn)品。

2、 靈活運(yùn)用你的合作伙伴，不要孤軍一峙，拿IP要量力而行，捆綁可以彌補(bǔ)自己團(tuán)隊(duì)短板的合作伙伴，尋找到利益共同點(diǎn)和合作的著力點(diǎn)。

游戲谷的“泛娛樂(lè)”之路

游戲谷最初所涉及的泛娛樂(lè)，是針對(duì)旗下的“七雄系列”產(chǎn)品進(jìn)行了嘗試。例如，旗下《七雄爭(zhēng)霸》與電視劇《大秦帝國(guó)》的跨界合作，在該劇播放期間，《七雄爭(zhēng)霸》在游戲內(nèi)推出了大秦帝國(guó)資料片。之后旗下《七雄Q傳》也邀請(qǐng)了著名歌手品冠做代言，并邀請(qǐng)品冠為該產(chǎn)品創(chuàng)作了主題曲。與此同時(shí)，游戲谷也與一些快消類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行合作，還有游戲玩家原創(chuàng)的小說(shuō)及漫畫(huà)等作品。正是這些方式，使公司品牌塑造了很好的形象，同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

會(huì)議最后，游戲谷COO趙筠婷與掌上明珠CEO武春雷等業(yè)內(nèi)人士一起暢聊了關(guān)于“GAME+”的圓桌議題，同時(shí)表示未來(lái)游戲谷將一如既往的以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，積極尋找各種合作機(jī)會(huì)，同時(shí)提高市場(chǎng)意識(shí)，創(chuàng)造出更多符合用戶(hù)需求的頂級(jí)產(chǎn)品。

【關(guān)于游戲谷】

游戲谷，全稱(chēng)北京漫游谷信息技術(shù)有限公司，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的領(lǐng)先研發(fā)企業(yè)，致力于網(wǎng)頁(yè)游戲與手機(jī)游戲的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，以“打造精品網(wǎng)絡(luò)游戲”為公司理念，基于自主研發(fā)的游戲引擎，陸續(xù)推出《七雄爭(zhēng)霸》、《功夫西游》、《街機(jī)群俠傳》等網(wǎng)頁(yè)游戲，《橫掃西游》、《七雄爭(zhēng)霸手游》、《全民主公》等手機(jī)游戲。游戲谷憑借在游戲研發(fā)領(lǐng)域的多年錘煉，以及對(duì)自有游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累與維護(hù)，在2014年發(fā)力手機(jī)游戲市場(chǎng)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，完成了自身“頁(yè)游+手游研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略進(jìn)化轉(zhuǎn)型，躋身國(guó)內(nèi)一線手游研發(fā)企業(yè)之列。