網(wǎng)易聯(lián)手傲世堂：SLG突圍市場，再創(chuàng)傳奇?

昨日業(yè)內(nèi)爆出消息：網(wǎng)易聯(lián)合傲世堂，即將發(fā)行“網(wǎng)易SLG三部曲”的第三篇章，命名為《烽火王師》，同時也公布了游戲的網(wǎng)址slg.163.com。

今年移動市場格局完美詮釋了沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。去年下半年騰訊牽手盛大推出《熱血傳奇》，幾乎是當時唯一能夠與網(wǎng)易產(chǎn)品搶位的重度手游。今年，嘗到聯(lián)盟甜頭的騰訊又與巨人、金山簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞兩家知名游戲IP就研發(fā)與市場實現(xiàn)資源共享。騰訊家接二連三的聯(lián)合大動作，被認為是各游戲商針對研發(fā)、資金、代理、產(chǎn)品、IP皆在第一梯隊的網(wǎng)易所做出的應(yīng)對，但是網(wǎng)易也并沒有閑著。

網(wǎng)易去年在自主研發(fā)品牌揚眉吐氣了一番，在今年的移動產(chǎn)品線中，西游產(chǎn)品仍是網(wǎng)易的中流砥柱，另外還將推出一款重磅SLG手游《烽火王師》。網(wǎng)易對SLG市場寄于厚望，一向在研發(fā)上非常自信的網(wǎng)易，這次破天荒地聯(lián)手國內(nèi)知名SLG團隊傲世堂共同研發(fā)《烽火王師》。

【SLG，新的破局者?】

手游市場正在默默的形成一種“快錢秩序”，而非速成的游戲則要尋找一條打破秩序的路，《主公莫慌》、《率土之濱》的成績似乎暗示SLG會是一種可能。

SLG類型的游戲通常不受市場待見，因為實在是太“慢”了，與這個“快節(jié)奏”的市場格格不入。較高的新手上手難度和不太友好的游戲深度，帶來的是低于平均值的初期數(shù)據(jù)。而這樣的產(chǎn)品，在以數(shù)據(jù)為指標的渠道面前，打擊是毀滅性的。而與此同時，SLG游戲幾乎擁有所有游戲類型里面最高的付費和最穩(wěn)定的長期數(shù)據(jù)。

“網(wǎng)易SLG三部曲”戰(zhàn)略，除去開篇之作《主公莫慌》，以第二篇《率土之濱》為例，上線半年后穩(wěn)定在暢銷榜的30名，人均ARPU值相當于一只高端口紅的價格。達到這樣的成績，用了1個多月，這說明SLG游戲，需要一個積累的時間讓玩家接受核心的策略玩法，進入付費通道。

關(guān)鍵是，廠商和渠道有耐心給一款SLG游戲這么多的時間么?從“網(wǎng)易SLG三部曲”的概念中，網(wǎng)易至少已經(jīng)表達了態(tài)度。

【“數(shù)值秘方”+“穩(wěn)健發(fā)行”】

聯(lián)手傲世堂共同打造《烽火王師》，昭示了網(wǎng)易在SLG手游上的長遠眼光。被稱為“SLG之王”的研發(fā)商傲世堂，此前曾推出過諸多策略游戲，《攻城掠地》更是歷經(jīng)2年運營后依舊保持良好的收益，上線一年流水超過2億?！斗榛鹜鯉煛肥怯伞豆コ锹拥亍分鲃?chuàng)團隊打造，這只團隊在策略游戲方面擁有強大的研發(fā)實力，摒棄大多SLG約定俗成的傳統(tǒng)模式，在《烽火王師》上做出了很大突破，比如實時國戰(zhàn)、功勛榜、大規(guī)模震撼戰(zhàn)局等要素。玩家從個人勢力出發(fā)，以統(tǒng)一天下作為目標，穿越歷史，站在統(tǒng)治者的角度去建設(shè)國家、探索副本、收集培養(yǎng)武將來不斷壯大自己的陣容，重新感受英雄豪杰割據(jù)時代的策略與激蕩，經(jīng)歷最接近真實的是非成敗、滄海桑田。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，傲世堂是國內(nèi)最專業(yè)的SLG研發(fā)商，現(xiàn)在來看，至少因為“傲世堂”的牌子，《烽火王師》的品質(zhì)很大程度上已經(jīng)有了保證。

有了好的產(chǎn)品，就需要好的發(fā)行，網(wǎng)易發(fā)給傲世堂這封烽火三月合作書，似乎真的有價值千金之說。據(jù)了解傲世堂是拒絕了騰訊對旗下數(shù)款產(chǎn)品的獨代而選擇的網(wǎng)易，除雙方強強聯(lián)手優(yōu)勢互補之外，背后的深意似乎更值得剖解一番。

在無數(shù)大IP大團隊都抱團騰訊的現(xiàn)狀下，傲世堂選擇網(wǎng)易合作，其意義，小編認為是純粹游戲人和游戲理念的契合。傲世堂CEO金菁曾經(jīng)說過，傲世堂能夠在SLG游戲上獲得如此大的成就，他們并沒有什么黑科技，他們致力每一款游戲都做最長線的營運，尊重每個用戶的長線發(fā)展;每一款產(chǎn)品的迭代都是深入體驗過的，并通過對用戶不斷的調(diào)研來做出改變。而對網(wǎng)易稍有了解的，都會知道，網(wǎng)易就是依靠這種品質(zhì)取勝和用戶長線發(fā)展的理念經(jīng)營，這不是市場占地多大能評判的。在以科技為主旨的游戲行業(yè)，再完美的營銷，也無法讓一款產(chǎn)品十年、二十年地拉住用戶，最終還要回歸到游戲性的根本上。

【烽火王師，能否辟萬疆?】

不管是什么類型的游戲，玩家對于它的評價標準是唯一的：是否好玩。SLG類型的游戲，特別是三國題材的SLG，擁有一批非常忠誠的核心用戶，他們往往接受過《三國志》、《傲視三國》等經(jīng)典策略游戲的洗禮，有著不同于大眾的游戲品味和理解。如何能夠吸引并且打動他們，這需要一些不太一樣的經(jīng)驗。

SLG游戲大至都是以地圖通關(guān)模式，智慧排兵布陣，武將組合搭配養(yǎng)成為主線，立意、大觀、數(shù)值、人物，把這些元素組成一款成功的游戲，需要的是經(jīng)典和能超越的基本功。

網(wǎng)易與傲世堂，都有著研發(fā)和發(fā)行上的強勢。網(wǎng)易公司在研發(fā)與運營上在全球游戲行業(yè)都有一定口碑，最重要的是在游戲市場上深耕了很多年，對于游戲產(chǎn)品和市場、用戶之間脈絡(luò)的熟悉度和敏感度，縱觀中國游戲市場無人能與其比肩，這種高度是需要時間去培養(yǎng)和沉淀的。就國內(nèi)研發(fā)團隊來說，傲世堂可以說是SLG游戲領(lǐng)域創(chuàng)造力模范。

我們可以認為，《烽火王師》是兩者對深入合作和移動市場SLG發(fā)展的一種試探。

傲世堂的知名度、SLG上的經(jīng)驗值，加上網(wǎng)易品牌口碑以及移動市場上的運營經(jīng)驗，可以有效的穩(wěn)固《烽火王師》在移動市場的地位，并有望搶回國產(chǎn)SLG游戲在移動市場的份額，至于結(jié)果，我們拭目以待。