深化“泛娛樂”初心未改看2016ChinaJoy華麗蛻變

2016-04-15 10:50:52來源：優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布：優(yōu)游網(wǎng)

中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），與美國E3、東京電玩展、德國科隆游戲展，并稱“全球游戲界四大展會”。從2004年開始，每年ChinaJoy舉辦之際，就是玩家的朝圣之時。據(jù)資料統(tǒng)計，2015年ChinaJoy首日入場人數(shù)高達6.8萬，為期四天的展會共吸引了27.3萬人前來參展。ChinaJoy走過了十三年風雨，影響力也從游戲領域延伸至娛樂業(yè)各界。

第十四屆ChinaJoy將于7月28日—31日在上海舉行，與以往純游戲展會的定位不同，本屆ChinaJoy將以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡文學）的數(shù)字娛樂內(nèi)容。ChinaJoy主辦方漢威信恒“軟硬兼?zhèn)洹钡膽?zhàn)略布局是一種全新的嘗試，更是順應時代發(fā)展的一次蛻變。

中國游戲業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，已成為國內(nèi)第一娛樂消費產(chǎn)業(yè)。一直以來，端游都占據(jù)市場主導地位，靠端游起家的游戲廠商們?nèi)缃癫簧僖惨殉蔀橛螒蚓揞^。在國內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展初期，無論是游戲類型還是游戲玩法都沒有被完全挖掘，游戲廠商們對于游戲創(chuàng)作的熱情之火熊熊，幾乎每年都會出現(xiàn)一些爆款。

從2004到2010年，ChinaJoy展會上百花齊放，百家爭鳴。而步入2010年，ChinaJoy與中國游戲業(yè)一起迎來了新的變革。

2010年之后，ChinaJoy華麗轉型迎來多元化時代

2010年，端游在跌跌撞撞中風風火火，開發(fā)游戲所帶來的巨大利益讓很多人開始眼饞，導致游戲泛濫，換皮、山寨游戲肆掠，游戲廠商間競爭激烈，游戲質(zhì)量出現(xiàn)下滑，端游市場也日漸迷失方向。

到了2012年，從當年的ChinaJoy上我們可以看到，國內(nèi)游戲市場開始向多元化發(fā)展：一方面，騰訊、完美、網(wǎng)易、巨人這樣的一線廠商牢牢占據(jù)了端游市場；另一方面，眾多傳統(tǒng)廠商和平臺如光宇、游族、網(wǎng)龍、百度都宣布將在頁游業(yè)務上有大的動作?！稄棌椞谩贰ⅰ?a href="/game/sxd/" target="_blank" class="keylink">神仙道》等頁游開始創(chuàng)造大量收益，37wan（現(xiàn)稱三七游戲）、心動、第七大道等頁游公司開始躋身一流游戲廠商；端游與頁游，平分天下。

隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)開始全面覆蓋。在2014ChianJoy上，移動游戲異軍突起，中國手游成為當年ChinaJoy面積最大，位置最好的展臺，大量的IP宣傳讓中國手游風光無限，成為當之無愧的人氣王。

深化“泛娛樂”初心未改看2016ChinaJoy華麗蛻變

2016，ChinaJoy再度蛻變，領航泛娛樂浪潮

從端游到頁游、再到手游，ChianJoy折射出國內(nèi)游戲發(fā)展的每一段歷程，而2016ChinaJoy又將迎來嶄新的變化。

無論是網(wǎng)游還是手游，它們的出現(xiàn)都是時代的選擇，就如同我們從互聯(lián)網(wǎng)時代步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。手游的爆發(fā)不僅推動了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更唱響了泛娛樂時代的主旋律。游戲產(chǎn)業(yè)開始與其他產(chǎn)業(yè)日漸融合，越來越多的游戲廠商也開始布局泛娛樂。以騰訊互娛、三七互娛為首，廠商們大力整合電影、文學、動漫等周邊領域，打造以IP為核心、合作開放的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

2014年ChinaJoy上，游戲廠商對于IP的爭奪成為當年最大的話題。大量的國產(chǎn)動漫、一線日漫、網(wǎng)絡小說成為廠商爭相追逐的對象。這種IP之戰(zhàn)是游戲廠商對于游戲內(nèi)容的饑渴而產(chǎn)生的，而從長遠的角度來看，這也是游戲廠商針對泛娛樂戰(zhàn)略的前瞻性布局。僅2014、2015兩年，就有多家游戲公司開始布局泛娛樂，網(wǎng)易、完美、暢游、巨人、中手游、藍港等都在不同領域開啟了自己的泛娛樂計劃。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進，泛娛樂也將成為時代的主旋律，而“IP”則是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。完美世界CBO許怡然曾經(jīng)說過，真正創(chuàng)造IP才是價值鏈的頂端，買IP和帶領IP，只能說是退一步求其次。所以IP究竟是不是萬能的？游戲廠商應該如何適應泛娛樂時代的到來？這些問題需要我們到2016年的ChinaJoy上一探究竟。

深化“泛娛樂”初心未改看2016ChinaJoy華麗蛻變

游戲市場在過去的5年時間可謂風云變幻，ChinaJoy作為國內(nèi)第一娛樂展會，更是不斷順應時勢，從端游、頁游、手游，到主機游戲、智能硬件，ChinaJoy不斷融合多元化市場，滿足玩家和企業(yè)的需求。作為全球數(shù)碼互動娛樂領域最具影響力的盛會，2016ChinaJoy被賦予了全新定位：全球最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡文學）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺，它更像是娛樂文化跨界的連接器。ChinaJoy定位泛娛樂既是順應時代發(fā)展的戰(zhàn)略升級，也是回歸“數(shù)碼互動娛樂展覽會”的初心不變。

打造泛娛樂新生態(tài)，今年的ChinaJoy，必將迎來歷史新機遇！

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