從端游發(fā)行轉(zhuǎn)向手游 世紀天成要面臨哪些挑戰(zhàn)？

端游時代的游戲公司都在涉足手游，這已經(jīng)不是新聞。但不可否認的是端游和手游是兩種完全不同的業(yè)態(tài),這些玩端游的游戲公司能不能也玩好手游?

過去曾經(jīng)發(fā)行過跑跑卡丁車、反恐精英Online這些知名端游的世紀天成也是玩家之一，這家公司的(世紀天成手游發(fā)行中心VP)周雷認為手游相比端游，需要更敏銳的市場嗅覺和響應(yīng)速度，同時也要求從業(yè)者具備更高效的執(zhí)行力。

世紀天成手游發(fā)行中心VP

手游發(fā)行面臨的挑戰(zhàn)

手游花了2年時間就走完了頁游5年，端游10年的路，周雷認為浮躁的市場對行業(yè)起到了某種“拔苗助長”的作用，很多粗制濫造的產(chǎn)品不斷透支著用戶的信任以及耐心。這意味著當行業(yè)開始以一個平穩(wěn)的姿態(tài)，而非發(fā)爆發(fā)式的增長時，考驗市場的就不僅僅是產(chǎn)品是否有足夠優(yōu)秀的品質(zhì)，用戶瓶頸日益緊縮帶來量的壓力也越來越大。

周雷認為，壓力是客觀存在不可否認的，但無論行業(yè)如何鼓吹營銷為王，渠道為王，到頭來還是產(chǎn)品為王，所以周雷認為最大的挑戰(zhàn)依舊在于你的產(chǎn)品是否經(jīng)得起推敲和獲得用戶的認可。

從端游到手游，世紀天成有何優(yōu)勢

周雷介紹到，世紀天成在去年一年的時間內(nèi)，世紀天成通過跑跑卡丁車、冒險島兩款手游的經(jīng)驗，同時在也不斷在嘗試各個游戲的細分領(lǐng)域，比如戰(zhàn)棋、ARPG、橫版過關(guān)、回合、休閑等類型的產(chǎn)品去補充我們的產(chǎn)品線。在市場層面，不斷挖掘一些優(yōu)質(zhì)有潛力的IP，作為世紀天成娛樂化發(fā)行的內(nèi)容儲備。而世紀天成手游發(fā)行的優(yōu)勢首先是繼承端游用戶和渠道的自有流量和良好的用戶口碑。世紀天成在端游領(lǐng)域多年的耕耘，通過跑跑卡丁車、反恐精英Online、洛奇英雄傳、EVE Online等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聚集了幾億的平臺用戶和用戶口碑，這些龐大的用戶群對于手游來說也是流量補足的存在，再加口碑可以產(chǎn)生疊加效應(yīng)進一步增加用戶流量。

另外，世紀天成通過跑跑卡丁車、冒險島兩款手游的經(jīng)驗，已經(jīng)建立起非常完善的發(fā)行體系和發(fā)行人才儲備，市場推廣和渠道方面，也通過多年的積累，建立了健全的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。周雷說道：“我們有信心在很短的時間內(nèi)以一個成功的手游發(fā)行商的姿態(tài)來立足行業(yè)?！?/p>

具體到《仙靈世界》，世紀天成如何為產(chǎn)品加分

《仙靈世界》是世紀天成繼跑跑卡丁車、冒險島等手游后將再次推出的一款回合制手游，研發(fā)方是廣州暴雨，目前產(chǎn)品正在公測。

前期，世紀天成在回合制用戶的聚集地，如貼吧、論壇、新媒體等渠道進行了較長時間的預(yù)熱發(fā)酵;此外針對第一批核心用戶，官方進行了較深度的運營，在用戶服務(wù)和游戲?qū)用婊咀龅接袉柋卮稹?/p>

其次，世紀天成請到了在網(wǎng)絡(luò)上非常活躍的演員周杰作為代言人，其實對于很大一部分80、90后玩家來說，周杰擁有一般明星所無法具備的辨識度，因為藝人本身獨具的傳播屬性，玩家很容易產(chǎn)生代言人素材的二次傳播，甚至三次傳播。