2016金翎獎報名情況解讀（二）：網(wǎng)頁游戲

2016金翎獎報名情況解讀（二）：網(wǎng)頁游戲

作為國內(nèi)游戲業(yè)界權(quán)威性最強、規(guī)模最大的游戲盛典，2016第十一屆年度優(yōu)秀游戲評選大賽（金翎獎）自啟動報名以來，受到了各方的強烈響應(yīng)。目前，全國各大游戲廠商報名參評的游戲產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百部，包含了端游與家用機、頁游、移動游戲及VR游戲等各個門類，其中不僅有玩家們耳熟能詳?shù)臒衢T巨作，也不乏眾多有接棒之勢的新鮮血液不斷吸引著玩家們的目光，給已經(jīng)波濤洶涌的游戲圈帶來了新一輪撼天動地的力量。

值得一提的是，在端游與家用機游戲方興未艾，移動游戲風(fēng)頭正勁，VR游戲鋒芒畢露的當(dāng)下，網(wǎng)頁游戲方面的競爭依然激烈，多家廠商都拿出了不止一款作品前來參賽，角逐“玩家最喜愛的網(wǎng)頁游戲”及“玩家最期待的網(wǎng)頁游戲”獎項，而這也與現(xiàn)階段國內(nèi)頁游市場趨于成熟穩(wěn)定的現(xiàn)狀相符——當(dāng)下國內(nèi)頁游研發(fā)市場格局穩(wěn)定成熟，各方都在努力打磨精品作為主要武器；運營平臺經(jīng)過幾年的大浪淘沙，愈發(fā)規(guī)模化、精品化、研運一體化。而中國頁游市場保持穩(wěn)定增長，主要得益于整體網(wǎng)頁游戲市場整體洗牌結(jié)束，整個市場上淘汰同質(zhì)化等次級產(chǎn)品，傳統(tǒng)精品更加穩(wěn)定，新游戲精品同時爆發(fā)。

現(xiàn)階段，頁游運營平臺市場競爭格局變動不大，而占據(jù)市場份額前列的廠商都已經(jīng)參與到金翎獎的競爭中來。以三七互娛為例，其旗下傳統(tǒng)自研游戲仍保持市場主流產(chǎn)品地位。在此次報名參加“玩家最喜愛的網(wǎng)頁游戲”獎項評選的三款產(chǎn)品中，《傳奇霸業(yè)》《大天使之劍》依舊表現(xiàn)出色，流水保持穩(wěn)定；另一款收入可觀的新作《武神趙子龍》則融合了多方元素，圍繞熱門影視及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，通過影游聯(lián)動方式迅速崛起，使用戶達(dá)到互補狀態(tài)，整體收入激增，站上了泛娛樂大潮的潮頭，除了三七互娛外，騰訊互娛此次也帶來了《火影忍者Online》《御龍在天WEB》《劍靈頁游》三款大作；而360游戲更是帶來了《龍之領(lǐng)主》《絕世武神》《奇跡重生》《人魚傳說》《大青云》《海上牧云記》《生死簿》《無盡》等八款產(chǎn)品，誓要在金翎獎評選中有所斬獲。

隨著網(wǎng)頁游戲市場已經(jīng)步入成熟階段，整體市場轉(zhuǎn)型趨勢明顯，頁游運營平臺更趨向于研運一體化，傳統(tǒng)貼片廣告、彈窗廣告等方式進(jìn)行推廣的陳舊方式得到改變，整體運營商更傾向正面樹立推廣方式的形式推廣產(chǎn)品。另一方面，影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP與明星代言仍是眾多廠商推廣游戲的首選，這主要是因為本身對于IP與明星就有一定用戶受眾群體，更加符合泛娛樂整體趨勢融合的大游戲生態(tài)。

說到泛娛樂，就少不了提到精品IP，這也是連接游戲、動漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各個領(lǐng)域必不可少的核心，更是打造優(yōu)秀游戲所必備?，F(xiàn)階段，國內(nèi)頁游市場整體格局已穩(wěn)定形成，開服量仍居高不下，各頁游聯(lián)運平臺的推廣資源在市場主導(dǎo)下向頭部產(chǎn)品集中，成為市場競爭的核心因素。在金翎獎頁游單元的報名者中，菲音的《菲音大主宰》、游卡的《三國殺OL》、游族的《盜墓筆記》、天拓游戲的《四大名捕斗將軍》、華多的《青云志》均擁有超高人氣，都是“玩家最喜愛的網(wǎng)頁游戲”獎項的有力競爭者。

隨著網(wǎng)頁游戲市場整體穩(wěn)定，眾多企業(yè)在轉(zhuǎn)型手游的同時，穩(wěn)步發(fā)展網(wǎng)頁游戲市場，但是在整個市場的競爭中，最后用戶覆蓋較廣泛的精品游戲產(chǎn)品沉淀下來，在對于傳統(tǒng)精品游戲原有的維持推廣的方式下，研發(fā)精品游戲進(jìn)行資源推廣，已經(jīng)成為主流做法。而另一方面，泛娛樂化大游戲生態(tài)已經(jīng)成為市場主基調(diào)，網(wǎng)頁游戲還是移動游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)型聯(lián)運的同時，文學(xué)、影視、綜藝、明星等IP與粉絲經(jīng)濟(jì)相互契合，達(dá)到最大效果的用戶覆蓋，是整體網(wǎng)頁游戲市場發(fā)展的大方向。正是在這樣的背景下，不斷有新的廠商趁熱入局，老牌廠商更不甘落后，不少優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品也隨之而來，成為金翎獎“玩家最期待的網(wǎng)頁游戲”所惠及的主要群體。搜狗、愷英游戲、心動網(wǎng)絡(luò)、趣樂多、墨麟科技、靈玩網(wǎng)絡(luò)等多家新老廠商紛紛蓄勢待發(fā)，對該獎項勢在必得。

匯聚玩家所愛，金翎獎被業(yè)內(nèi)譽為游戲業(yè)“奧斯卡”，正是以其評選的權(quán)威性和公正性得到游戲行業(yè)的認(rèn)同。在秋天這個收獲的季節(jié)里，眾多廠商都早已迫不及待，盼望在金翎獎這個中國游戲界最權(quán)威、規(guī)模最龐大、關(guān)注度最高的平臺上收獲來自廣大玩家的喜愛和期待——10月初，金翎獎最重要的玩家投票環(huán)節(jié)即將啟動，歡迎廣大玩家朋友為自己喜愛的游戲投出寶貴的一票！

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