從《老九門》等網(wǎng)文IP的影視聯(lián)動 說說2016年的泛娛樂大格局

前方陣地傳來喜報，愛奇藝自制劇《老九門》點擊播放量突破100億大關(guān)，這個被稱為《盜墓筆記》前傳的作品甚至比《盜墓筆記》本身的影視作品取得的成績還要好。從去年《花千骨》《靈魂擺渡》等網(wǎng)劇的一炮而紅開始，愛奇藝就在不停刷新自家網(wǎng)劇在全網(wǎng)的播放量記錄。

前方陣地傳來喜報，愛奇藝自制劇《老九門》點擊播放量突破100億大關(guān)，這個被稱為《盜墓筆記》前傳的作品甚至比《盜墓筆記》本身的影視作品取得的成績還要好。從去年《花千骨》《靈魂擺渡》等網(wǎng)劇的一炮而紅開始，愛奇藝就在不停刷新自家網(wǎng)劇在全網(wǎng)的播放量記錄。

三叔的《盜墓筆記》IP今年在泛娛樂新生態(tài)下也是狠狠地火了一把，8月上映的《盜墓筆記》大電影票房更是突破8億，成為暑期檔翹楚。《幻城》IP也是愛奇藝“影游聯(lián)動”的重點之一。而愛奇藝之外，《微微一笑很傾城》這個網(wǎng)文IP改編的影視作品也取得了相當耀眼的成績，主演楊洋更是成功收獲一大群迷妹，長期承包微博話題榜。2016年，泛娛樂營銷真正成為主流營銷方式，越來越多的游戲公司投身泛娛樂浪潮、影視公司也紛紛進軍游戲行業(yè)、布局網(wǎng)文IP……我們可以看到，網(wǎng)文、影視、游戲、動漫等等領(lǐng)域企業(yè)爭相入局泛娛樂，開始互通有無，一個經(jīng)典IP甚至能夠養(yǎng)活上下游一整個產(chǎn)業(yè)鏈。這個內(nèi)容為王的時代也真正驗證了這些原創(chuàng)作品的開發(fā)潛力。

國內(nèi)泛娛樂最早在2012年以“影游聯(lián)動”的方式開始流行，影視和游戲相互進行IP的借鑒，并借助各種渠道進行營銷推廣，從而產(chǎn)生良好的化學反應(yīng)。隨著《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯(lián)動產(chǎn)品相繼成功，國內(nèi)各大影業(yè)公司紛紛開始推出自己的泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計，2015年傳媒上市公司主要并購金額為1028億元，案例共計174起，平均每起6億元，行業(yè)活躍度保持在全板塊前列。其中，電影與娛樂行業(yè)并購數(shù)量最高，為71起，總金額達到284億元。由于電影行業(yè)處于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的中心地帶，其市場影響力和IP價值放大效益顯著，從而成為了投資機構(gòu)和傳統(tǒng)公司爭相追捧的對象。

而第十四屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）就以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題，突出了今年泛娛樂在市場上的主導地位。本屆ChinaJoy被賦予了全新定位——打造全球最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。

騰訊在2011年首次確定泛娛樂戰(zhàn)略后，騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影視相繼成立，騰訊互娛旗下的《天涯明月刀》《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車》《天天酷跑》《洛克王國》《QQ炫舞》等熱門游戲版權(quán)大多來自于文學、影視、動漫等超級IP。

網(wǎng)易游戲共有60多款產(chǎn)品參展ChinaJoy，最搶眼的新聞則是公布了“游戲互聯(lián)網(wǎng)合作生態(tài)圈”計劃，公開招募最會玩的跨界合作伙伴。首批合作伙伴包括三星、士力架、紅牛、JEEP、統(tǒng)一旗下的“小茗同學”。最終目的是聯(lián)動各個領(lǐng)域的商業(yè)合作，打通以游戲為核心的合作生態(tài)圈。

愛奇藝攜《靈域》《龍心戰(zhàn)紀》《秀麗江山》《明星志愿》《幻城》等強大IP陣容集體亮相2016ChinaJoy，提出“影漫游”深度聯(lián)動模式，向玩家全面開放。

完美世界總裁周云帆在今年ChinaJoy上表示，完美世界有多個“影游聯(lián)動”計劃已經(jīng)啟動。其中，《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已經(jīng)開始嘗試協(xié)作與互動，未來產(chǎn)品營銷也將實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的配合……

每年的ChinaJoy都是屬于游戲界的一場娛樂盛宴，也是玩家翹首企盼的歡樂大本營。作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)交流平臺的ChinaJoy在這期間不斷隨著參展商和行業(yè)的戰(zhàn)略布局變化進行著內(nèi)在升級。未來，ChinaJoy也將與你一起見證泛娛樂新生態(tài)里，中國數(shù)字娛樂行業(yè)的崛起。

（本文由ChinaJoy與魔方網(wǎng)聯(lián)合策劃）

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