GMGC成都千層塔科技CEO焦俊專訪：制作人要理解并熱愛(ài)你的IP

由GMGC主辦的第五屆全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典（簡(jiǎn)稱GMGC成都）于2016年11月17-19日在天府之國(guó)成都·東郊記憶召開(kāi)。千層塔科技CEO，《花千骨》制作人焦俊出席GMGC成都并于會(huì)上發(fā)表了精彩演講《速度與-游戲研發(fā)成功的基因》，之后在采訪間內(nèi)接受了記者的采訪。

以下是采訪實(shí)錄：

主持人：現(xiàn)在在我身邊的這位嘉賓是《花千骨》制作人焦俊先生。焦總你好，從去年開(kāi)始，很多廠商拿到IP都是重IP輕內(nèi)容，你覺(jué)得在IP內(nèi)容打造上面要怎么打造才能吸引用戶呢？

焦俊：做一個(gè)好的IP產(chǎn)品，這個(gè)問(wèn)題我也經(jīng)常跟一些小伙伴進(jìn)行討論?，F(xiàn)在做IP會(huì)做一個(gè)數(shù)據(jù)分析，會(huì)廣泛的尋找IP。我覺(jué)得這不是一個(gè)特別好的方法。因?yàn)榇蠹視?huì)看到不同的IP會(huì)有很多不同的屬性。我個(gè)人是這樣認(rèn)為的，大家在圈定比較大的范圍之后，首先要制作人自己理解這個(gè)IP，去愛(ài)這個(gè)IP，你能理解這個(gè)IP背后的用戶他們到底要的是什么？他們是因?yàn)槭裁磳?duì)這個(gè)IP感動(dòng)，再去選擇IP才能找到比較好的切入點(diǎn)。同時(shí)讓團(tuán)隊(duì)挖掘到IP中間的價(jià)值。同時(shí)在做產(chǎn)品中間要不斷的跟IP做互動(dòng)，讓IP增值而不是消耗IP的內(nèi)容變現(xiàn)，這是我的觀點(diǎn)。

主持人：今年成功的產(chǎn)品也挺多，《微微一笑》、《老九門》這些，你覺(jué)得有什么案例可以跟大家一些分享？

焦?。骸痘ㄇЧ恰分?，我一直在關(guān)注市面上的模式包括一些產(chǎn)品。其實(shí)給我印象最深刻的還是《微微一笑》和《倩女幽魂》，我覺(jué)得它完全可以弄一個(gè)2.0的模式，把這個(gè)內(nèi)容植入到游戲中不斷地互動(dòng)。我覺(jué)得未來(lái)這種模式可以進(jìn)一步強(qiáng)化，也是一種新的方向的嘗試。我覺(jué)得未來(lái)閱文的產(chǎn)品絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的把產(chǎn)品的內(nèi)容放在游戲里面就OK了，一定會(huì)有新的模式出現(xiàn)。

記者：我是1188手游網(wǎng)的，我想請(qǐng)問(wèn)一下這個(gè)具體細(xì)分可以分為電視劇，電影跟游戲的聯(lián)動(dòng)，你覺(jué)得這兩個(gè)之間有什么區(qū)別呢？

焦?。浩鋵?shí)我的分類有一點(diǎn)不同，我是把影視IP和動(dòng)漫IP歸一類，游戲歸一類，我覺(jué)得影視IP的優(yōu)勢(shì)就是不斷有新的IP出現(xiàn)，影視IP孵化的時(shí)間比游戲孵化時(shí)間短，通過(guò)游戲產(chǎn)品本身層面可以孵化一些粉絲出來(lái)。影視類的IP可以成為新能源，游戲里老的IP我比喻成石油，新能源可以不斷開(kāi)發(fā)，石油挖一桶少一桶，所以我覺(jué)得游戲要更加的精致，更加的成熟。影視IP是一個(gè)未來(lái)這是我的看法。

記者：今天很多電視劇IP，像《花千骨》這些電視劇IP，它播幾個(gè)月以后會(huì)下降。那游戲方面可以做一些什么方面的事情讓玩家沉淀更久？

焦?。骸痘ㄇЧ恰菲鋵?shí)到今天已經(jīng)一年了，我分享一下我們之間遇到的問(wèn)題和采取的方式。一般影視作品在播出的一個(gè)月之內(nèi)它的熱度會(huì)迅速下降。大家可以看到很重要的點(diǎn)，我們可以看到用戶屬性的變化。其實(shí)我們最開(kāi)始發(fā)現(xiàn)用戶是比較輕度的，因?yàn)橛耙曈脩舻膶傩砸话闶欠河脩舻男问匠霈F(xiàn)，里面可能只有兩層是玩過(guò)游戲的玩家，其他八層只是玩過(guò)一些消消樂(lè)之類或者沒(méi)有玩過(guò)游戲的用戶。這個(gè)時(shí)候給他們推出一些活動(dòng)，可以輕度化，社交化，并給一些IP內(nèi)容的挖掘。當(dāng)IP的熱度逐漸下降我們的第一個(gè)做法，我們不斷地用之前的IP的內(nèi)容吸引他們。第二部分除了IP內(nèi)容的挖掘，我們一定要用好社交這個(gè)武器。因?yàn)镮P的用戶在最早是沉淀下來(lái)了的，用這個(gè)IP用戶挖掘其他游戲用戶的需求，這樣會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)的粘性讓這些用戶沉淀下來(lái)。第三是在數(shù)值消耗上要讓他們產(chǎn)生數(shù)字追求，把他們最早對(duì)IP的追求轉(zhuǎn)為社交的追求，再到后面的成長(zhǎng)追求，最后是綜合的需求，我覺(jué)得是這幾個(gè)大方面。

記者：雖然《花千骨》上線時(shí)隔一年了，非常好奇在《花千骨》制作當(dāng)中有沒(méi)有一些趣事可以跟大家分享？

焦?。何覀儭痘ㄇЧ恰费邪l(fā)周期特別短，我們團(tuán)隊(duì)在中間出現(xiàn)了一些事故。我們當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的，會(huì)把玩家的等級(jí)從20級(jí)回到一級(jí)，二級(jí)?！痘ㄇЧ恰防锩嬗幸粋€(gè)很經(jīng)典的橋段就是從哪里開(kāi)始從哪里結(jié)束，這個(gè)被玩家耍爆，當(dāng)一個(gè)玩家對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的時(shí)候，他們會(huì)找到很包容的一面。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)bug，我們團(tuán)隊(duì)所有的測(cè)試機(jī)，跟我們現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備沒(méi)有辦法聯(lián)線，后來(lái)聯(lián)系到成都當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)玩家，我們拿著蘋果電腦到他們家里樓下老年活動(dòng)中心現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試，他說(shuō)我們這是很虐心的游戲，團(tuán)隊(duì)都被虐倒了。這就是我們很用心地在做這個(gè)游戲。