GMGC成都|閱文集團(tuán)副總裁羅立專訪：中國(guó)的IP比日本更有優(yōu)勢(shì)

由GMGC主辦的第五屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典（簡(jiǎn)稱GMGC成都）于2016年11月17-19日在天府之國(guó)成都·東郊記憶召開。閱文集團(tuán)副總裁羅立出席GMGC成都并于會(huì)上發(fā)表了精彩演講《動(dòng)畫為游戲發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，之后在采訪間內(nèi)接受了記者的采訪。

以下是采訪實(shí)錄：

主持人：現(xiàn)在在我身邊這位是閱文集團(tuán)副總裁羅立先生。羅總，我們也知道閱文集團(tuán)今年推出了一個(gè)“IP共營(yíng)合伙人制”，對(duì)于游戲廠商而言，這樣的合作模式會(huì)帶來怎樣的優(yōu)勢(shì)？

羅立：表面上來說差不多，但是我認(rèn)為對(duì)內(nèi)容的處理上，或者在內(nèi)容的開發(fā)完美度上不一樣。因?yàn)檫@個(gè)合伙人最大的區(qū)別就是留給下游各個(gè)合作方一個(gè)非常充裕、相互之間溝通非常緊密的開發(fā)環(huán)境。因?yàn)橹拔覀冋f過，包括版權(quán)的授權(quán)也好，版權(quán)的合作也好，可能最大的一個(gè)問題，在于很多合作方會(huì)問，我覺得你給我的時(shí)間太少了，不管是授權(quán)期是5年還是7年，對(duì)于一個(gè)比較龐大的世界觀的項(xiàng)目或者IP知名度非常高的項(xiàng)目，對(duì)開發(fā)商認(rèn)為這個(gè)時(shí)間是不夠的，他有很多美好的想法，基于5年這樣的時(shí)間點(diǎn)來說，對(duì)他來說我有很多計(jì)劃都很難實(shí)現(xiàn)。換句話說我今天投入那么多，希望把這個(gè)事情做好，但是5年之后還是不是我做，我不知道，有很大的不確定性。這個(gè)合伙人是把我這個(gè)不確定性取消掉，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有充分的協(xié)調(diào)性把這個(gè)項(xiàng)目做好。

主持人：我們也知道日本的二次元產(chǎn)業(yè)鏈非常完善了，但是在國(guó)內(nèi)你認(rèn)為要如何才能建立一個(gè)完善的二次元產(chǎn)業(yè)鏈呢？

羅立：其實(shí)中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)鏈我覺得除了規(guī)模上不太大之外，各個(gè)方面都不錯(cuò)了。因?yàn)閺奈覀儸F(xiàn)在的IP，其實(shí)中國(guó)的IP應(yīng)該比日本是有優(yōu)勢(shì)的，只是你開發(fā)出來的整個(gè)社會(huì)接受度和商業(yè)上有差別。我們中國(guó)也有不遜于《海賊王》、《火影》這樣的IP作品。其實(shí)在中國(guó)的動(dòng)畫制作方面也不錯(cuò)。我們看到除了《精靈王座》或者其他的動(dòng)畫，從票房上不如人意，但是從產(chǎn)品本身來說我覺得不亞于那些片子了。上個(gè)月我也帶著我們樣品去了日本，包括日本最頂尖的公司看了我們的樣品說你們這個(gè)做得非常不錯(cuò)，在日本也具備了頂尖的水平，現(xiàn)在缺的僅僅是一些產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，最大的市場(chǎng)比如我們動(dòng)畫片拍出來去哪里放。我們知道影視劇有視頻平臺(tái)和電視平臺(tái)，給的價(jià)格都不錯(cuò)。我覺得這個(gè)電視臺(tái)不采購(gòu)，也不是不采購(gòu)，之前采購(gòu)是100塊一集，現(xiàn)在是300塊一集，視頻平臺(tái)基本上不怎么采購(gòu)，基本上拿到了一些采購(gòu)的行業(yè)。在歐美下游周邊的環(huán)節(jié)這個(gè)收入非常非常大，但是在中國(guó)沒有。我們現(xiàn)在僅僅差的是商業(yè)上。我個(gè)人認(rèn)為隨著用戶的增加和年齡層的往上拔，再加上國(guó)家正版的版權(quán)保護(hù)，我剛才說的很多不利的點(diǎn)應(yīng)該有轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為二次元產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在遇到的問題是商業(yè)上。

記者：我是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的記者，目前游戲市場(chǎng)主要是以仙俠和玄幻類的改編為主，文化類的IP改編很少，您如何看待《魯迅群俠傳》的游戲？

羅立：我覺得這個(gè)很好玩，是不是被大家接受。IP改編沒有限制，只有你想不到，沒有你做不到。你剛才說傳統(tǒng)的文學(xué)是嗎，對(duì)，是文藝題材，把嚴(yán)肅的題材用娛樂化的方式展現(xiàn)出來，我覺得這個(gè)可能只有大師級(jí)才能做出來，我不排斥這種轉(zhuǎn)變，這種改編探索。但是最終能不能做好，這個(gè)真的是要看大手操作。您剛才說的這個(gè)游戲我個(gè)人是樂觀的，樂見其成。

記者：它的整體游戲不是特別好玩。

羅立：游戲好不好玩跟制作水平的能夠有關(guān)系，我覺得這種游戲其實(shí)更多的態(tài)度是鼓勵(lì)一下。我昨天看到一個(gè)清華的教授說這種事情不應(yīng)該做的，我覺得只要這個(gè)行業(yè)有機(jī)會(huì)，天才也會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，如果被禁止的就沒有了。

記者：隨著我們網(wǎng)絡(luò)IP的大熱，越來越多的企業(yè)還有資本進(jìn)入到我們網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。然后大家搭建各種各樣的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)，大家進(jìn)入會(huì)加深競(jìng)爭(zhēng)，一些沒有資金支持和平臺(tái)支持的企業(yè)應(yīng)該怎么做？

羅立：文化創(chuàng)意行業(yè)跟其他的行業(yè)有一個(gè)最大的不同，就是電商被大資產(chǎn)包圍的，你有錢就是最強(qiáng)的，你就可以打敗對(duì)手，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是的，你可能沒有錢但是你可以創(chuàng)意一個(gè)包盤。我們并不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇反而是好事，它能夠促進(jìn)更多好的作品出現(xiàn)。如果不競(jìng)爭(zhēng)之后有可能就會(huì)代謝了。我記得有一段時(shí)間之內(nèi)，為什么這個(gè)新的IP變少了？我覺得不是變少，可能那些富有競(jìng)爭(zhēng)力的作家后面沒有追趕者，就覺得只要花一點(diǎn)力氣就可以拿到這些收入，就更加商業(yè)化了。我反而覺得競(jìng)爭(zhēng)可以加劇作品的創(chuàng)造，能夠更多的提升創(chuàng)造力，讓他覺得后面有一堆人在追趕這樣才能提升作品質(zhì)量。

記者：我們網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)部近期有一個(gè)特別流行的話，網(wǎng)文內(nèi)容管理者決定了網(wǎng)絡(luò)高度，尤其一線的網(wǎng)絡(luò)編輯決定了網(wǎng)絡(luò)作品最初的質(zhì)量和核心。縱觀網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，除了我們閱文集團(tuán)有很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的要求并不是很高。有很多招一個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)兩三天，他原來沒有豐富的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)兩三天知道一些套法就在QQ群，論壇，貼吧就簽書拉作者這種不好的現(xiàn)象。我想問一下我們閱文在培訓(xùn)新來的編輯的時(shí)候有沒有什么要求，或者有沒有什么樣培訓(xùn)的模式？

羅立：我們當(dāng)然是有比較完善的培訓(xùn)模式，因?yàn)殚單牡木庉嬍且粋€(gè)成熟的體系。我覺得這里面要講的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯跟傳統(tǒng)編輯不一樣，傳統(tǒng)編輯注重于內(nèi)容的把關(guān)更多是跟作者在一起創(chuàng)作的輔助者，他其實(shí)是參與到整個(gè)創(chuàng)作的過程當(dāng)中的。即便投稿你作為他的編輯對(duì)于作品最后的展現(xiàn)也是起到很大的作用，但是網(wǎng)絡(luò)編輯更注重于內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)編輯像半個(gè)經(jīng)紀(jì)人，半個(gè)市場(chǎng)方向的指導(dǎo)者，半個(gè)對(duì)未來方向的開發(fā)人，伙伴。唯有一點(diǎn)他很少參與到內(nèi)容的控制上去，這一點(diǎn)跟傳統(tǒng)的不一樣的。在我看來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯更多的專業(yè)性是在市場(chǎng)的方向上，運(yùn)營(yíng)的方向上，而不是在文學(xué)基礎(chǔ)這個(gè)方向上，在內(nèi)容這個(gè)方向上。怎么理解呢，編輯只會(huì)告訴你什么不要寫，很多地方你寫了就是一個(gè)坑，你寫了你的粉絲和訂閱和作品未來都會(huì)大量喪失。告訴你商業(yè)上有什么不能碰觸的地方。但是編輯唯一不會(huì)告訴你的，我覺得你應(yīng)該這樣寫我覺得這樣是不對(duì)的。編輯理論上不應(yīng)該超越作家的創(chuàng)作上，他有經(jīng)驗(yàn)，他的經(jīng)驗(yàn)是避免不讓你犯錯(cuò)誤，沒有辦法讓你做得更好。我有一個(gè)很有潛力的作家，我怎么把他捧成一流的作家。我有一個(gè)很有潛力的作家怎么把他捧成影視作品都找上門來，讓這些作品更加的適合市場(chǎng)，內(nèi)容藝術(shù)性的雙豐收這是我們要做的，我們整個(gè)制作偏向后面運(yùn)營(yíng)者的方向而不是內(nèi)容方向。

記者：現(xiàn)在很多文學(xué)IP改編非常成功，閱文集團(tuán)是怎么改編旗下IP的？

羅立：這也是一個(gè)頭疼的問題，從我們閱文來說，如果有1000個(gè)非常好的IP，我相信在中國(guó)對(duì)于任何一家IP運(yùn)營(yíng)性質(zhì)的公司來說沒有任何一家公司手上有1000個(gè)那么好的項(xiàng)目。對(duì)于我們來說，這個(gè)開發(fā)不足的問題，你創(chuàng)造好作品的速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于開發(fā)的速度。這是我們閱文集團(tuán)面臨的問題，怎么把這些作品最大的價(jià)值開發(fā)出來。所以我們現(xiàn)在提出幾個(gè)邏輯的幫助，在行業(yè)內(nèi)尋找更多的合作方，在行業(yè)內(nèi)尋找更多的合作可能。我們以前說過對(duì)于IP合作或者開發(fā)合作來說，不見得要把東西賣給你，把東西賣給你。有些團(tuán)隊(duì)覺得很貴，我真的很想做，我很喜歡可是我買不起來，所以我們就甚至愿意投錢幫助你的公司來做，我們是幫助你把這個(gè)作品在緯度上一級(jí)一級(jí)開發(fā)出去成為好的作品。我們?cè)谝宦诽剿饕宦访?，唯一的目?biāo)就是如果你是超級(jí)IP，你是大IP能夠把它開發(fā)好，一直開發(fā)下去，10年，20年開發(fā)出去，對(duì)于萬里挑一好的產(chǎn)品我們就把它開發(fā)下去。我們?yōu)榱吮ＷC這些IP的開發(fā)，我們投入了動(dòng)畫的公司，將來也不排除投影視公司。所做的一切我們認(rèn)為合作方開發(fā)速度太慢了，我們可以通過投資來加速開發(fā)這些公司的進(jìn)程。可能我們做不了百分之一百，但是我們會(huì)百分之百的去努力。