中重度產(chǎn)品已是市場主流，飛流九天如何步步為贏？

近日，Analysys易觀發(fā)布了一份關(guān)于中國移動市場中重度游戲的專題報告《中國移動游戲中重度游戲盤點(diǎn)專題分析2016》。在報告中，易觀指出，截至2016年Q4，中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)177.2億元，增速有所回升，整體規(guī)模已經(jīng)超越端游。

而就產(chǎn)品類型，易觀認(rèn)為，中國移動游戲市場產(chǎn)品類型重度化持續(xù)加深，MMO等端游向玩法全面爆發(fā)。尤其到了今年，端游改編手游已經(jīng)成為行業(yè)的主流產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步反映出玩家對游戲內(nèi)容的要求日益增高。同時，受整體市場的影響，各大廠商在中重度產(chǎn)品上的布局和嘗試也備受關(guān)注。

重度手游獨(dú)占鰲頭

自騰訊網(wǎng)易發(fā)力霸榜以來，行業(yè)里一直都津津樂道的話題是騰訊和網(wǎng)易之間的對抗，除此之外還有騰訊網(wǎng)易之外，整個手游的市場盤子還留下多少讓其他廠商分割。隨著中國移動游戲市場繼續(xù)保持著高速的發(fā)展，整個手游市場所呈現(xiàn)的局勢愈發(fā)趨于穩(wěn)定。

對于絕大多數(shù)人來說，看到的現(xiàn)象幾乎如出一轍：騰訊、網(wǎng)易等大廠主宰移動游戲市場，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

尤其到了今年，重度的MMORPG類型可以說是出盡了風(fēng)頭，很長一段時間里都能看到暢銷Top 10產(chǎn)品中有9款都是這個類型。而在今年市場表現(xiàn)尤為搶眼的MMO產(chǎn)品中，大多都是根據(jù)端游IP改編而來的手游產(chǎn)品。

但不只是投入力度，在精細(xì)化運(yùn)營能力、研發(fā)能力等多個方面，此類重度手游對游戲廠商都提出了極高的要求。因而在表現(xiàn)搶眼的產(chǎn)品背后，除了騰訊網(wǎng)易，能看到的多為曾有過端游產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)積累的團(tuán)隊(duì)。到今年，隨著產(chǎn)品發(fā)行門檻的進(jìn)一步提高，更多的大廠都選擇了將產(chǎn)品代理給騰訊以及一些老牌發(fā)行商，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以降低風(fēng)險，提升整體運(yùn)營實(shí)力。

IP產(chǎn)品持續(xù)升溫

游戲IP改編，一來其IP表現(xiàn)形態(tài)本身就是游戲，改編難度小，且原本就已經(jīng)有過大量核心用戶，潛在的目標(biāo)用戶群固定;二來從市場角度看，此類IP一定程度上完成好還原和調(diào)優(yōu)，就會有用戶為其買單，風(fēng)險相對較小。因此游戲IP一時成為諸多廠商角逐的目標(biāo)，但畢竟這類IP數(shù)量有限，在用一個少一個的情況下，同一IP授權(quán)改編成多個產(chǎn)品也逐漸成為趨勢。

另一方面，單純看手游市場的表現(xiàn)，部分爆款產(chǎn)品經(jīng)過多年的產(chǎn)品運(yùn)營和用戶群培養(yǎng)，已經(jīng)形成IP，持續(xù)推出系列手游也正在成為部分廠商的主要目標(biāo)。比如火熔科技與飛流九天在2013年推出的《啪啪三國》，目前已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營長達(dá)36個月，形成了非常強(qiáng)的產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

自泛娛樂、IP概念走熱以來，“沒有IP就別做手游”的說法在圈子里得到了很多人的認(rèn)同，隨著IP持續(xù)得到關(guān)注，比游戲IP更早一步獲得關(guān)注的二次元、影視、文學(xué)等泛娛樂IP得到進(jìn)一步挖掘，各大廠商也在不斷擴(kuò)大IP儲備。

除了IP產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力中重度手游也是各大廠商的目標(biāo)之一，也不僅僅聚焦于MMO這一核心品類。總的來看，中重度手游普遍具有生命周期長，收入潛力大的特點(diǎn)，品類也不局限，卡牌、SLG、MMO、MOBA等數(shù)個品類均有值得嘗試的機(jī)會。

手游起家，飛流九天的打法是什么?

也許對于目前的飛流九天來說，行業(yè)內(nèi)更多關(guān)注的或許是其下一個買家是誰，但誰都不能忽視的是，這家純手游起家的廠商近兩年時間里在中重度手游產(chǎn)品上的表現(xiàn)。一方面和研發(fā)大廠進(jìn)行緊密合作，另一方面加強(qiáng)中重度游戲的持續(xù)運(yùn)營和輸出。

這其中最為知名的就是對上線于2013年12月的《啪啪三國》的持續(xù)運(yùn)營，飛流已經(jīng)將其打造成了長線三國卡牌產(chǎn)品中的經(jīng)典案例，同時對該長線產(chǎn)品衍生出來的IP效應(yīng)還在做持續(xù)的挖掘，繼續(xù)和火熔科技合作推出《啪啪三國2》。

通過強(qiáng)運(yùn)營能力產(chǎn)出系列作品在業(yè)內(nèi)并不少見。但對于飛流來說，對一個爆款產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，不管是公司品牌的建立還是團(tuán)隊(duì)長線運(yùn)營能力的培養(yǎng)，還是在后續(xù)系列作品的推出上，都能建立起非常高的起點(diǎn)。

在此基礎(chǔ)上，作為一家手游起家的游戲廠商，飛流九天也憑此獲得了研發(fā)大廠的信任，包括如完美世界之類具有多年端游研發(fā)實(shí)力的廠商。今年3月二者聯(lián)合推出的《射雕英雄傳3D》，也取得了非常不錯的市場成績。而此前和傲世堂合作推出的SLG《攻城掠地》同樣有亮眼的表現(xiàn)，多次進(jìn)入App Store暢銷Top 20，且到目前已經(jīng)連續(xù)運(yùn)營超過31個月，成為細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。

結(jié)語

在長線持續(xù)運(yùn)營打下團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，又和研發(fā)大廠建立起友好關(guān)系之后，飛流又加強(qiáng)了泛娛樂向IP的儲備，接下來將要發(fā)布的產(chǎn)品包括游戲、小說、動漫等不同領(lǐng)域的IP改編作品，如《侍魂 天下第一劍客傳3D》《全職高手》《哆啦A夢》《忍者龜OL》等。在中重度游戲上，除了長線運(yùn)營超過30個月的產(chǎn)品，也有了MMO這一熱門品類，更將在后續(xù)的產(chǎn)品中持續(xù)加強(qiáng)自身輸出能力。

一套打法下來，可以看到的是，這家廠商正在以自己的方式逐漸確立自身在主流中重度產(chǎn)品發(fā)行中的地位。