從盜墓到青云 歡瑞游戲影游聯(lián)動的泛娛樂之道

2013年，歡瑞游戲在北京成立。之后的時間里，歡瑞游戲率先提出了橫跨影視、游戲、音樂、文學(xué)、周邊衍生授權(quán)的“AHM泛娛樂模式”及“IP3.0的大戰(zhàn)略合作模式”。2015年憑借《盜墓筆記S》，初出茅廬的歡瑞游戲走進了廣大玩家和行業(yè)伙伴的視野。2016，《青云志》手游的橫空出世，則讓歡瑞游戲更多的被行業(yè)及玩家矚目和熟知。如果說《盜墓筆記S》是歡瑞游戲?qū)鹘y(tǒng)影游聯(lián)動模式的升級和強化，那《青云志》手游則開創(chuàng)了如“玩家游戲行為決定影視劇情走向”、“4D泛娛樂模式”等諸多顛覆式的影游聯(lián)動模式。

而2017年，歡瑞游戲致力成為國內(nèi)最為專業(yè)的影游IP運營廠商，沒有之一。

圖01：歡瑞游戲致力成為國內(nèi)最專業(yè)的影游IP運營廠商

影游不是簡單的版權(quán)合作及資源借勢 歡瑞游戲做足五年游戲和影視聯(lián)姻之道

從端游時代開始，完美世界的《武林外傳》，就已試水影游聯(lián)姻;2012年陳喬恩牽手《笑傲江湖》將影游聯(lián)動正式推到相戀的境界;之后，IP開始發(fā)熱，2014年后，游戲+影視的聯(lián)姻已經(jīng)成為各企業(yè)之間拓展市場、提高利潤率和影響力的重要途徑。隨之出現(xiàn)了大批大批的“影游聯(lián)動項目”，之所以是加了引號的“影游聯(lián)動項目”，是因為目前市面上的大部分影游聯(lián)動的產(chǎn)品僅僅停留在版權(quán)合作和資源借勢的表層，并沒有針對影、游的內(nèi)容及細(xì)節(jié)進行溝通和規(guī)劃，拿IP換皮已經(jīng)讓手游的研發(fā)習(xí)慣化，直接導(dǎo)致影、游雙方的結(jié)合生硬、內(nèi)容斷檔、玩法牽強甚至毫無關(guān)聯(lián)。

影游互動所營造的泛娛樂將是未來娛樂的趨勢，但絕非游戲換皮流水線的代名詞。歡瑞游戲認(rèn)為影游互動的瓶頸在于游戲研發(fā)與影視拍攝的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，更在于游戲發(fā)行與影視發(fā)行的互補和同步。故在潛心影游聯(lián)姻5年后，歡瑞游戲在《青云志》之后，總結(jié)了影游IP運營“相知-相戀”的聯(lián)姻之道。

“相知”影游聯(lián)動的收視保障及同步把控

影游的聯(lián)姻，很大的成功概率在“影”上，影視劇的播出檔期，收視率，是否上星，對游戲的認(rèn)知及原始用戶的積累都有巨大的影響，在一定程度上，劇的收視決定了項目的走向;2014年由歡瑞世紀(jì)制作的電視劇《古劍奇譚》，自開播日起，百度指數(shù)增至原來的10倍，總播放量高達(dá)85億;2015年由歡瑞世紀(jì)制作的網(wǎng)劇《盜墓筆記》讓網(wǎng)播平臺愛奇藝在短短幾個小時之內(nèi)，攀登到APPstore免費榜第一、暢銷榜第二，百度指數(shù)逼近400萬;2016年《青云志》CSM52城收視1.352，市場份額7.075%。全國網(wǎng)收視1.37，市場份額9.11，位列同時段第一，全網(wǎng)播放量超過200億;

歡瑞游戲坐擁歡瑞世紀(jì)王牌影視IP，全面開放與游戲CP的合作，在保證強收視的同時依托影視豐富的制作發(fā)行經(jīng)驗，將游戲的研發(fā)及發(fā)行進行統(tǒng)一的串聯(lián)，在影游項目的前期共同調(diào)研、同步立項、統(tǒng)一資源，整合上市，促使影游項目的相互助力，達(dá)成IP項目的收益最大化。

圖02：《青云志》影游從立項到上市的全方位統(tǒng)一

以《青云志》手游為例，游戲保持了與電視劇的高度統(tǒng)一，兩者統(tǒng)一立項、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一美術(shù)風(fēng)格、統(tǒng)一劇情、統(tǒng)一傳播資源、統(tǒng)一代言、統(tǒng)一營銷和統(tǒng)一上市，聘請《青云志》電視劇主演李易峰、趙麗穎、楊紫、成毅、秦俊杰、劉學(xué)義聯(lián)袂為手游代言，實現(xiàn)了劇中角色在手游中的1:1形象復(fù)刻， 真正實現(xiàn)了影游項目的深度捆綁。

圖03：《青云志》手游眾星代言

圖04：《青云志》李易峰真人與游戲形象對比

圖05：《青云志》滴血洞片場實景與游戲內(nèi)對比

同時《青云志》影游采取同步宣傳營銷的方式，游戲與電視劇將在宣傳時間、宣傳內(nèi)容、宣傳方式上緊密結(jié)合，發(fā)揮不同的品牌效應(yīng)。在《青云志》電視劇的劇中、片花、主題曲等等均有《青云志》手游的相關(guān)露出。由于影視劇觀眾和游戲玩家群體年齡分布相近，通過不同渠道、媒體、活動的宣傳，相互滲透，深度吸引游戲、影視、IP、明星粉絲四維用戶，達(dá)到IP價值最大化從而影游共贏。

圖06：《青云志》電視劇母帶加入手游硬廣

除此之外，在《青云志》手游推出的首部資料片“再”見碧瑤中，《青云志》手游還開創(chuàng)了“玩家游戲行為決定電視劇劇情”的全新影游聯(lián)動模式。玩家通過《青云志》手游中的任務(wù)設(shè)定，可以決定是否在第二季中喚醒為愛赴死的碧瑤，通過玩家行為決定劇情走向，這一結(jié)果將真正影響《青云志》第二季電視劇的劇情走向!

打造4D泛娛樂—“相戀”影游聯(lián)動的同步發(fā)行及整合營銷

除了劇和游戲互知的保障外，歡瑞游戲還將通過跨界整合資源來放大和拓展自身的發(fā)行實力，為影游聯(lián)動項目帶來強大的市場認(rèn)知和受眾，在項目推廣期集中超強的聚合力!

再以《青云志》為例，這一IP除了原本即覆蓋的影、游、文、漫的泛娛樂外，歡瑞游戲還通過跨界合作的方式將這一IP價值發(fā)展到最大。先聯(lián)手康師傅綠茶推出的數(shù)億瓶青云瓶及五萬場校園落地活動，造就游戲行業(yè)最大跨界合作;之后聯(lián)手招商銀行信用卡中心推出的招商銀行信用卡《青云志》手游紀(jì)念卡，聯(lián)手OPPO手機推出“青云志”主題手機，聯(lián)手美特斯邦威推出“青云志”主題T恤;聯(lián)手酷控推出青云志主題空調(diào)杯;聯(lián)手熊貓直播共造“平步青云”明星玩家培養(yǎng)計劃;聯(lián)手京東推出《青云志》手游京東珍藏聯(lián)名卡……從合作數(shù)量、合作涉及行業(yè)以及合作規(guī)模都可稱為史無前例。在《青云志》電視劇播出的期間，不光可以看劇，還可以玩《青云志》的游戲，喝《青云志》的綠茶，穿《青云志》的T恤，用《青云志》的電話，以此打造無處不在的4D泛娛樂IP營銷體驗。

圖07：《青云志》聯(lián)合33家品牌聯(lián)合營銷 全方位覆蓋電視劇、粉絲、手游用戶

圖08：康師傅綠茶青云瓶

圖09：康師傅綠茶與《青云志》聯(lián)合舉辦校園落地活動

圖10：《青云志》手游定制招商銀行紀(jì)念卡冊

圖11：《青云志》手游與熊貓TV深度戰(zhàn)略合作

圖12：《青云志》京東珍藏聯(lián)名卡

歡瑞游戲公布2017重點影游聯(lián)動合作IP

2017年，歡瑞世紀(jì)影視大劇不斷，一系列重量級IP將在新的一年集中爆發(fā)。除了《盜墓筆記-終極》及開年大劇《大唐榮耀》將在Q1及Q2季度聯(lián)動上市外，歡瑞游戲之后將對外正式公布包括《天乩》在內(nèi)的2017年影游聯(lián)動重點項目IP，攜手國內(nèi)外手游、頁游研發(fā)廠商聯(lián)手打造和拓展真正意義上的影游泛娛樂的產(chǎn)品及營銷。不限合作模式，共同探索影游聯(lián)動模式的拓展及創(chuàng)新。

圖13：2017年重點合作影游IP項目——《天乩》概念海報

歡瑞游戲邀請行業(yè)內(nèi)外伙伴及廣大玩家共同見證歡瑞游戲在IP運營、影游聯(lián)動上的成長，也希望能共同攜手深度挖掘影游聯(lián)動泛娛樂之道!

關(guān)于歡瑞游戲：

歡瑞游戲(網(wǎng)址：//www.hryouxi.com/)，成立于2013年歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司的全資子公司。歡瑞游戲依托歡瑞影視海量武俠、仙俠、魔幻、玄幻影視素材和豐富的院線及影視推廣資源，配合資深、務(wù)實的運營團隊，其團隊中重要人員均擁有10年以上的游戲運營經(jīng)驗，通過IP授權(quán)及多元化運營的方式，力求將影視與游戲深度結(jié)合，全力打造泛娛樂概念的次世代網(wǎng)游產(chǎn)品，使網(wǎng)游與影視互為補充及延續(xù)。