三天進前十 《暴走無雙》創(chuàng)造2014年手游神話

是什么讓《暴走無雙》如此特殊？如果光從游戲本身的可玩性，制作程度的精致性來談那正顯得蒼白無力，那么，是什么讓《暴走無雙》創(chuàng)造了奇跡呢？

筆者認為，其強勁的人氣支持及特別的營銷方式正是出奇制勝的關(guān)鍵。

暴走漫畫網(wǎng)站是這款游戲的合作制作者之一。暴走漫畫作為一個搞笑漫畫網(wǎng)站，從09年左右逐漸出現(xiàn)在人們視線，一直到近年來慢慢為人所熟知，它已經(jīng)積攢了每日各平臺總計近百萬的活躍用戶。王尼瑪這一虛擬形象已深入人心，甚至達到了一呼百應的地步。暴走漫畫不斷推出的《暴走大事件》系列視頻，更使得王尼瑪這一終極大成為一個不可忽視的意見領(lǐng)袖。

試想一下，這樣一個良好的群眾基礎(chǔ)，要盤活一個游戲不過是簡單操作的事情，何況《暴走無雙》在營銷推廣操作上，更是屢出奇招！

首先在游戲上線之初，已經(jīng)有多家媒體紛紛對《暴走無雙》進行一系列的報道，比如這篇名為《神秘原圖泄露暴走漫畫進軍游戲界？》的新聞在各大主流游戲媒體上瘋狂轉(zhuǎn)載，這不得不勾引民眾對此感到好奇，無形保證了《暴走無雙》在上線之前的公眾關(guān)注度。

很快，官方開始正面回應游戲話題：確實有這么一款游戲。隨即發(fā)布了《暴走無雙》的主題曲《暴走燃》的MV，MV發(fā)布當天播放量就達到了100萬。而《暴走燃》的結(jié)尾有這么一句話：“1月3日，請在手機上搜索暴走無雙”——這么看似簡單的一句話，帶來的效應是什么呢？暴走無雙這一關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一度達到了26000，對于一款手游來說，這確實是一個比較難達到的數(shù)字。相對于傳統(tǒng)的手游推廣模式而言，這樣含有網(wǎng)站血統(tǒng)的推廣方式似乎有些離經(jīng)叛道。

更離經(jīng)叛道的還在后面，由叫獸易小星、山新、反犬等為大眾耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡紅人制作的游戲劇情MV接連上線，其搞笑的劇情更是引起了廣泛的傳播，《暴走無雙》漸漸更為人熟知，也漸漸為人所期待。

《暴走無雙》在1月3日上線前后進行的瘋狂營銷，一方面吸引了大量的用戶關(guān)注，另一方面造成了大范圍的輿論討論。社會學講究群聚效應(Criticalmass)，是指在一個社會系統(tǒng)里，某件事情的存在已達至一個足夠的動量，使它能夠自我維持，并為往后的成長提供動力。(百度百科)《暴走無雙》在游戲前期就吸引了那么多的潛在用戶，后期的發(fā)展已經(jīng)是水到渠成的事情了。

我相信，在做了那么多的努力后，《暴走無雙》的開發(fā)者們對最后取得的成功已經(jīng)毫無驚喜感，因為這已經(jīng)是完全可以預測到的事情。

《暴走無雙》的成功，無疑可以成為其他手游廠商運營和推廣產(chǎn)品值得的借鑒案例，或許我們可以不再單純地依靠渠道、刷量，也能用一些意想不到的方法獲得成功。或許換個思路，眼前的險灘其實是一片通途。