手游公司必看：進(jìn)軍日本數(shù)據(jù)與形式分析

據(jù)App Annie近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本已經(jīng)取代美國，成為應(yīng)用商店收入最高的國家，這主要?dú)w功于移動游戲在日本的高速增長。在這種情況下，中國手游要想進(jìn)入日本需要注意些什么呢？

在此情況下，手游公司進(jìn)軍日本就必須看清日本市場3大數(shù)據(jù)與形勢。

三大數(shù)據(jù)

(1)日本移動應(yīng)用收入及下載量

圖：日本iOS AppStore情況

從iOS TOP10國家移動應(yīng)用收入及下載量(2012VS2013)來看，日本iOS移動應(yīng)用收入水平世界第二，Apps下載總量世界第三。

圖：日本移動游戲收入TOP10(iOS&Google Play)

《智龍迷城》以年收入15億左右美元總營收位居榜首，LINE系列游戲則以4款產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)榜單大部。

圖：日本移動游戲下載量TOP10(iOS&Google Play)

《智龍迷城》下載量排名第一，LINE系列游戲則壟斷榜單7成，且下載量排行第二至第七的游戲均為LINE系列游戲

(2)進(jìn)軍日本市場的投入和收入情況

事前“登陸”費(fèi)用：數(shù)十萬日元

與游戲媒體合作費(fèi)用：300萬日元

單次廣告費(fèi)用：500萬至1000萬日元

大眾宣傳費(fèi)用：數(shù)億日元。

(3)日本移動內(nèi)容市場規(guī)模

就整體市場而言，2011年日本移動內(nèi)容市場規(guī)模為7345億日元，而到了2012年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長到8510億日元，日本移動內(nèi)容市場規(guī)模發(fā)展速度逐漸加快。其中，在智能手機(jī)市場方面，游戲與社交游戲類市場增幅高達(dá)542%，總額達(dá)到2607億日元。而隨著GungHoOnline、LINE、SEGA、NAMCOBANDAI和COLOPL等企業(yè)加緊移動游戲領(lǐng)域布局，2013以及未來一段時間這一數(shù)據(jù)可能會更為驚人。

三大形勢

(1)日本智能手機(jī)普及率開始在2013年迅速趕上

日本過去在功能機(jī)市場一直處于非常先進(jìn)的狀態(tài)。2000年代初期，部分i-mode(日本運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo在1999年推出的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))用戶在手機(jī)上的消費(fèi)額就已經(jīng)達(dá)到數(shù)百美元/月，主要用于購買包括天氣預(yù)報服務(wù)、火車時刻表服務(wù)、游戲、趣味表情貼紙等等。然而，在面對智能手機(jī)大潮時，日本用戶對智能手機(jī)的使用情況缺遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他主要市場。不過，這一趨勢開始于2013年發(fā)生扭轉(zhuǎn)，日本智能手機(jī)的普及率開始在2013年迅速趕上，達(dá)到42%，預(yù)計2014年有望達(dá)到62%。

圖：日本智能手機(jī)普及率

(2)日本用戶已經(jīng)習(xí)慣于智能移動終端游戲消費(fèi)

相比于歐美地區(qū)游戲用戶，日本游戲用戶更愿意接受應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)方式。有數(shù)據(jù)顯示，日本移動游戲市場中20%的產(chǎn)品需要通過應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，而歐美市場終應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的游戲還達(dá)不到5%。另外，日本移動游戲市場90%以上的銷售收入，都是通過應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)實現(xiàn)的，而付費(fèi)下載情況不足5%。

(3)日本移動游戲市場實際銷售收入增長幅度較大

日本游戲企業(yè)的創(chuàng)收之道獨(dú)具匠心：1.維持玩家活躍度的數(shù)據(jù)挖掘和游戲調(diào)整系統(tǒng)。2.深度融合社交網(wǎng)絡(luò)與移動游戲，做到整合、推廣和用戶支持高度協(xié)調(diào)。3.追蹤分析用戶行為，采用多種付費(fèi)模式，拉高整體ARPU值。4.牽線搭橋本土發(fā)行商與開發(fā)商，發(fā)揮交叉推廣、商業(yè)宣傳等字體資源優(yōu)勢。