樂逗躋身“億萬俱樂部” 手游精品化已成趨勢

2月25日消息，移動游戲發(fā)行平臺樂逗游戲披露數(shù)據(jù)稱，該平臺總用戶量約在4億左右，月活躍用戶超過1億，憑借多款海外精品游戲，樂逗游戲覆蓋用戶已達到23%。

在2013年4季度的產(chǎn)品收入方面，樂逗游戲的《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》、《水果忍者》等產(chǎn)品流水達千萬以上，市場份額擴張至13.1%。

中國手游娛樂集團、樂逗游戲、熱酷、中國娛玩、觸控科技等手游企業(yè)爭相加碼布局手游市場，眾多廠商紛紛亮出殺手锏，自然都是為了移動游戲市場這塊誘人的大蛋糕。

目前，國內(nèi)移動游戲市場的第一陣營，季度流水過億元的移動游戲發(fā)行商超過5家。隨著多款游戲月流水突破千萬，樂逗游戲也正式躋身“億元俱樂部”之列。如何像樂逗一樣專心做精品游戲?值得游戲開發(fā)者們深思。

細分市場下“精品為王”

據(jù)手游平臺廠商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前立項的手機游戲有30%多的產(chǎn)品無法上線，而上線的游戲當中，有90%的月收入在100萬元以下，這意味著90%的產(chǎn)品賺不到錢，而月收入超過千萬元的手游僅有不足2%的微小份額。

手游市場的搶食者越來越多，但并不是每一款手游都能拔得頭籌輕松獲利。全球移動游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人宋煒指出：“很多人說手機游戲是一片藍海，事實上，這一市場正在日漸飽和，而細分市場才是真正的藍海?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析認為，手游開發(fā)需要打造核心產(chǎn)品，代理運營商同樣也需要找到自己團隊的優(yōu)勢所長，引入精品游戲。

樂逗游戲聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇在接受記者采訪時表示，樂逗目前的運營盈利點主要在休閑小游戲、手機網(wǎng)游、單機游戲三個部分。無論開發(fā)商還是運營商，都應(yīng)該基于自身優(yōu)勢為用戶提供細分化的精品游戲，這樣才能在市場中占據(jù)一席之地。

盛大游戲：運營+精品化=成功的移動游戲

近日，也有傳聞稱，陳天橋正打算將盛大游戲、酷6、盛大云、盛大文學(xué)、安智市場這5個業(yè)務(wù)打包一并賣給阿里巴巴，收購價約在32-35億美元之間。雖然當事人都迅速給以否認，稱不靠譜，但盛大作為國內(nèi)的老牌游戲公司，擁有最豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)游產(chǎn)品線，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗葺p視。

盛大游戲在手機游戲運營和研發(fā)方面的創(chuàng)新，截止到2013年3季度公布的財報，手機游戲收入是1.53億，比上季度增長53%，占總收入的13.6%。在手機游戲運營上，盛大做了兩點創(chuàng)新，一是通過《百萬亞瑟王》運營戰(zhàn)略創(chuàng)新，二是通過移動產(chǎn)品打通傳統(tǒng)游戲和手機游戲之間的通道。

盛大游戲CEO張向東認為，好的移動游戲一定要配合好的運營，移動游戲的發(fā)展慢慢進入精品化的階段，新的游戲深度，全新的創(chuàng)意必須要好的運營。

通過和日本的SE公司合作，盛大成功推出的《百萬亞瑟王》，游戲一大特色就是精美的卡牌，在日本運營過程中這些一線畫師的卡牌受到玩家的極大追捧。在游戲的本土化上，和國內(nèi)的畫師展開合作，將優(yōu)秀的作品植入到游戲中，目前這種方式已經(jīng)更新到了第4個版本，玩家對國內(nèi)卡牌的評價也非常高。

走精品化之路才是手游產(chǎn)品的長遠發(fā)展之道。畢竟，沒有一款游戲可以長盛不衰，如何盡可能延長一款游戲的壽命，降低再次開發(fā)的成本，對于廠商的生存也頗為關(guān)鍵。

精品化成大趨勢休閑手游也需精雕細琢

《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動游戲的市場規(guī)模達到了112.4億元，同比增長246.9%，這一規(guī)模也占到了2013年全國游戲出版市場總規(guī)模的近八分之一。

中國手游市場存在著各類通病，數(shù)量上保持著驚人的增長態(tài)勢，但是真正稱得上是精品的游戲如鳳毛麟角，這就導(dǎo)致了目前國內(nèi)手游市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，刷榜、山寨、劣化經(jīng)營等灰暗現(xiàn)象充斥于整個市場。

國內(nèi)多個中小手游開發(fā)商在新手游產(chǎn)品開發(fā)中除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，也將用戶交互性作為主打。休閑游戲的社交化玩法也成為今年手游市場的一大亮點，例如騰訊微信平臺的”天天游戲“系列，都促進了用戶的高黏性、高活躍度和高付費率，而不是“挖坑”，追求高ARPU值。

2014年是手游市場重新洗牌的一年，這一年手游精品化趨勢會越來越明顯，正如凱特樂游CEO王曉波曾反復(fù)提到的觀點，做一款看似簡單的休閑手游，其實也需要精雕細琢藝術(shù)品的心態(tài)。