低俗營(yíng)銷博眼球 《仙戰(zhàn)》呼吁重構(gòu)行業(yè)道德

在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，各廠商使盡渾身解數(shù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷，甚至不惜靠低俗營(yíng)銷博眼球、博出位。從端游、頁(yè)游到手游，低俗營(yíng)銷屢見不鮮，甚至有變本加厲之勢(shì)。

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布通知，要求在全國(guó)開展打擊互聯(lián)網(wǎng)傳播淫穢色情及低俗信息專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)上傳播淫穢色情及低俗信息等行為，要依法查處懲治。

廠商利用AV女優(yōu)進(jìn)行游戲推廣

邀請(qǐng)AV女優(yōu)代言、拍片甚至參加年會(huì)等等，諸多游戲廠商紛紛采取各種各樣的“賣肉”招數(shù)以推銷自己的產(chǎn)品。在這些美女的衣服越穿越少的同時(shí)，整個(gè)游戲行業(yè)的道德底線也一再被挑戰(zhàn)、被突破，直到玩家被潛移默化，認(rèn)為“美女代言的游戲才是好游戲”，直到廠商也逐漸習(xí)慣這種宣傳模式，認(rèn)為“只有靠美女效應(yīng)才能讓游戲大紅大紫”。

低俗營(yíng)銷屢禁不止乃至愈演愈烈的情形已經(jīng)不是第一次；當(dāng)然，毋庸置疑，此次行動(dòng)將會(huì)對(duì)行業(yè)、對(duì)多家廠商、對(duì)多個(gè)游戲產(chǎn)品造成不小的震蕩。

《仙戰(zhàn)》劍走偏鋒突破世界紀(jì)錄

但也有例外，一款名為《仙戰(zhàn)》的手游從眾多“袒胸露乳”的游戲中脫穎而出，祭出“吉尼斯世界紀(jì)錄”這樣獨(dú)樹一幟的大招。于2013年底成功獲得吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的《仙戰(zhàn)》不玩色情誘惑，而是選擇以仙俠文化為載體，以游戲品質(zhì)和玩法為橋梁，把廠商、游戲、玩家三者之間的關(guān)系重新構(gòu)建，把最本質(zhì)的游戲樂趣還給玩家。在《仙戰(zhàn)》不走尋常營(yíng)銷路線的同時(shí)，清清白白的宣傳方式也為其贏得了良好口碑。

利用美女進(jìn)行宣傳，本無可厚非，但低俗到了色情的境界就有悖道德了。整個(gè)游戲行業(yè)的道德底線不斷被突破，曾經(jīng)單純的游戲樂趣也被洶涌的“波濤”淹沒，在如此聲色犬馬的時(shí)代，《仙戰(zhàn)》守住了自己的道德底線，將人們的眼光從美女身上拉回來，拉回到修仙文化內(nèi)蘊(yùn)和游戲本身的玩法上，此舉為手游、乃至整個(gè)游戲行業(yè)都樹立了一個(gè)標(biāo)桿。

重構(gòu)行業(yè)道德不是一朝一夕的事，僅靠少數(shù)產(chǎn)品也不足以力挽狂瀾。但是，白花花的肉體終究遮不住玩家們雪亮的眼睛，我們期待更多的游戲能拋棄低俗營(yíng)銷，踏踏實(shí)實(shí)地用精良的技術(shù)和充實(shí)的玩法來贏得玩家的心。