投資者輕名重利 游戲只重“撈快錢”

近幾年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多次打擊低俗推廣行動(dòng)的洗禮，但是“擦邊球”年年層出不窮。為什么游戲低俗營(yíng)銷屢禁不止呢?究其原因，記者總結(jié)了如下幾點(diǎn)：

一、投資者只重“撈快錢”

由于頁(yè)游和手游投資門檻較低的原因，吸引了大量的投機(jī)資金踏足。投機(jī)資金帶來(lái)的是整個(gè)游戲市場(chǎng)的“撈快錢”心態(tài)。在這種投機(jī)心態(tài)下，游戲從制作到上市再到資金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重現(xiàn)”、低俗的宣傳、大量以斂財(cái)為目的的設(shè)置就成為了達(dá)到這一目標(biāo)的最佳途徑。

二、游戲“紅?！笔袌?chǎng)僧多粥少

頁(yè)游和手游產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大，好游戲少。例如，著名的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品《神仙道》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已超200家。有限的市場(chǎng)規(guī)模下，為了爭(zhēng)奪有限的用戶，快速回籠資金，促使一些運(yùn)營(yíng)商劍走偏鋒，進(jìn)行低俗推廣。另一方面，頁(yè)游和手游的開發(fā)周期短，極高的行業(yè)暴利吸引了大到一線游戲企業(yè)、小到游戲作坊、工作室。雖說(shuō)游戲在數(shù)量上異軍突起，在質(zhì)量上卻始終原地踏步，多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，也唯有在低俗營(yíng)銷上下功夫了。

三、頁(yè)游和手游推廣成本不斷上漲

據(jù)《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》上的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)游戲單個(gè)用戶獲取成本在2013年年初為10元，年底已經(jīng)攀升到15元以上。而手機(jī)游戲單個(gè)用戶獲取成本已經(jīng)由最初的2元上升到超過(guò)5元。巨大的推廣成本已經(jīng)成為游戲廠商的主要負(fù)擔(dān)，“紅?！庇螒蛞坏┻M(jìn)入微利時(shí)代，一些企業(yè)為了經(jīng)濟(jì)利益，就會(huì)喪失道德底線。采取低俗營(yíng)銷，一個(gè)新用戶的獲取成本大大低于行業(yè)平均推廣成本。正是由于其成本低廉，點(diǎn)擊量大的特點(diǎn)，才使得游戲企業(yè)敢冒風(fēng)險(xiǎn)用低俗廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。

四、游戲用戶“買賬”

低俗營(yíng)銷屢禁不止，還因?yàn)橛螒蚱髽I(yè)善打“心理牌”。據(jù)游戲工委《2013年7～12月網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2013年7～12月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶依然以男性為主，占比達(dá)88.3%，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶年齡以20～39歲群體居多，占比達(dá)78.9%。這一群體對(duì)美女和性暗示類的圖片、動(dòng)畫抵抗力較低，容易受到誘惑和影響。

網(wǎng)頁(yè)游戲用戶年齡段分布

五、頁(yè)游推廣方式單一手游炒作無(wú)節(jié)操

比起端游成熟的營(yíng)銷形式，頁(yè)游的推廣方式較為單一。在許多中小網(wǎng)站，像視頻、小說(shuō)、漫畫、購(gòu)物等都會(huì)無(wú)休止的彈出低俗頁(yè)游廣告，幾乎是每次點(diǎn)擊都會(huì)彈出一個(gè)低俗廣告，許多瀏覽器根本無(wú)法屏蔽這種非法小廣告，小說(shuō)網(wǎng)站尤為嚴(yán)重。手游的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為“渠道為王”，手游企業(yè)會(huì)在91手機(jī)助手、360手機(jī)助手、豌豆莢等渠道打廣告、刷榜。此外，“跨界合作”也成為手游廠商爭(zhēng)取資源的重要方式，比如金山《封神爭(zhēng)霸》與*合作、開心網(wǎng)《一統(tǒng)天下》聯(lián)手7天酒店、《新仙劍》與中國(guó)好聲音展開合作等。不過(guò)，隨著手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，手游產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短，一些手游的暴利神話也在刺激廠商不再按常理出牌。因此，種種試探底線的“炒作”成為近期手游推廣的常用手段。手游廠商們?cè)陬l頻祭出“美女牌”的同時(shí)，也收獲到公眾對(duì)其“無(wú)節(jié)操”的詬病。

六、監(jiān)管查處工作難度大

低俗營(yíng)銷往往避開媒體主頁(yè)的顯著位置，采取彈出窗口和跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的方式來(lái)推送廣告，給相關(guān)部門的監(jiān)管帶來(lái)了很大的困難。而手機(jī)游戲的低俗推廣則更為隱蔽，多為各種挑戰(zhàn)色情底線的游戲微電影，或邀請(qǐng)AV女優(yōu)出席游戲產(chǎn)品宣傳等活動(dòng)，

低俗營(yíng)銷既影響了游戲的行業(yè)形象，又妨礙行業(yè)的有序發(fā)展。建議有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)控能力，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)功能嚴(yán)厲打擊低俗營(yíng)銷現(xiàn)象;游戲企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免采用低俗營(yíng)銷的方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣;游戲玩家要有凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的意識(shí)，自覺抵制、舉報(bào)低俗廣告。