手游媒體頻遭并購 如此瘋狂的高價(jià)只為搶用戶？

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為手游媒體的并購無非是巨頭們購買用戶的直接手段，而實(shí)際上手游媒體帶來的價(jià)值不僅是這么簡單。

基于“移動(dòng)戰(zhàn)略”考慮，百度并購91無線不久就快速入股口袋巴士，搶在眾多巨頭之前拿下了手游媒體中的頭籌。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，口袋巴士的核心價(jià)值在于游戲玩家論壇，這筆交易其實(shí)是在時(shí)間換空間，快速拿下大量游戲玩家。不過，也有分析人士指出，多玩、17173等游戲大站開始逐漸屏蔽百度抓取，缺乏內(nèi)容產(chǎn)出的百度空有渠道、流量，導(dǎo)致推廣效果增益并不明顯，對于核心內(nèi)容的掌控同樣是百度急于入股口袋巴士的重要原因。

百度快速出手之后，無論是手游CP，還是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開始意識(shí)到手游媒體的戰(zhàn)略地位，于是在手游市場的渠道洗牌之后，手游媒體順利成章成為香饃饃。其中自持渠道穩(wěn)固的開始自建手游媒體，91的18183、17173的手游網(wǎng)，以及靠自己實(shí)力打拼的斑馬網(wǎng)、任玩堂等，都獲得了資本青睞。當(dāng)然，或買用戶、或搶內(nèi)容，資本青睞手游媒體遠(yuǎn)不僅為了這些眼前利益，更多核心價(jià)值有待挖掘，這也正是“戰(zhàn)略投資”的價(jià)值所在。

那么，手游媒體的戰(zhàn)略價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢?實(shí)際上，各個(gè)手游媒體對于自身發(fā)展的價(jià)值有更深刻的看法。

斑馬網(wǎng)CEO白岳表示，推廣渠道的稀缺，質(zhì)量的參差不齊，是眾多CP轉(zhuǎn)而青睞手游媒體的誘因，手游媒體也將逐漸取代傳統(tǒng)單一的量推渠道，成為最重要的用戶入口。而手游媒體也不再局限于做評測軟文，發(fā)新聞稿等簡單的文字編輯工作，活動(dòng)策劃以及看似低端的玩家社區(qū)，才是具備核心價(jià)值的內(nèi)容，也是衡量曝光轉(zhuǎn)化激活的重要指標(biāo)。

另外，白岳表示，媒體的價(jià)值不應(yīng)簡單局限自己的平臺(tái)上，更多應(yīng)在于他的傳播能力，其他大小媒體的轉(zhuǎn)載、自媒體的分享，玩家社區(qū)和群的口碑效應(yīng)，都是潛在價(jià)值的體現(xiàn)，斑馬網(wǎng)的一個(gè)優(yōu)秀的游戲推薦文章，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)并深遠(yuǎn)的傳播，曝光是難以估量的。

相比手游媒體的在PC端的推廣，魔方網(wǎng)更重視移動(dòng)客戶端的推進(jìn)，魔方網(wǎng)CEO王健表示，手游媒體需要新玩法，魔方網(wǎng)沒有把傳統(tǒng)web門戶放在最重要的戰(zhàn)略層級上，而主要是推移動(dòng)端的產(chǎn)品。在移動(dòng)端的產(chǎn)品，魔方網(wǎng)對廠商做了很多服務(wù)的東西，對玩家做了很多服務(wù)性產(chǎn)品，突出手游媒體的服務(wù)特性是魔方網(wǎng)追求的商業(yè)模式。

也有很多手游媒體開始試水深度的商業(yè)合作，著迷網(wǎng)CEO陳陽表示，新的一年著迷網(wǎng)會(huì)繼續(xù)做深度的精品攻略，這樣做的價(jià)值已經(jīng)在玩家和廠商那里都有了體現(xiàn)。對玩家來說，著迷網(wǎng)能切實(shí)的滿足玩家需要，因此著迷網(wǎng)也與91、360等達(dá)成了深度合作。對于廠商來說，著迷網(wǎng)能降低用戶的流失，降低用戶的挫折感。

通過各大手游媒體掌門人的發(fā)言，不難看出手游媒體對于自身價(jià)值的體現(xiàn)仍在探索階段，有的做行業(yè)向、有的做自媒體，或推出專屬域名的手游頻道、或定制化APP等，顯然對于用戶、內(nèi)容的價(jià)值各個(gè)手游媒體仍在重視，但邁向“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型卻各不相同，或許這些不同的服務(wù)正是手游媒體未來核心價(jià)值的雛形。