易經讀手游：沉默玩家的召回和游戲精細化運營

《周易》是一部偉大的中國古哲學書籍，是建立在陰陽二元論基礎上對事物運行規(guī)律加以論證和描述的書籍，其對于天地萬物進行性狀歸類，天干地支五行論，甚至精確到可以對事物的未來發(fā)展做出較為準確的預測。

今天我們有幸來看到個推CEO方毅通過“降龍六個推”(文中引用易經八卦第一卦乾卦的說法)，以游戲類應用為例，解析游戲推送的運用場景和基本方式，小談沉默玩家的召回和游戲精細化運營。

第一推：潛龍勿用(保留觸達能力)

很多休閑類的游戲，好玩，量大，但是與用戶之間的交互性弱，商家也不知如何賺錢。在這種情況下，最好的方式是通過推送的方式，保留用戶的觸達能力， 讓用戶像衛(wèi)星一樣打上去還能收回來。在商家有新的想法和營銷方式之時，再與用戶之間進行交互就非常方便了。這是一項預埋的動作。

第二推：見龍在田，利見大人(深挖優(yōu)質用戶)

對于游戲開發(fā)運營者，每個游戲都特別希望遇到貴人玩家。在RPG游戲當中，并不需要把每個用戶都活躍起來，而針對高APPU值的玩家，推送一些有效方案就能起到非常理想的效果。這個時候一個功能性強的連接方式，可以隨時隨地的跟玩家進行溝通，達到理想效果。所以這第二招就是需要針對優(yōu)質用戶，重點激活。

第三推：終日乾乾，夕惕若厲(實時動態(tài)通知)

捕魚達人等新興的休閑類游戲快速發(fā)展。這些游戲講求的一個共同點就是實時互動。還記得五年前當開心農場深入到大媽級用戶的時候，大媽們敬業(yè)地調好鬧鐘半夜起來“偷菜”。然而有了實時推送，大媽們再也不用擔心錯過收菜的瞬間，一旦菜被偷，她們還能實時得到通知。這也給商家們制造了豐富的機會來升級這款游戲，為游戲添加更多的功能，創(chuàng)造更新奇的玩法。這第三個推指的就是讓推送增加用戶之間的交流互動，增強實時性。

第四推：或躍在淵(快速迭代升級)

一款游戲的問世極少可能一蹴而就，它需要一個不斷調優(yōu)和測試的過程。當第一個版本發(fā)布后，前期會得到一批非常難得的高品質高聯動用戶。此時要做的便是對產品進行不斷地升級換代。遇上游戲軟件包巨大，用戶不打開客戶端或者應用商店不給你推怎么辦? 個推做的事情就是增量更新，讓所有的用戶接收到增量提示。用戶升級新版本時，只需下載差量部分的文件，而無需下載整個安裝包。這樣一來，方便省事，省電省流量，若一個40M的游戲更新了1M的大小，用戶就只需下載1M的量便能更新40M的整個游戲包。

第五推：飛龍在天(雙向實時互動)

這一推是個推針對實時對戰(zhàn)游戲或棋牌類游戲等做的雙向互動通道。以前的CP商推出了大量的對戰(zhàn)游戲，在此類游戲的背后需要一個巨大的網絡支撐來支持兩個或多個角色在對戰(zhàn)時的動作同步，實際上是指網絡高速傳播和高同步的連接。但往往在實現這一技術要求上大家碰到了障礙。同時玩家也會因為網絡切換時碰到的各種狀態(tài)異常而感到痛苦。個推從這一角度出發(fā)，于是推出雙向互動通道，保持游戲高速穩(wěn)定運轉，既幫助解決技術上的困難也真正為玩家著想，優(yōu)化了對戰(zhàn)游戲和棋牌游戲等的實時互動。

第六推：亢龍有悔(后周期再利用)

一款游戲可以非常迅速地沖到千萬級甚至接近億級別的規(guī)模量成為超級熱門游戲，但不可忽視的是周期有限，在某一周期過去之后，如何去挖掘更多更好地資源再進行利用?這時保持長連接就是一個能隨時再次觸達用戶的最好方式，商家可以將游戲資源變成“渠道”，進而推行新方案，推廣新游戲。個推的推送便是專注提供移動設備長連接SDK和服務端接入的整體解決方案，可將最后一推“亢龍有悔”發(fā)揮得淋漓盡致。