變革網(wǎng)游商業(yè)模式：免費游戲遭瓶頸

游戲內(nèi)付費已經(jīng)是目前游戲行業(yè)內(nèi)非常普遍的一種商業(yè)模式，但這一模式在國外正面臨監(jiān)管風(fēng)波。近日，據(jù)英國媒體報道，歐盟委員會(European Commission)正在考慮阻止使用內(nèi)購機制盈利的免費游戲繼續(xù)使用“免費”一詞進行宣傳。

歐盟考慮阻止的理由是免費游戲(Free-To-Play)有誤導(dǎo)消費者之嫌?！氨M管美其名曰開放，讓所有玩家無償進入游戲，但玩家如果不消費，實際上很難從游戲中獲得良好的游戲體驗，真正的目的是銷售游戲商城的道具?！?/p>

網(wǎng)游收費模式十年輪回免費模式遭遇瓶頸

在中國市場，免費游戲模式有個更恰如其分的稱呼，“道具收費模式”，其“免費”的實質(zhì)昭然若揭。玩家對“免費”這個看上去很美的詞卻有著最痛的領(lǐng)悟。昵稱為“火云邪神”的玩家對記者表示，國內(nèi)所謂的免費游戲并不免費，而是利用玩家相互攀比的心理不斷“挖坑”，像無底洞一樣不斷吸金。從他個人的經(jīng)歷來看，上學(xué)時玩免費游戲花費在百余元左右，上班后則投入了上萬元。

雖然免費游戲占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)游市場主流，但經(jīng)過近十年的發(fā)展，其弊端也顯露無疑。文化部副司長庹祖海曾表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式正面臨重大變革，第二代免費模式已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出弊端，未來的網(wǎng)游商業(yè)模式需維護商業(yè)利益與社會責(zé)任的平衡。

面對行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展瓶頸，各大網(wǎng)游廠商也并非無動于衷。2005年，盛大旗下《傳奇》宣布由時間收費變?yōu)榈谰呤召M，作為引起網(wǎng)游“免費”熱潮的“始作俑者”，7年之后，《傳奇3》卻進行逆轉(zhuǎn)型，由道具收費回歸時間收費。

于此同時，依靠“免費”網(wǎng)游成名的巨人董事長史玉柱也發(fā)現(xiàn)了其中的問題，“免費模式主要是靠道具去收費，這樣就造成了非付費玩家生存空間越來越狹小。”

回顧點卡收費、道具收費這兩種商業(yè)模式的誕生，都推動過網(wǎng)游市場的增長和繁榮，但道具收費模式存在不公平問題，而時間收費設(shè)置了消費門檻，這兩種網(wǎng)游商業(yè)模式都存有先天性不足。從第一代時間收費到道具收費，再回歸時間收費，十年一輪回，網(wǎng)游行業(yè)似乎陷入迷局，亟需破題一筆。