《戀愛小鎮(zhèn)》霸榜前三 女性手游一樣有市場

隨著智能手機高度普及，手游市場利潤空間依舊龐大，同時競爭異常慘烈。在這樣一個機遇與風(fēng)險并存的環(huán)境中，怎樣劈開手游紅海市場限制，開拓藍海市場競爭優(yōu)勢呢？目前，由上海揚訊科技（Metek Game Studio）研發(fā)的《戀愛小鎮(zhèn)》，就從藍海市場中尋找到更為精細的女性市場定位，從游戲功能開發(fā)設(shè)計階段，就專注女性用戶體驗，自3月24日上架APP Store中國區(qū)，短短兩周時間就躥升至家庭游戲付費排行榜第一，總游戲付費排行榜前十，火爆程度令人咋舌，逆襲目前最熱們的幾款卡牌類、RPG類手游，成為首款以女性社交為賣點的黑馬。

在三國類、修仙類、即時戰(zhàn)斗類紅海手游產(chǎn)品迅速膨脹的今天，根據(jù)多項研究機構(gòu)的調(diào)查顯示，隨著移動互聯(lián)女性用戶增加，女性玩家在手機游戲中的占比，以及癡迷程度、付費能力遠遠高于男性玩家。

早在2012年，EEDAR研究中心就曾發(fā)布這樣一個數(shù)據(jù)，移動社交游戲玩家中女性占比超過60%，傳統(tǒng)男性玩家占比遠遠超于女性玩家的優(yōu)勢已不復(fù)存在。隨著近幾年中國市場職能手機占有率的快速提高，藍海女性市場優(yōu)勢的優(yōu)勢愈加凸顯同樣，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性每月花費在手機應(yīng)用上的時間要高出男性1.5小時以上。女性在手機游戲中的消費在日常的生活開支占比中，也緊隨在服裝上的消費。

藍海女性市場這樣一個還未被過渡消費的環(huán)境，展現(xiàn)給各大手游研發(fā)團隊、廠商不僅是新的機遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。都說女人心海底針，怎樣的游戲內(nèi)容才能滿足女性玩家的喜好，這是所有游戲開發(fā)者需要思考的問題。至此，不妨來看看日前脫穎而出，同樣將目標(biāo)用戶群定位藍海女性市場的《戀愛小鎮(zhèn)》，是用什么樣的形式來一步步獲取女性玩家的追捧。

視覺效果的共鳴

華麗的技能，炫酷的打擊感，對于女性玩家做到的只是不減分。

可以先看看隔壁的動漫行業(yè)，女性用戶對畫風(fēng)Q萌的作品深淺其中不可自拔，比如《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《美少女戰(zhàn)士》，嵌入到每一代年輕女性的成長過程，不論什么時候提起，都抑制不住內(nèi)心的喜悅。所以，知道女性用戶直觀的喜歡什么、放不下什么，才是可以做到加分的點。這一點，也是《戀愛小鎮(zhèn)》所滿足的。畫面色彩鮮明而不沉重，如嬰兒般的Q版卡通人物形象能夠喚起天生的母性，中國風(fēng)的游戲背景設(shè)定，大眾熟知的影視劇角色，隨便一個人物、建筑名稱，以及多樣性互動功能，都會讓女性玩家似曾相識，引起認(rèn)知上的共鳴。

操作過程簡化

什么微操技巧，精準(zhǔn)走位，女性玩家沒有這樣的耐心出處理這樣的復(fù)雜操作，她們對游戲功能性的需求就是簡單有趣，簡單往往也是最難滿足的要求。

從直觀的操作模式上看，什么是簡單？從雙手操作，到單手操作，到完全解放雙手使用語音操作，或者更先進的只是一個眼神都可以執(zhí)行的命令。但是由于目前科技發(fā)展的局限性，單手操作對于游戲而言已經(jīng)是極致?？删褪窃趩问植僮鞯幕A(chǔ)上，《戀愛小鎮(zhèn)》帶給用戶的體驗，是一個手指就可以完成所有的游戲功能體驗，甚至一個手指的操作只需要滑動、點擊兩個動作。真正意義上的簡單，使得玩家在游戲的過程中可以兼顧其他事情的操作。

流暢的用戶引導(dǎo)

對于女性用戶，好的游戲體驗的流暢性很重要，不是猜謎，不是滿網(wǎng)絡(luò)的搜攻略，不是一關(guān)內(nèi)容卡個三五天，如此再好的游戲也會被選擇放棄。《戀愛小鎮(zhèn)》從設(shè)計之初就不曾選擇走一條挑戰(zhàn)玩家，尤其是女性玩家智商和忍耐度的路，作為一款輕度休閑模擬經(jīng)營類社交游戲，流暢的用戶引導(dǎo)貫穿于整個游戲的體驗過程。不要試圖體現(xiàn)自己的智商和優(yōu)越性去設(shè)置門檻給到用戶，當(dāng)你以為自己是在篩選目標(biāo)用戶的同時，也將自己的用戶面推向一個絕境。

但是，除了從直觀可以體驗到的視覺效果、錯做方式、用戶引導(dǎo)，要想真正留住女性玩家提高女性玩家對產(chǎn)品的依賴，還是要從細節(jié)上深入內(nèi)心，獲取女性的認(rèn)同。

舉個例子，男女朋友之間，在女方看來，男方對自己的好，并不是給了自己什么物質(zhì)上的滿足，而是在精神層面糾結(jié)你是不是關(guān)心我、是不是喜歡我、是不是愛我。關(guān)心、喜歡、愛其實都是一個感性的認(rèn)識。女性是極度敏感的生物，當(dāng)你認(rèn)為是一杯水可以解決的事情，其實女性想要的并不是我去喝一杯水這樣的解決方案，而是這杯水怎么能讓我不抱怨不別扭的喝掉。男方看來這完全就是矯情、不可思議，但是精神層面的滿足往往是來自細枝末節(jié)之處，因此，細節(jié)上深入女性內(nèi)心，獲取認(rèn)同，才能真正做到對女性用戶的吸引和留存。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會的快速進步，女性在日常生活、工作中面臨著巨大的煩惱、壓力，她們之所以投身到游戲中，也是在尋求一種放松和呵護。《戀愛小鎮(zhèn)》作為模擬經(jīng)營類輕度休閑游戲，游戲的過程不會占用玩家大量的時間，讓玩家費精力專注其中，就算是整個人放空的狀態(tài)，也可以正常進行游戲，體驗游戲樂趣?！稇賽坌℃?zhèn)》所具有的生活化分享功能，使游戲與生活不再剝離為兩個獨立的個體，配合LBS（基于位置服務(wù)）功能，跨越了地域的局限性，通過生活分享被外界了解、感知的空間變大，從而能夠獲取更多人與人之間溝通的機會，以此排解日常生活、工作的煩惱，獲得更多來自外界的關(guān)注。

專注藍海女性市場，并不是淺嘗輒止的把游戲如同填鴨式教育一樣強推給女性玩家，而是給女性玩家現(xiàn)實生活中缺失的、得不到的情感上的滿足，這才是真正能夠獲取女玩家認(rèn)可的好游戲。