人傻錢多還是確有價值 為什么IP受廠商青睞？

熱門動漫、網絡文學、影視作品、電視節(jié)目……自國內手游市場興起之時，各個廠商對“游戲IP”的重視程度就已超乎想象：今年年初，國內游戲廠商斥資數億收購11部日系動漫版權;隨后，曾以百萬價格收購《我叫MT》動漫改編版權的“卓越游戲”，也宣布將“說不得大師”網絡巨著《傭兵天下》改編至3D手游……手游廠商一系列動作，讓人不禁產生疑問——手游廠商對“IP”的巨大投入，究竟是“人傻錢多”還是確有價值?

手游IP價值一：世界觀與認知度

大部分手機游戲為了適合輕度玩家，相對不能太過復雜，從零開始的世界觀塑造很容易讓用戶失去興趣。正如上面提到的《傭兵天下》，正是因為有前者網絡小說的存在，才使得不少熟悉原著的玩家很容易對游戲本身產生認知，隨后更容易接受和適應游戲作品;就算一些并不熟悉這一IP的用戶，也可以通過原著來詳細了解游戲世界觀。曾有人做過統(tǒng)計：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產品在用戶積累速度上高出同類產品10倍以上。

根據同名網絡小說改編的3D魔幻手游《傭兵天下》

手游IP價值二：推廣成本

眾所周知，目前國內手游市場的用戶獲取成本已經達到前所未有的高度，一些游戲廠商為了獲取用戶，不吝花費上千萬的推廣費用。而類似動漫影視、網絡文學這樣游戲IP，本身就有大量的用戶基礎，很大程度上降低了廠商的推廣難度和用戶獲取成本。而這IP版權費用，也遠比傳統(tǒng)推廣模式低廉不少。

“說不得大師”親自參與完成3D魔幻手游《傭兵天下》

手游IP價值三：品牌

除了研發(fā)難度和推廣成本降低之外，手游IP也為手游廠商樹立了一定的品牌知名度。據《傭兵天下》開發(fā)商“卓越游戲”相關負責人透露，自《傭兵天下》上線以來，“說不得大師”的新浪微博粉絲從70萬暴增至90萬，騰訊微博粉絲更是從80萬增加到200萬。與此同時，幾乎MT玩家和業(yè)內人士都對，卓越游戲CEO邢山虎有了重新的認知：《我叫MT》、《傭兵天下》制作人，起點白金作家、《傭兵天下》原著作者……而邢山虎也因此被數千萬玩家親切的稱為“大師”。

《傭兵天下》宣傳圖一

手游IP價值四：長壽與共生

幾乎所有廠商在獲取游戲IP后，其研發(fā)團隊也將會把游戲產品的更新與IP發(fā)展緊密結合。例如前面提及的手游《我叫MT》，在其最新版本3.6中，就隆重推出了同名動漫中剛剛出現的新星人氣英雄“冬”;而卓越游戲對外的《我叫MT》廣告宣傳，也同時帶動動漫作品的熱度，使得動漫團隊不斷推陳出新，新增動漫元素繼續(xù)補充著游戲版本內容，而游戲繼續(xù)更新也再一次帶動了動漫的發(fā)展……可以說，卓越游戲《我叫MT》在對“游戲IP”的價值利用上，已發(fā)揮的淋漓盡致。

《傭兵天下》宣傳圖二

雖然“IP”對于手游產品、廠商乃至整個產業(yè)發(fā)展來說，起到了至關重要的作用。但是我們依然不能忽略諸如“用戶體驗”等環(huán)節(jié)。手游廠商只有將每一個環(huán)節(jié)做到極致，才能真正將“游戲IP”的潛能發(fā)揮至最大。