觸控《秦時明月》 聯(lián)手分眾刷“新”手游營銷

日前，觸控科技宣布，旗下獨(dú)家代理的動漫卡牌手游《秦時明月》，各渠道累計下載量將預(yù)計超過1000W下載，屆時將送給所有在線玩家888元寶。而就在業(yè)內(nèi)同行驚羨慕不已的同時，觸控科技迅速與分眾傳媒展開了千萬級戰(zhàn)略合作，同時觸控市場團(tuán)隊也配合此次合作做了很多線上線下相關(guān)營銷動作。業(yè)內(nèi)人士表示，觸控《秦時明月》此次聯(lián)手分眾，可以說是雙管齊下刷“新”了傳統(tǒng)手游營銷套路。

作為一款具有高人氣IP的卡牌手游，《秦時明月》在短短三周內(nèi)下載量便突破800萬，在如今競爭異常激烈的手游市場，可以說是交出了極為優(yōu)異的成績單。而想要繼續(xù)做大用戶規(guī)模，就必須找到更大的新用戶聚集渠道。觸控科技市場部通過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相比老牌卡牌游戲《我叫MT》，《秦時明月》在30-39歲的用戶群體中仍有巨大拉新空間，而這些用戶大多數(shù)以上班族為主，聚集在各大城市寫字樓中。

所以，《秦時明月》選擇試水分眾傳媒，看似偏離了傳統(tǒng)游戲的目標(biāo)受眾，其實是抓住了更大的新增用戶長尾。據(jù)悉此次分眾投放《秦時明月》將覆蓋卡牌手游最集中的24個重點城市，預(yù)期將覆蓋上億用戶，從用戶來源層面突破了傳統(tǒng)手游局限于應(yīng)用商店和游戲網(wǎng)站的投放渠道。

觸控科技并不是分眾廣告投放“第一個吃螃蟹的人”。但通過解析其背后的營銷策略，不難發(fā)現(xiàn)《秦時明月》本次的投放使用了很多創(chuàng)新的手段來保障營銷效果。

一方面，《秦時明月》手游通過在微博、微信等新媒體上開展與分眾廣告的互動活動，聚攏更多的游戲粉絲;另一方面，觸控科技此次分眾投放攜六大渠道(360、豌豆莢、uc、百度、91、pp助手)同步首發(fā)，耗資千萬為渠道站臺;與此同時，如前文提到，《秦時明月》游戲內(nèi)還同步進(jìn)行了“破千萬下載全服送888元寶”的活動。通過產(chǎn)品、渠道、新媒體等立體、整合的營銷助力，《秦時明月》在分眾上實現(xiàn)了創(chuàng)新的用戶互動體驗，也給其他手游廠商以借鑒其創(chuàng)新的投放模式，大大保障和提升了營銷效果。

《秦時明月》手游下載量的持續(xù)飆升，可以說是試水分眾渠道成功的有力證明。當(dāng)然，這也許只是一個開端和嘗試，隨著手游玩家越來越大眾化。未來，我們甚至在公交、大廈、戶外路牌廣告等更多傳統(tǒng)媒體渠道，看到更多精品手游廣告的身影!