混亂的硬件之爭(zhēng) 智能手機(jī)市場(chǎng)惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)

在這個(gè)數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，數(shù)據(jù)在我們的生活中扮演著越來越重要的角色。不管是形形色色的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，還是與生活密不可分的多彩數(shù)據(jù)，都在宣示著數(shù)據(jù)的威力。特別是對(duì)于企業(yè)來說，詳盡的數(shù)據(jù)幾乎意味著一切，是公司下一步乃至未來戰(zhàn)略的指示標(biāo)。君不見，手機(jī)廠商都在追求銷售數(shù)據(jù)，以證明自己在行業(yè)內(nèi)的地位?

對(duì)于銷售數(shù)據(jù)的追求，不僅僅是國內(nèi)手機(jī)廠商特別狂熱，全球所有手機(jī)廠商都在孜孜不倦的研究如何提升自己的出貨量。在這個(gè)殘酷的行業(yè)，出貨量或許意味著一切——江湖地位、話語權(quán)、上下游定價(jià)權(quán)……想要獲得尊重和地位，就得將出貨量擺在臺(tái)面上接受檢閱。

而對(duì)于當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)來說，根據(jù)出貨量可以劃分為三大集團(tuán)。蘋果、三星為代表的第一集團(tuán)，華為、聯(lián)想等為代表的第二集團(tuán)以及眾多小廠商組成的第三集團(tuán)。而這三大集團(tuán)將在2014年展開惡戰(zhàn)，為了市場(chǎng)而不顧一切……

第一集團(tuán)仍稱霸 后勁需要補(bǔ)充上來

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.815億部，比去年同期增長28.6%，但比上一季度的2.896億部下滑2.8%。其中，位居第一集團(tuán)的三星第一季度全球手機(jī)出貨量占總量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手機(jī)出貨量仍超過排名第二到第五廠商出貨量總和。三星之所以能夠稱王，就是因?yàn)槌嗽诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)以高端智能手機(jī)為主打外，在新興市場(chǎng)上出售中低端機(jī)型以開拓市場(chǎng)。全面的產(chǎn)品布局和強(qiáng)勢(shì)的營銷力度，讓三星依舊處于領(lǐng)跑位置。

不過需要看到的是，第一季度三星在全球市場(chǎng)上所占份額下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)。這意味著三星如果不能繼續(xù)保持出貨量的增加，將有被對(duì)手迎頭趕上的危險(xiǎn)。但三星目前的旗艦手機(jī)Galaxy S5并無多少亮點(diǎn)可言，2014年對(duì)于三星來說將會(huì)特別“難受”。再加上老對(duì)手蘋果和HTC等將在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，三星如果后勁不足，就只能“作死”了。

蘋果的iPhone出貨量比去年同期的3740萬部增長16.8%，所占份額為15.5%。雖然所占份額同樣有所下降，但出貨量依舊在第一季度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)4370萬部。不過，這其中出力的以iPhone 5S為主，iPhone 5C最終成了業(yè)內(nèi)的一個(gè)笑柄。相對(duì)其他智能手機(jī)來說，iPhone的吸引力正在逐漸降低，用戶迫切希望看到具有革命性意義的新一代iPhone出現(xiàn)，而不是“微更新”的產(chǎn)品。

目前關(guān)于下一代大屏iPhone的傳言不斷，一旦蘋果確定推出大屏iPhone，將很有可能再創(chuàng)銷售奇跡，讓自己的出貨量能夠得到進(jìn)一步提升。當(dāng)然，如果新一代的iPhone 5C替代品能夠保持出色性能的同時(shí)又合適的價(jià)格，相信也會(huì)獲得用戶青睞。

二三集團(tuán)需努力 突破在于劍走偏鋒

從公布的數(shù)據(jù)來看，華為仍保持著全球智能手機(jī)出貨量第三名的地位，處于第二集團(tuán)。其第一季度出貨量為1370萬部，比去年同期增長47.3%，所占份額為4.9%。華為手機(jī)出貨量的提高在于兩方面，一是將榮耀品牌獨(dú)立出來，與國內(nèi)眾多機(jī)型展開營銷大戰(zhàn)，并取得不錯(cuò)成績。可謂放下巨頭身價(jià)，“不擇手段”地展開競(jìng)爭(zhēng)，獲勝的秘訣就在于劍走偏鋒。二是華為將重點(diǎn)放在大屏手機(jī)上，6英寸以上的大屏手機(jī)層出不窮，這也讓它在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。

2014年，華為的目標(biāo)是將其全球智能手機(jī)出貨量提高至8000萬部。如果華為堅(jiān)持避免與蘋果、三星的直接對(duì)抗，轉(zhuǎn)而關(guān)注中低端和大屏手機(jī)，或許將能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

聯(lián)想第一季度全球智能手機(jī)出貨量為1290萬部，比去年同期增長63.3%，所占份額為4.6%。聯(lián)想之所以能夠保住第四的位置，自然是因?yàn)槠湓趤喬袌?chǎng)的成功。不過可以看到的是，聯(lián)想在收購摩托羅拉以后，其影響力將輻射至北美和西歐市場(chǎng)，出貨量或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步提升。而且它與華為之間的出貨量相差不到100萬部，這意味著它們將來的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。

除了華為和聯(lián)想，以LG、小米、酷派、中興為代表的第三集團(tuán)，其出貨量表現(xiàn)差異較大。LG依然在盈利與虧損之間徘徊，小米聲勢(shì)夠大，但面對(duì)后來者的競(jìng)爭(zhēng)，也開始顯現(xiàn)出頹勢(shì)，中興和酷派則處于下坡路階段……可以說，第三集團(tuán)要想殺出重圍，按部就班是絕對(duì)不可能的，只有敢于劍走偏鋒，才有望繼續(xù)在智能手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。

蛋糕就那么大 比拼誰的刀快

據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全球智能手機(jī)總出貨量將會(huì)達(dá)到12億部，與2013年相比增長19.3%。雖然看起來增長勢(shì)頭不錯(cuò)，但與去年39.2%的同比增幅相比下降不少?？梢哉f，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在逐漸趨于飽和。即使是新興市場(chǎng)帶來新鮮“血液”，也不能改變整體走勢(shì)。再加上可穿戴設(shè)備等多種智能移動(dòng)終端的影響，智能手機(jī)銷量未來不出現(xiàn)回落即為幸事。

由此，對(duì)于全球領(lǐng)先的各大廠商來說，2014年智能手機(jī)市場(chǎng)惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)。畢竟蛋糕就那么多，卻有眾多廠商來“搶食”，競(jìng)爭(zhēng)殘酷可見一斑。而且2014年將是關(guān)鍵一年，不僅關(guān)系到本年度廠商的盈利狀況，更是一道分水嶺，與未來市場(chǎng)地位的高低之別緊密相連。在2014年，誰的刀更快，誰能透徹地把握住用戶心理，誰能創(chuàng)出新的流行銷售模式，將會(huì)成為市場(chǎng)中的勝者。