造IP顯成效《四大萌捕》激活成本降一半

2014年被大家公認(rèn)為IP年，各大廠商為此使盡渾身解數(shù)，但面對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的稀缺與高額的授權(quán)費(fèi)用，大家大都望而卻步，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)打造并非含著金鑰匙出生，本身卻有一定潛力的IP。一時(shí)間業(yè)內(nèi)雖各種策略、方式層出不窮，卻鮮有兼具普適性的經(jīng)典案例。不過近日，游族網(wǎng)絡(luò)劍走偏鋒拍攝手游《四大萌捕》同名劇打造大IP的舉措，獲得了同行的高度關(guān)注，與此同時(shí)此舉一定程度上也引起了業(yè)內(nèi)人士的爭(zhēng)議。

9月5日，游族網(wǎng)絡(luò)旗下手游《四大萌捕》開啟安卓公測(cè)，而在公測(cè)前兩周，手游同名網(wǎng)劇已先行在多家視頻網(wǎng)站開播，為此次公測(cè)預(yù)熱。對(duì)于這種做法值不值，業(yè)內(nèi)頗有爭(zhēng)議。而近日游族網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：此次《四大萌捕》安卓公測(cè)異常成功，用戶成本降了一半。

【四大萌捕--網(wǎng)劇】

至于詳細(xì)數(shù)據(jù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次影視劇助陣公測(cè)效果明顯，在《四大萌捕》安卓公測(cè)前，IOS的自然流量就已經(jīng)有了顯著增加，與此同時(shí)廣告成本也大幅度降低。而在手游《四大萌捕》安卓公測(cè)之后，導(dǎo)量更是遠(yuǎn)超預(yù)期 ，投放成本降了一半，各平臺(tái)自然搜索流量占比均顯著高于一般產(chǎn)品。同時(shí)此次測(cè)試次日留存也比IOS公測(cè)提升了50%，付費(fèi)率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳績(jī)，除了產(chǎn)品自身的優(yōu)化之外，網(wǎng)劇用戶的忠誠度起到了決定性的作用。

【網(wǎng)劇開播帶動(dòng)相關(guān)搜索量劇增】

值得注意的是，溫瑞安《四大名捕會(huì)京師》正版IP雖不及金庸武俠的知名度，但其知名度、影響力還是粉絲忠誠度也都是提得一提的。然而游族網(wǎng)絡(luò)此次并不是單純的買IP，也沒有簡(jiǎn)單借勢(shì)《四大名捕大結(jié)局》電影上映，而是在拿到該IP之后，通過邀請(qǐng)周韋彤、孔舒航等備受90后熱捧的明星拍攝網(wǎng)劇，為這個(gè)經(jīng)典的IP賦予了足夠的現(xiàn)代元素，吸引了更多的年輕人群。

【四大萌捕游戲截圖，滿滿的動(dòng)漫風(fēng)】

此外還斥巨資邀請(qǐng)知名團(tuán)隊(duì)打造高清CG，在影視領(lǐng)域外涉足年輕人群喜愛的動(dòng)漫。通過精確地用戶定位，將一個(gè)IP跨界擴(kuò)展到游戲、影視、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，形成IP特有的產(chǎn)業(yè)鏈，可見游族網(wǎng)絡(luò)整體的IP運(yùn)作實(shí)力。

游族網(wǎng)絡(luò)此次拍攝網(wǎng)劇助陣產(chǎn)品公測(cè)，從IP本身出發(fā)多領(lǐng)域擴(kuò)展打造大IP的嘗試，也許會(huì)成為日趨火熱的手游界跨界運(yùn)作的重要參考案例和里程碑。