奇葩電影奇葩營銷 賤萌手游《江湖論賤》另類玩法

自《小時(shí)代3》、《后會(huì)無期》之后，壓軸國內(nèi)暑期檔的青春古裝喜劇電影《江湖論劍》成為近期媒體的新寵。這部為80、90后打造的電影，無論是影片中充斥的各種社會(huì)熱點(diǎn)元素，還是一些曾經(jīng)或正在引發(fā)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，都得到了眾多觀影者的情感共鳴與認(rèn)同，且票房成績超乎預(yù)期。

這部國產(chǎn)電影之所以能在今夏脫穎而出，與其前期的預(yù)熱造勢及另辟蹊徑的宣傳營銷大有關(guān)系。電影《江湖論劍》的終極預(yù)告片曾大膽提出YG35的分級概念，即“三十五歲以上觀眾請?jiān)谇嗌倌曛笇?dǎo)下觀看”，巧妙解讀影片定位，在觀眾群中散播甚廣。此外，其主演們在各種宣傳場合下，也不忘來個(gè)“犯賤搞基”，真是賺足媒體人士的筆墨報(bào)道與影迷們的調(diào)侃。

而由久游網(wǎng)代理運(yùn)營的電影官方手游《江湖論賤》自其宣傳以來，也一直秉承著“犯賤耍寶、自黑自樂”的娛樂宗旨、堅(jiān)持貫徹著“我賤故我在”的另類宣傳基調(diào)。什么“全世界的賤人都為其承包”、“NO ZUO NO DIE，YOU SHOULD TRY”、“到底賤不賤，由你來賤腚”這些亮瞎玩家鈦合金眼的標(biāo)題近期可謂大虐眼球。而作為電影的官方手游，久游將游戲定名為《江湖論賤》，其用心可窺見一斑。

在產(chǎn)品制作上，手游《江湖論賤》也是節(jié)操盡失、三觀盡毀。傳說中的神獸竟然是，你的小心臟能HOLD住嗎?江湖失傳已久的神功秘籍竟然是“眉來眼去劍”法，你想噴血嗎?超內(nèi)涵的游戲?qū)Π住笆菏屈S金顏色的”、“老婆快來看大便超人”等，手游《江湖論賤》可謂走出了一條極具“奇葩”特色的賤行之路，憑借其多樣的“超賤”玩法頗受廣大用戶的中指點(diǎn)贊。如果用一句話來描述玩《江湖論賤》之后的感受，想必就是“良民進(jìn)去，賤人出來”。

面對目前國內(nèi)手游市場“渠道為王”的情況，此次，為了推廣手游《江湖論賤》，久游網(wǎng)亦是頻出奇招。先是今年CJ期間的儷人下午茶、暢吃小龍蝦活動(dòng)，再到前不久在游戲圈內(nèi)投擲重金邀請行業(yè)人士免費(fèi)看電影，久游可謂豪招連出，福利一波連一，目標(biāo)直指這款《江湖論賤》，為其預(yù)熱宣傳、營銷造勢鋪路造路。

看來，無論是《江湖論賤》的產(chǎn)品制作，還是久游在玩家群中的宣傳推廣、行業(yè)內(nèi)的公關(guān)造勢，憑借其新、奇、特的玩法，似乎也頗顯成效。而影視、手游互動(dòng)助推傳播，攜手制造IP的營銷方式在業(yè)內(nèi)也可堪首例。

面對日趨激烈的手游市場，常規(guī)化的營銷手段或已很難吸引用戶的下載行為。創(chuàng)意式、娛樂化、跨界式的營銷手法逐漸成為行業(yè)探索嘗試的方向。此次，久游網(wǎng)無意又給了大家一個(gè)較成功的范例。