入侵全亞洲《血族》大規(guī)模海外發(fā)行前瞻

盛大游戲吸血鬼卡牌手游劃時代之作《血族》日前透露了部分其海外發(fā)行計劃的細(xì)節(jié)，其中發(fā)行的范圍包括韓國、日本、東南亞以及港澳臺地區(qū)?？梢哉f這款目前在大陸人氣超高的手游從發(fā)行計劃來看，已經(jīng)具備了成為一款亞洲級全民網(wǎng)游的資格。據(jù)悉，盛大游戲和來自全亞洲的游戲代理商之間的合作有些已經(jīng)到了版本細(xì)節(jié)修訂方面，基本都已經(jīng)完成合同的簽訂。

2014年中國手游市場的發(fā)展趨勢，除了發(fā)行商的分化和傳統(tǒng)PC端游戲公司的大規(guī)模進(jìn)入外，最為明顯的就是國內(nèi)手游在海外市場的發(fā)行。一些開發(fā)商和發(fā)行商已經(jīng)越來越將國內(nèi)游戲的海外發(fā)行作為手游發(fā)行新的藍(lán)海，不斷推出各自的海外版本或者直接開展海外發(fā)行，并且很多都取得了不俗的成績。

盛大在此前就已經(jīng)公布了其移動端的全球戰(zhàn)略布局。在韓國、新加坡都有注資或者控股的游戲子公司，主要經(jīng)營就是做手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，為《血族》此次的“出?！眲?chuàng)造了先天的硬件優(yōu)勢。同時，《血族》在大陸市場上的人氣火爆，也讓很多海外代理商關(guān)注到了這款產(chǎn)品。

趨利避害：《血族》海外發(fā)行首選亞洲

《血族》在制定其海外計劃的細(xì)節(jié)時，將目光鎖定在和內(nèi)地文化差異相對較小的東南亞和日本地區(qū)，這一舉措有其獨特的布局考慮。在面對手游海外發(fā)行缺乏高效推廣渠道、市場信息繁雜、存在文化差異等普遍問題時，選擇市場環(huán)境較為熟悉、文化差異相對較小的東南亞以及日本、韓國等鄰國進(jìn)行發(fā)行，無疑是一個較為正確的選擇。

和國內(nèi)手游市場上發(fā)行渠道在推廣中占據(jù)強(qiáng)勢地位的情況不同，因為第三方應(yīng)用市場在海外市場份額有限，國外的手游市場推廣更強(qiáng)調(diào)廣告平臺的作用。這也就要求發(fā)行商在進(jìn)行手游的海外發(fā)行時，一方面要主動去尋找高質(zhì)量的推廣渠道，另一方面也更強(qiáng)調(diào)手游產(chǎn)品的市場營銷。并非簡單粗暴地鋪渠道、沖榜既能夠取得海外發(fā)行的勝利。

機(jī)遇和風(fēng)險：創(chuàng)新才是核心競爭力

《血族》的市場運作一直不按常理出牌，從近日和《龍之谷》進(jìn)行跨平臺合作，發(fā)布聯(lián)動版本“黑龍入侵”，引起了廣泛關(guān)注，到本次《血族》的海外計劃，可以看出《血族》要做的不只是精心運作國內(nèi)市場，更是要將自研產(chǎn)品，華人原創(chuàng)IP推向海外。不管是在市場營銷運作方面，還是在游戲產(chǎn)品的發(fā)行方面，都在不斷嘗試創(chuàng)新之路，提高自己的核心競爭力。

而作為一款廣受期待的新作，《血族》本次的海外發(fā)行計劃，既蘊(yùn)藏拓展海外市場，執(zhí)行盛大游戲全球化分銷能力的機(jī)遇，也充滿了面對海外特殊環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。但只有不斷嘗試創(chuàng)新和迎接挑戰(zhàn)，才能使中國的手游產(chǎn)品在全球具備更強(qiáng)大和持續(xù)的競爭力。