異軍突起——看《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》榮登App Store付費(fèi)榜

3月5日，由國(guó)內(nèi)老牌端游研發(fā)公司杭州電魂推出的MOBA卡牌游戲《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》登陸APP STORE付費(fèi)榜。上架首日僅僅半天時(shí)間，《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》就穩(wěn)步上升，成為付費(fèi)榜第四名。筆者內(nèi)部拿到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》外部用戶次留65% 付費(fèi)率25%;而杭州電魂自己端游《夢(mèng)三國(guó)》進(jìn)入用戶次留更高達(dá)84%。

縱觀榜單，三國(guó)卡牌類(lèi)游戲可謂數(shù)目繁多。免費(fèi)的IP——三國(guó)，加上低門(mén)檻的內(nèi)容——卡牌，成為眾多中小cp的重點(diǎn)選擇對(duì)象，也成為同類(lèi)PK的重災(zāi)區(qū)域。那么，《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》作為一款2d卡牌游戲何以異軍突起?

聚焦于游戲內(nèi)容，我們可以看出，MOBA競(jìng)技性、中國(guó)式華麗和泛IP效應(yīng)，成為《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》的三大致勝法寶。

MOBA競(jìng)技性

2014年《刀塔傳奇》的爆款效應(yīng)猶在眼前，對(duì)dota英雄的神還原和在傳統(tǒng)卡牌里加入操作成為《刀塔傳奇》的制勝要素。在《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》中，筆者初始上手感覺(jué)這是款普通的戰(zhàn)斗中無(wú)操作的一代卡牌游戲，而深入玩下去卻發(fā)現(xiàn)這款游戲的上百個(gè)英雄的技能機(jī)制幾乎沒(méi)有重合，對(duì)MOBA類(lèi)游戲——包括dota和杭州電魂自有王牌產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó)》這樣的moba類(lèi)競(jìng)技游戲中的5v5英雄技能搭配組合的還原，達(dá)到了令人瞠目結(jié)舌的程度。僅以趙云這一張卡牌舉例，四個(gè)技能實(shí)現(xiàn)了位移、導(dǎo)致敵方位移(推動(dòng)前排卡牌到后排并固定)、眩暈、殘血無(wú)敵(免疫攻擊)等多種組合，和任意一個(gè)單排AOE英雄技能搭配就可以實(shí)現(xiàn)猶如moba對(duì)局中的精彩技能搭配的位移群攻配合，及殘血反殺效果。而在最近版本中加入了帶技能的神器，讓卡牌游戲中的moba元素更為深入——出跳鞋的英雄vs出羊杖的英雄，再加上分身、先手、反殺、搶人頭、勾人等多達(dá)三十多種特殊技能效果，玩到后來(lái)確實(shí)有一人控五個(gè)英雄，輕松虐菜的快感!

中國(guó)式華麗

杭州電魂一向主打“國(guó)風(fēng)競(jìng)技”牌，《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》在中國(guó)式角色設(shè)定的基礎(chǔ)上加入了大量二次元元素，尤其是后宮系統(tǒng)中的三十多個(gè)女性角色的繪制，清醒與艷麗兼而有之，在角色美術(shù)品質(zhì)上有其過(guò)人之處。而戰(zhàn)斗表現(xiàn)中，在動(dòng)作上的缺乏是比較大的遺憾。相補(bǔ)充的的是2d手繪風(fēng)格的特效，在一眾流行的3d粒子特效世界里表現(xiàn)的較為獨(dú)樹(shù)一幟，也給超大boss戰(zhàn)、煮酒論英雄等畫(huà)面突出的戰(zhàn)斗方式增加了華麗炫目的戰(zhàn)斗效果。縱觀業(yè)界，在3d成為cp追求的戰(zhàn)斗表現(xiàn)的同時(shí)，一眾守在2d戰(zhàn)斗表現(xiàn)領(lǐng)域的公司，在戰(zhàn)斗表現(xiàn)的深度上都有不俗體現(xiàn)，比如《影之刃》，比如《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》。正如之前《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》相關(guān)業(yè)界采訪里說(shuō)的那樣，2d或者3d只是一種表現(xiàn)方法，而任何表現(xiàn)方法都有不斷挖掘的深度。

泛IP效應(yīng)

手游行業(yè)追逐IP已成常態(tài)，好的IP會(huì)形成好的吸量效應(yīng)已是公論。而三國(guó)作為熱門(mén)題材，競(jìng)品眾多，已經(jīng)不再受到渠道的好評(píng)和業(yè)界的追捧。在此背景下，《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》的游戲IP依托于《夢(mèng)三國(guó)》這款國(guó)內(nèi)原創(chuàng)第一MOBA競(jìng)技游戲，走人神魔架空三國(guó)的世界觀路線，并吸收和繼承了已經(jīng)在《夢(mèng)三國(guó)》里經(jīng)營(yíng)多年的百位英雄形象和角色塑造，無(wú)怪乎一上線就受到《夢(mèng)三國(guó)》原有用戶的熱烈追捧。

筆者了解到，杭州電魂今年還會(huì)啟動(dòng)大IP計(jì)劃，圍繞《夢(mèng)三國(guó)》和《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》一脈相承的世界觀體系，在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)等文化領(lǐng)域全面出擊，打造夢(mèng)三國(guó)的泛IP體系。與購(gòu)買(mǎi)和追逐熱點(diǎn)IP不同，這種自我打造IP需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和大規(guī)模的投入，具體效果如何，我們拭目以待。