《我欲封天》5億推廣5月啟動(dòng) 線(xiàn)下線(xiàn)上各半

4月9日消息，指游方寸日前表示：年度S級(jí)標(biāo)桿手游《我欲封天》系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于暑期檔正式上線(xiàn)，此前透露的億元級(jí)推廣費(fèi)用細(xì)案已經(jīng)敲定，線(xiàn)上、線(xiàn)下各占一半比例。據(jù)了解，本次推廣將進(jìn)一步注重線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)結(jié)合，以出色的廣告創(chuàng)意及豐厚的登錄獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)打動(dòng)書(shū)迷粉絲及玩家。

《我欲封天》作者—耳根

步入2015年后手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，每月幾乎都有一款3000萬(wàn)至5000萬(wàn)左右推廣費(fèi)用的大作上線(xiàn)，全面覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道，例如近階段正在熱推的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《夢(mèng)幻西游》手游、《盜夢(mèng)英雄》等產(chǎn)品，線(xiàn)上各種包站、彈窗、貼片、啟動(dòng)頁(yè)……線(xiàn)下同樣不遺余力，公交、地鐵、樓宇、高校，廣告處處可見(jiàn)。

那么指游方寸旗下年度S級(jí)標(biāo)桿手游《我欲封天》系列產(chǎn)品將以何種策略打開(kāi)市場(chǎng)?

其一，《我欲封天》系列產(chǎn)品分為2D、3D兩個(gè)獨(dú)立APP版本，分別在夏季和冬季上線(xiàn)，每個(gè)獨(dú)立版本獨(dú)占近5000萬(wàn)推廣費(fèi)用，每波推廣線(xiàn)上、線(xiàn)下各占一半;

其二，不做噱頭、不搞低俗營(yíng)銷(xiāo)，以“走心”的方式打動(dòng)玩家。線(xiàn)上推廣費(fèi)用超過(guò)60%以上比例用于采購(gòu)獎(jiǎng)品回饋，如流量包、話(huà)費(fèi)、新款手機(jī)、Apple watch、免費(fèi)章節(jié)、實(shí)體書(shū)、精美定制周邊等各類(lèi)獎(jiǎng)品。

其三，線(xiàn)下、線(xiàn)上互動(dòng)深度結(jié)合，不僅僅只是在公交、地鐵、樓宇等廠(chǎng)商打出海報(bào)及游戲下載二維碼，而是以最具創(chuàng)意的方式，與用戶(hù)產(chǎn)生情感“共鳴”。

此外，在5月將啟動(dòng)第一輪宣傳，以《我欲封天》無(wú)端手游(HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā))試水，一方面探索H5運(yùn)營(yíng)、推廣模式，一方面提供游戲作品為書(shū)迷粉絲、玩家“解渴”。接下來(lái)2D獨(dú)立版本在夏季正式上線(xiàn)時(shí)，創(chuàng)意推廣即全面啟動(dòng)。