《花千骨》授權(quán)發(fā)布在即 或再掀游戲泛娛樂大事件

本土游戲市場步入2015年，精品化趨勢已經(jīng)顯露無疑，而在品質(zhì)整體得到提升之后，市場營銷推廣的重要性就更加突出。有觀點認為，如果將游戲市場比作一場賭博，看似火熱輸多贏少，那么市場營銷便是游戲公司不斷提升“RP”值的重要手段。對比2014年最火爆的營銷案例，今年“全方位營銷”迎來全面升級，核心內(nèi)容離不開IP與泛娛樂兩大特色。

明日，業(yè)內(nèi)備受矚目的《花千骨》正版授權(quán)游戲產(chǎn)品發(fā)布會即將在京舉行，包括愛奇藝、成都天象互動等業(yè)內(nèi)公司高層將出席發(fā)布會，同時亮相的還有《花千骨》電視劇女主角——人氣偶像趙麗穎，以及《花千骨》原著作者Fresh果果等。據(jù)悉，此次發(fā)布會將正式發(fā)布《花千骨》同名頁游及手游，而根據(jù)媒體透露，這次的合作并不局限于影視文學(xué)IP游戲化，還包括影游雙方推廣宣傳中的相互滲透等，未來將會建立更深層次的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

頂級IP矩陣亮相 打造泛娛樂影游互動

有觀點認為，游戲行業(yè)和影視行業(yè)相互融合已成趨勢，只有讓影視作品與游戲兩大類別互相合作、互相滲透，才能能更好地共享內(nèi)容和創(chuàng)意，從而吸納對方的潛在受眾。作為2015市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)，愛奇藝即將推出首個“產(chǎn)品矩陣”——《花千骨》，并借這款人氣IP打通游戲、劇集、電影、動漫、電商的愛奇藝IP生態(tài)鏈，進而將“花千骨”打造成一款同時活躍于多個娛樂領(lǐng)域的現(xiàn)象級IP。

不同于IP授權(quán)1.0時代的純版權(quán)合作與2.0時代的單方借勢，愛奇藝和天象互動選擇了真正意義上的影游互動推廣。從前期籌備立項開始，《花千骨》頁游就請到了原著作者Fresh果果擔(dān)綱游戲世界觀架構(gòu)師，確保在劇情體驗、游戲世界觀等方面與小說及電視劇保持同步;而更具戰(zhàn)略意義的是，愛奇藝聯(lián)合頂級游戲研發(fā)團隊，攜手《全民寶貝系列》研發(fā)商天象互動共同發(fā)行《花千骨》官方手游;并與熱門頁游《神將屠龍》研發(fā)商君游網(wǎng)絡(luò)獨家定制《花千骨》網(wǎng)頁游戲。而作為電視劇《花千骨》的主演之一，人氣偶像趙麗穎則擔(dān)任手游頁游的共同代言人。

強強聯(lián)手成合作趨勢 花千骨強勢進擊市場

縱觀業(yè)內(nèi)，游戲廠商強強聯(lián)合研發(fā)手游的案例不乏少數(shù)，然而對于一款注定將于2015年火爆熒屏的IP強作而言，“精細化IP運作”必將成為雙方合作的共識。眾所周知，愛奇藝是中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)導(dǎo)品牌，依靠強大的技術(shù)實力和平臺影響力，打通劇集、電影、動漫、電商、游戲的內(nèi)容IP開發(fā)完整鏈條，而天象互動和君游網(wǎng)絡(luò)則是業(yè)內(nèi)兩家知名開發(fā)團隊，各自在手游和頁游領(lǐng)域推出過多款人氣作品、擁有強大的游戲開發(fā)經(jīng)驗和研發(fā)實力。專業(yè)、資深的研發(fā)團隊，使得這兩款備受期待的《花千骨》正版游戲，也有望突破傳統(tǒng)網(wǎng)游研發(fā)運營模式，成為網(wǎng)游與影視文學(xué)高度融合的代表產(chǎn)品。

然而，小編同樣深信，對玩家而言，除了一款I(lǐng)P帶來的眼球效應(yīng)，更重要的是如何把握游戲本身的品質(zhì)。這一點，相信Fresh果果的加入會為游戲加分不少。究竟亮相的是怎樣的一場《花千骨》虐心戀?這場聲勢浩大的IP授權(quán)合作將取得何種成績，相信隨著《花千骨》頁游手游的相繼亮相，包括《花千骨》電視劇6月初的正式上映，答案也將逐漸水落石出 。

最美小說+最火影視+最炫游戲+最萌衍生品，《花千骨》全IP開發(fā)勢在必行，相信以《花千骨》IP的集中爆發(fā)為基礎(chǔ)，相信在2015年，愛奇藝PPS游戲的娛樂化營銷以及市場拓展能夠取得更加優(yōu)秀的