《傳神》數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高 或成HTML5 移動(dòng)游戲引爆點(diǎn)

10月24日，備受關(guān)注的HTML5手機(jī)游戲《傳神》在QQ瀏覽器、玩吧、新浪微博、獵豹、1758、愛微游、滴滴打車、wifi伴侶等70多家渠道同步上線。首發(fā)就能獲得各渠道如此大力推廣，在HTML5手游領(lǐng)域尚屬首次。而《傳神》也不負(fù)眾望，平均付費(fèi)率14.68%，單日付費(fèi)率最高近20%，平均次日留存率達(dá)到46.32%以上（目前HTML5游戲次存平均10%），最高次留突破53%，刷新了國(guó)內(nèi)HTML5游戲次留新高，更有望成為首個(gè)年度爆款之作，開啟HTML5手游新篇章。

《傳神》數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，或成HTML5移動(dòng)游戲引爆點(diǎn)

據(jù)悉，《傳神》在測(cè)試期間便獲得了渠道一致好評(píng)，并被定義為“第三代掛機(jī)類手機(jī)頁(yè)游的開創(chuàng)者”。為什么這款游戲可以如此“給力”？我們采訪了該游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)——上海交叉點(diǎn)信息科技有限公司創(chuàng)始人姬海江先生，請(qǐng)其分享了《傳神》研發(fā)過程中的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

游戲立項(xiàng)：找最接近用戶的人了解用戶需求

姬海江說：“今年年初，在洞察到HTML5游戲是一塊新興領(lǐng)域后，當(dāng)時(shí)我們研究了原生市場(chǎng)和傳統(tǒng)頁(yè)游的相關(guān)產(chǎn)品，綜合考量之下針對(duì)HTML5用戶的特性、掛機(jī)類游戲的特點(diǎn)以及游戲收入的目標(biāo)，確定了《傳神》的立項(xiàng)。然而不論哪類產(chǎn)品，‘創(chuàng)新’是必不可少的，在‘掛機(jī)’這個(gè)品類中，我們加強(qiáng)了戰(zhàn)斗表現(xiàn)，并且在包體較小的前提下實(shí)現(xiàn)了Avatar，提供給用戶游戲內(nèi)的隨機(jī)性和矛盾沖突點(diǎn)，比如遭遇戰(zhàn)。

當(dāng)產(chǎn)品有了Demo后，我們開始與發(fā)行接觸，《傳神》是用白鷺引擎開發(fā)的，于是白鷺成為了我們深入交流的伙伴。他們?cè)诳吹竭@個(gè)產(chǎn)品之后立即就飛到上海，雙方在酒店聊到了夜里4點(diǎn)。第二天雙方團(tuán)隊(duì)又開了一整天的會(huì)。

但畢竟想法與實(shí)際存在一定偏差。通過和白鷺溝通發(fā)現(xiàn)，如果產(chǎn)品上線時(shí)間按原計(jì)劃，大概還需5個(gè)月才能完成開發(fā)，最快只能在11月份上線。然而這樣將完全錯(cuò)過游戲推廣的黃金期，而且年底各家渠道也會(huì)沖擊KPI，如果產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，渠道很難會(huì)給我們第二次機(jī)會(huì)。而HTML5游戲的優(yōu)勢(shì)之一是玩法簡(jiǎn)單易上手，前期過多的功能設(shè)置反而會(huì)影響用戶體驗(yàn)。在與白鷺的交流中，我們對(duì)行業(yè)信息有了比較全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)時(shí)間窗口的了解也更加清晰。于是我們就立刻調(diào)整了方向，將游戲功能和時(shí)間重新規(guī)劃，希望趕在8月底能夠出一個(gè)版本?！?/p>

一個(gè)團(tuán)隊(duì)的開發(fā)理念，往往根深蒂固，很難改變。是什么原因讓這個(gè)信心滿滿的團(tuán)隊(duì)及時(shí)作出調(diào)整的呢？姬海江坦誠(chéng)表示：“公司過去是做手游研發(fā)的，對(duì)HTML5領(lǐng)域并不熟悉，白鷺是最接近用戶，最了解用戶和渠道需求的，這一點(diǎn)我們深信不疑。白鷺與我們的交流十分坦誠(chéng)，為了幫助我們盡快上線，平臺(tái)的資深運(yùn)營(yíng)人員專門到上海長(zhǎng)期駐場(chǎng)幫忙，將開放平臺(tái)的一些成功案例經(jīng)驗(yàn)分享給我們。這讓我們少走了許多冤枉路，也節(jié)約了許多時(shí)間?！?/p>

測(cè)試先行：將數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力

考驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵時(shí)期，往往是游戲測(cè)試階段。資深游戲人都明白，因?yàn)闇y(cè)試數(shù)據(jù)不好，游戲調(diào)試時(shí)團(tuán)隊(duì)散了的情況比比皆是，HTML5游戲又是一塊新的領(lǐng)域，大家都沒有底?！斑€好我們挺過來了”，姬海江說：“《傳神》產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，特別是數(shù)值這一塊調(diào)整起來并不容易。我們?cè)跀?shù)值上沒經(jīng)驗(yàn)，白鷺的彭松花了一周時(shí)間幫我們重新梳理了一遍整個(gè)數(shù)值節(jié)奏，規(guī)劃了整個(gè)產(chǎn)品的資源產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，大大提高了游戲開發(fā)效率。

那段時(shí)間我們技術(shù)人員每天晚上加班到凌晨三四點(diǎn)甚至通宵，團(tuán)隊(duì)也曾有人抱怨，不理解我們這么著急的要趕游戲上線是為什么。我們咬牙堅(jiān)持，保持與白鷺平臺(tái)的溝通，聊產(chǎn)品，聊需求，每做好一個(gè)版本就發(fā)布到群組里進(jìn)行測(cè)試，白鷺的伙伴都會(huì)立刻回復(fù)，與我們共同體驗(yàn)新功能。要知道新功能做好往往已是凌晨，合作伙伴的敬業(yè)、拼搏和支持給予我們更大的信心。

《傳神》數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，或成HTML5移動(dòng)游戲引爆點(diǎn)

今年9月，我們將《傳神》正式提交到白鷺開放平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，開平采取數(shù)據(jù)驗(yàn)證、快速迭代的方式，結(jié)果游戲付費(fèi)率還不錯(cuò)，ARPU有點(diǎn)偏低，當(dāng)時(shí)我們想做幾個(gè)抽血比較大的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來改善一下，但白鷺的金剛及時(shí)組織并給了調(diào)整建議，之后長(zhǎng)期數(shù)據(jù)上確實(shí)有了改善。沒多久我們就找到了開發(fā)的節(jié)奏，加快了進(jìn)度，現(xiàn)在基本保持每周一個(gè)新版本，包括競(jìng)技場(chǎng)、魔神、翅膀、裝備系統(tǒng)都是這樣的速度迭代更新上來的?！?/p>

外界普遍認(rèn)為HTML5是快餐式的小游戲，試試水換個(gè)皮見不到收益就放棄，殊不知HTML5游戲也是游戲，是游戲就需要一點(diǎn)點(diǎn)去打磨體驗(yàn)去驗(yàn)證數(shù)據(jù)，我們有理由相信《傳神》這個(gè)團(tuán)隊(duì)在調(diào)整游戲是痛并快樂著的。

HTML5行業(yè)需要：內(nèi)容+創(chuàng)新+專注+持之以恒

《傳神》單渠道單日收入突破10萬，相比現(xiàn)在的游戲行業(yè)來說，這個(gè)數(shù)據(jù)并不算驚人，但對(duì)于HTML5游戲來說，這又是一個(gè)新的里程碑。姬海江表示：“雖然現(xiàn)在做HTML5游戲相較于手游來說競(jìng)爭(zhēng)壓力小一些，但由于HTML5本身畫面等限制，反而讓用戶回歸到了玩游戲的初衷，對(duì)游戲的內(nèi)容和創(chuàng)新要求反而更加苛刻一些。所以HTML5游戲要想取得成功，前期必須是容易上手并且好玩，后續(xù)就必須得有深度，值得用戶投入時(shí)間去摸索，這樣就至少成功了一半?！?/p>

對(duì)于《傳神》來講，從最初的方向調(diào)整，到后續(xù)不斷測(cè)試打磨，白鷺開放平臺(tái)的確功不可沒，但是就目前HTML5游戲環(huán)境來講，整個(gè)行業(yè)都缺乏精品，那為什么交叉點(diǎn)不自己抓住這個(gè)機(jī)會(huì)自己做發(fā)行呢？姬海江表示：“目前HTML5游戲行業(yè)的確缺乏精品，國(guó)內(nèi)流水上百萬的HTML5游戲屈指可數(shù)，所以渠道對(duì)產(chǎn)品的接受度和信心還不足，在《傳神》數(shù)據(jù)不錯(cuò)的前提下，我們希望能夠持之以恒，將產(chǎn)品做深做的更好，并在這個(gè)品類中專精下去。過去的一年，白鷺一直在為完善HTML5的生態(tài)環(huán)境而努力，其開放平臺(tái)也接入了很多渠道，我們產(chǎn)品接入渠道都是一站式的，分發(fā)量大，速度快，不僅帶來了用戶，對(duì)用戶分析上更是給了我們很多專業(yè)的建議。交叉點(diǎn)專注于做產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品也在為推動(dòng)整個(gè)HTML5行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，相信未來很快會(huì)有更多優(yōu)秀的產(chǎn)品呈現(xiàn)在大家面前”