沖頂大會引爆直播答題綜藝APP 百萬英雄和芝士超人加入戰(zhàn)局

沖頂大會借由元旦期間一波撒幣吸引全民答題互動，成功引國內(nèi)爆直播競答類綜藝APP市場。眾多競品隨風(fēng)加入，今日頭條百萬英雄、以及映客直播的芝士超人加入戰(zhàn)局，新的直播應(yīng)用市場方向宛如一片紅海！

邀請碼：71829227可以免費得復(fù)活卡

知識就是金錢。

2017年，這句話還只適用于羅振宇、吳曉波們。2018年開年伊始，幾款直播答題產(chǎn)品則打出“知識變現(xiàn)”的口號，試圖用白銀把每一個過去的圍觀者變成游戲的參與者。

“歡迎來到?jīng)_頂大會”。當(dāng)你首次打開沖頂大會的APP，一位素人男主持將出現(xiàn)在你的手機(jī)屏幕上，他將告訴你，沖頂大會是一款益智類公平競答游戲，你需要參與互動答題，12道題目全部答對就可以平分獎金，獎金可能是1萬，5萬或者10萬。

沖頂大會獎金排行榜

12月24日上線，到1月4日上午，不到兩周時間，沖頂大會已經(jīng)沖到了APP排行榜第7位。

直播競答有這么大的魔力?帶著一點好奇，我參加了昨天晚間9點場的競答。

在直播開始之間，界面就只有一個類似電視節(jié)目預(yù)告單的東西，不得不說，當(dāng)看到上面顯示獎金10萬，還有2分鐘開始的時候，我的內(nèi)心還是有一點。為了營造緊張的氛圍，節(jié)目甚至設(shè)置了60秒倒計時。9點一到，伴隨歡快的音效和飛機(jī)起飛的動畫背景，屏幕上出現(xiàn)一個女主持人。此時，左上角的數(shù)字顯示，直播間已經(jīng)涌入了30萬人。

主持人介紹完競賽的規(guī)則之后，競答正式開始。第一題“短信報警號碼是多少”，只有10秒鐘的思考時間，在3個答案中，我胡亂點了一個。每一題公布答案之后，主持人會以輕松的方式講解有關(guān)的知識點。不過，在這爭奪10萬元獎金的關(guān)鍵時刻，她的插科打諢多少顯得有點尷尬，彈幕除了滿屏的邀請碼，就是抱怨女主持廢話太多。

按照規(guī)則，由于分享了邀請碼給室友，我在游戲中獲得了一次自動復(fù)活的機(jī)會，所以在第10題答錯之后，我得以繼續(xù)回答第11題。在充滿了偶然性的答題過程中，我做到了最后一題，這一題是，“吉尼斯記錄中最長的系列電影”，選項有黃飛鴻，哈利波特，詹姆斯邦德。我選了名字最長的邦德，而答案是黃飛鴻。于是非常遺憾，在連蒙帶猜答對了11道題之后，我被淘汰出局了，系統(tǒng)顯示，我距離沖頂成功只剩一步之遙。

最終，12題全部答對的167人平均分到了10萬元獎金。

這款結(jié)合了直播和競答模式的小游戲迅速發(fā)酵部分得益于王思聰?shù)奈⒉┺D(zhuǎn)發(fā)。

1月3日晚，王思聰在30歲生日這天宣布拿出10萬元給沖頂大會當(dāng)作獎金。很多網(wǎng)友因此才參與到這個游戲中來，勝出的1929人平分了100000獎金。此后，叫獸易小星、谷大白話等微博大V也紛紛發(fā)微博做了推薦。

但名人效應(yīng)僅僅是一個導(dǎo)火索，產(chǎn)品本身也很好地抓住了用戶心理。在結(jié)束游戲之后，我確實產(chǎn)生了想再來一局的意猶未盡之感。

事實上，《開心辭典》《一站到底》這些霸占電視臺多年的節(jié)目早就證明了此類競答類游戲?qū)θ藗兊奈Γ@種吸引力除了獎金帶來的誘惑，還有智力展示帶來的滿足感。

沖頂大會在保留了電視節(jié)目上述優(yōu)點的同時，其核心是利用直播技術(shù)大大降低了參與門檻。你只需要下載一個APP，花上20分鐘的時間，答上12道題，就有可能賺到錢，何樂而不為?雖然全答對了也不過拿到幾百塊，但看看人們過去幾年搶紅包的熱情，也不難理解。

而對于游戲的運營方而言，看似投入了白銀吸引用戶，其實也是一筆有利可圖的生意。幾萬元獎金換到的是幾十萬優(yōu)質(zhì)流量，在線上流量價格高漲的今天，這筆發(fā)給用戶的錢，就相當(dāng)于一筆并不高昂的獲客成本，花的并不冤枉。

更何況，吸引來的用戶有不錯的留存率。在昨晚的另一場競答中，我觀察到最初有20萬人進(jìn)場，當(dāng)答題過半，參與的人數(shù)不僅沒有減少，反而增加到30萬。即使是中場出局的用戶也不介意在花幾分鐘時間看完剩下的題目。另一方面，主持人也不厭其煩地呼吁答錯的用戶不要離開，因為后面會設(shè)置“復(fù)習(xí)場”——你將遇到之前出現(xiàn)的題目。

“額外生命值”的設(shè)置也讓用戶自發(fā)的病毒式傳播成為可能。根據(jù)游戲規(guī)則，每個新注冊的用戶可以獲得一個邀請碼，如果你分享給朋友，朋友下載注冊并填寫了你的邀請碼，那你們兩人都將獲得一次復(fù)活的機(jī)會。

工商信息顯示，沖頂大會是北京愛聲聲科技推出的一款產(chǎn)品。這家公司還曾推出過針對90后的娛樂社交APP節(jié)操精選，并先后拿到過策源創(chuàng)投、真格基金和九合創(chuàng)投的數(shù)百萬美元融資。

但這個構(gòu)思精巧的小游戲并非沖頂大會的原創(chuàng)，其鼻祖是HQ Trivia，2017年iOS平臺最火爆的游戲之一，由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開發(fā)。

HQ初始界面

沖頂大會初始界面

HQ通常由一位喜劇演員主持，工作日直播兩次，每次15分鐘，分別在美國東部時間下午3點和晚上9點開始，周末只在晚上9點直播。HQ的獎金池規(guī)模不固定，剛上線時約為100美元，隨后攀升到數(shù)千美元。目前一般有數(shù)十萬玩家參與游戲。

不過，在沖頂大會像素級借鑒了HQ之后，今日頭條、映客等各大國內(nèi)平臺也開始像素級復(fù)制沖頂大會。

今日頭條旗下西瓜視頻團(tuán)隊做的答題游戲百萬英雄，獎金更為豐厚，每場能分5萬元。為了讓更多用戶參與，今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬英雄開放了入口。1月3日開始，百萬英雄將每天兩場改成每天四場。映客也推出了類似的產(chǎn)品芝士超人，并將其設(shè)置為首頁的一個直播間，每天中午12點半、晚上7點半、8點半、9點半共4場答題，每場10萬獎金，12月31日晚間甚至還推出過20萬*的場次。

除去畫面的些許差異、場次不同和獎金數(shù)額的波動，幾款應(yīng)用在規(guī)則上沒有本質(zhì)差別。在一些游戲的經(jīng)驗交流群里可以看到，玩過一款的往往也會參與其它兩個游戲的競答。目前網(wǎng)友的反饋是，沖頂大會題目設(shè)置比較難，百萬英雄相對來說更簡單，倒是應(yīng)了今日頭條方面“做市場活動回饋用戶”的說法。

芝士超人直播截圖

沖頂大會直播截圖

但無論說法如何，一場中國特色的資本大戰(zhàn)又拉開了帷幕。在開戰(zhàn)的同時，這些公司也必須解決產(chǎn)品本身存在的問題。

首先，幾款產(chǎn)品目前都面臨服務(wù)器不穩(wěn)定的問題。在微博、直播彈幕中都可以看到網(wǎng)友對此的抱怨。沒看到題目就淘汰出局的用戶不在少數(shù)。

另外，既然是競答，就很難規(guī)避作弊。事實上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些抱團(tuán)答題之類的作弊手段出現(xiàn)。昨天晚上，我就加入了一個近400人的沖頂大會交流群。群主公開招募答題主，給群里用戶發(fā)答案，雖然最后沒組織起來，但如何讓標(biāo)榜的“公平競答游戲”真正公平確是個不小的難題。要知道，廣大吃瓜群眾的智慧是無窮的。

而怎么靠這個真正賺到錢也是個問題。鼻祖HQ暫時還沒有盈利。外媒在去年12月報道HQ時曾指出，該公司正從風(fēng)投籌到了1億美元的資金，為了拓展用戶數(shù)量，HQ也宣布即將推出Android版。

在中國，情況無疑將更加復(fù)雜，植入廣告或是售賣復(fù)活卡固然都是情理之中的盈利點，但跟進(jìn)者眾多，跑馬圈地的戰(zhàn)役又不知道要打到何時為止。在這個過程中，如果沒有玩法上的創(chuàng)新和迭代，用戶也將可能產(chǎn)生審美疲勞，賺錢的風(fēng)險也將相應(yīng)提升。

當(dāng)然，現(xiàn)在平臺們可能還顧不上這些，在激烈的競爭態(tài)勢下，各家都還在爭搶用戶階段，可以想見，未來撒錢還將撒的得更猛烈一些。

據(jù)報道，沖頂大會臨時將夜場獎金從5萬提到10萬就是因為今日頭條的入局。然而在沖頂大會的9點10萬場結(jié)束之后，西瓜視頻直接在1月3日晚10點半也加了一場，獎金同樣是10萬元。據(jù)《好奇心日報》從投資方了解到的數(shù)據(jù)，沖頂大會已經(jīng)準(zhǔn)備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節(jié)奏，目標(biāo)是今年春節(jié)前做到100萬人同時在線。

就在昨天，芝士超人也上線了單獨的APP，因《吐槽大會》而走紅的脫口秀演員李誕發(fā)了一條微博，不僅宣布自己將充當(dāng)芝士超人的出題官，還發(fā)了一張1月4日晚間題目截圖。

突然走紅的直播競答模式也引起了傳統(tǒng)電視人的關(guān)注?！堕_心辭典》的制片人劉正舉就發(fā)了一條微博稱，“我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭注押對了，因為新媒體終于拿起直播加互動的超強(qiáng)武器了，這是方向，如果電視臺不招架，將很快走進(jìn)報紙的死胡同?！?/p>

一直不溫不火的直播綜藝似乎終于等到了沖頂大會這個引爆點。更低的門檻，更強(qiáng)的互動性，直播競答的出現(xiàn)會加速電視臺的衰亡嗎?反正大多數(shù)網(wǎng)友并不關(guān)心這樣的感嘆，在那條微博下面，清一色的評論是游戲的邀請碼。